这部广告人必看美剧幕后八卦大全，漫长告别

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有一部美剧，男主换了9个秘书，睡了18个女人（至少），他们仅在办公室就喝了369杯酒，才播出85集已经抽了942根烟.……是的，我在说《广告狂人》。

这部讲述麦迪逊大道上的广告人的剧集2007年开播，以“无可救药”的怀旧气息连续拿下四届艾美奖最佳电视剧，带来了一股复古营销、逼格营销的大全，也翻出了美国广告历史上多个经典案例。

然而，随着观众日渐稀少，这部戏的最终季下半部分“一个时代的落幕”刚刚开播。我们将迎来漫长的告别。

《广告狂人》主创团队不为人知的故事

1、AMC是哪根葱？

2001年的时候，Matthew Weiner写了他的第一个Mad Men剧本，无处可去，直到2005年遇上AMC。

AMC——出产过《行尸走肉》、《绝命毒师》、《广告狂人》的美国电视台。

Matthew Weiner（编剧兼导演）：我当时写完剧本给经纪公司看，他们大概3-4个月都没看。（现在他们已经不再是我的经纪公司）他们告诉我别把剧本给其他人，因为当时喜剧风格大热。人们希望你的剧本往那个方向发展，而真正要你接受那样的改动是很我很不愿意的。我努力尝试联系HBO，但始终得不到回音。我又去找FX，当时是Kevin Reilly负责，他让我改成半小时的剧。然后有人开始让我做样片看看。最后是我经纪人的助理把剧本交给了AMC，他们才是真正重视这部剧的人。

Sorcher（AMC前执行制片人）：我们列出每一条这个项目不会成功的理由：这剧节奏太慢。这剧是关于广告的。剧中每个人都抽烟。每个人都不是那么让人喜欢。而且它是有特定时代背景的。我们卖不出去的。

Wayne（AMC编剧总监）：所以我们全部自筹资金。试映集花了330万美元，我们在纽约，在《黑道家族》停工期间拍的，我们用了他们全部的团队。

摄影师James Minchinn III为《广告狂人》拍摄的一系列黑白幕后花絮

2、JANUARY JONES 演… PEGGY?

试映集的选角工作开始于2006年。Weiner和AMC同意用一些没有名气的演员。

Jon Hamm (Don Draper饰演者)：有的人一次就获得了试镜的机会，而我比较沉默寡言，我在选角名单里总是排在最后的。Matthew是我的伯乐。

Jon Hamm，在《广告狂人》中不停抽烟、换秘书、睡女人的创意总监Don Draper

Wayne（AMC编剧总监）：Matt给了我们2个候选人：Jon Hamm 和Mariska Hargitay（演员，曾出演《法律与秩序：特殊受害者》）的老公Peter Hermann（演员，曾出演《欲望都市》第一季）。当时我们用的录像带质量很差，看不出Jon Hamm是有多帅。我们当时的反应是“你真的要用他？”Matt说“一定要用他！”试镜时他在场，他感觉到了Jon身上的某种特质。于是我们找Jon再见一次。我们必须把这剧卖出去，所以我们让Jon飞到纽约来，跟他在Gansevoort 酒店聊了聊。他有点紧张，但是我觉得他有明星的潜质，临走时我悄悄跟他说，“你得到这个角色了”。

Elisabeth Moss (Peggy Olson饰演者) ：我是第一个为Peggy这个角色试镜的。Matt给我们看了所有的试镜录像，那简直太欢乐了，我（在试镜带里）跟Peggy没有一点儿相像的地方。我23岁，金发，健康的肤色，就像刚从海滩回来。

广告狂人里的凤凰女Peggy。出身低微、家境普通，但野心很大，要在男性主导的60年代广告业中博出存在感，最后她真的做到了。她第一集出现的服装，真的是土掉渣

John Slattery (Roger Sterling饰演者)： 我看了Don的剧本，他们让我演Roger。Matt Weiner告诉我，我（的角色）在试映集里整个脾气很差。我有好几场戏，我没有像其他一些演员那样投入全部感情去演，因为他们看上去跟Roger没什么共同点。我是个很自私的演员，我觉得没必要在一开始（试映集试镜）就投入全部热情。

John Slattery，在《广告狂人》饰演高级合伙人Roger Sterling

Christina Hendricks (Joan Holloway饰演者)：我已经被另一个试映集选上了，但我选择了Mad Men。我的经纪公司当时就像“那是AMC，那是时代剧，那不会走得远的。你是不是疯了？你这样怎么为我们赚钱……”我对他们有点不满，所以我离开了。

《广告狂人》头号女秘书Joan Holloway饰演者Christina Hendricks

Alison Brie (Trudy Campbell饰演者)：我看了Vincent Kartheiser的照片，“哦天，我跟他就像兄妹，我完全就是他1960年代老婆的样子”当时的夫妻就是像那样。

Alison Brie（右），在《广告狂人》中饰演急于出位的“嫩头青”Pete Campbell的妻子Trudy Campbell

3、DICK怎么变成DON的？

Weiner 2006年在纽约拍了试映集，但AMC从一开始就为筹款费尽了全力。

Wayne（AMC编剧总监）：我们对Matt说“OK，这是一部很好的关于广告的剧，但是是什么让人们会对这部剧一直津津乐道？Don有什么吸引人的故事？” 他走了，然后过了几个月，他带着完整的Dick Whitman/Don Draper的故事回来，我们就被彻底折服了。

《广告狂人》剧本

Ellen Freund (道具)：Matthew对细节是非常讲究的，细小到抽屉内部的摆放和钱包内的物品。你永远别想就这么直接把一个碗拿到他面前，然后说“喏，这就是你要的碗”你要证明这个碗就是在我们戏里拍的那个年代生产的。有时他可能甚至会说“给我几个碗，要干净见底的”，然后我的反应大概会“额。。等到1972年吧”（剧情发生的年代是60年代）

Charlie Collier (AMC总裁)：我们到这里的时候是2006年9月，但我们直到2007年7月才发布。我们要等Matt结束《黑道家族》的工作，所以接下来的10到11个月里我们只专注在一部剧上。每一个决定，甚至海报的细节——背景写字楼的剪影和Mad Men的Helvetic字体——都是慎重的。我们拍了一组Jon坠落的照片，把他做成艺术肖像呈现在海报上。最终我们做出了美丽的宣传印刷品。

《广告狂人》经典片头

Weiner（编剧兼导演）：我还记得我看到的第一篇评论，那是洛杉矶周刊（LA Weekely）。我把它打印出来拿给试映集的监制Phil Abraham看。那好像是临晨三点，我们就站在那个空旷的大厅里“Holy sh*t，他们喜欢这剧。”

4、一条名叫DRAPER的狗

拍摄转战到洛杉矶后，Mad Men于2007年7月19日举行了首映，受到评论界一致好评的同时，他们将会面临巨大的收视压力和剧集不确定的命运。

Carroll（AMC网络主席）：收视率上升很慢。但是早前我看过《纽约时报》周日版， 关于Mad Men 的文章到处都是，时尚版，艺术版，媒体版，地铁版……这部剧俨然成为了一种文化。

《广告狂人》戏服设计

Josh Sapan (AMC电视网CEO)：当我发现我认识的一个人把他的狗取名为Don Draper时，我对自己说“我们成功了。”

5、WEINER差点就走了

2011年3月，Weiner在跟AMC以及狮门谈判后，带着前3季3千万的合同离开了这部旗舰剧。

Weiner（编剧兼导演）：AMC等了很长很长时间才恢复第二季。我记得2007艾美奖的时候见到他们，我因为《黑道家族》得了一个艾美奖，我对着他们喊“你们不想怕Mad Men了？那就别拍了。”我知道这剧如果能在HBO制作会是个很好的机会。

第四季后，在2010年底，我们将被4度提名艾美奖时，我的合同又到期了。AMC和狮门都没有来找我谈续约的问题。CAA的Bryan Lourd来找我，他叫我别担心，六个月后他们给了我一份薪水非常低而且各种限制的合同，包括每天结束拍摄的时间，加广告的条约，减少30%的演员，“我这辈子从来没看到过条件这么差的合同”我的反应是“任何一项都不可能。”然后他们不断给我加钱，去除某些条款，我说“不行，这不是钱的事儿。”

摄影师James Minchinn III为《广告狂人》拍摄的一系列黑白幕后花絮

Beggs(狮门电视主席)：做电视剧生意的一部分就是要搞清楚怎么体现它的价值，谁会为它买单。有时候挺痛苦的。

《广告狂人》第四季宣传照

Weiner（编剧兼导演）：停播那么久对我们不利。我觉得这剧要毁了，它之前积累的人气没有了。

6、中止意味着结束

当2012年剧集终于回归的时候，Weiner对演员阵容做了调整，并计划终结该剧。

Jared Harris (Lane Pryce饰演者)：当谈到演员阵容有变时，我们都在等，看谁的角色会被砍。显然不会是Jon，Slattery，Christina，一月姐……你意识到有些人会失落，但我不知道我的角色会上吊。

7、漫长的告别

AMC把最后一季分成两部分来播，最后7集将于上半季结束近一年后播出。

Hamm(Don Draper饰演者)：当剧集要终结的时候当然每个人都会有失落，悲伤的情绪，但最终会接受。没有人知道剧集将会怎样结束，所以大家还都有些焦虑。

Hamm(Don Draper饰演者)：因为我们都非常喜欢的剧结束了，所有的美好往事都结束了。你当然希望人们喜欢它，满意它。然后你就会希望或许在某个细节你会看到你的角色在另一个故事里延伸。

Weiner（编剧兼导演）：我记得有人说过，“剧终应该对你来说是最难的。”我就像，“真的吗？我不这么觉得。”然后那个念头就在我脑子里挥之不去。先是编剧开始离开，然后是演员，然后是制作团队，然后开始拆布景，片场关闭。突然，他们又拿走了复印机。我12月搬出办公室。回到了我和我的电脑相依为命的日子……

来源：The Hollywood Reporter ，linglongclub微信账号首发

广告狂人中的经典案例

1. Lucky Strike 幸福时光香烟

全剧，以Lucky Strike的广告创意作为描述美国广告行业的开篇，也作为男主角Don Draper广告才华的注脚，可见这个广告案例在60年代美国的代表性。

The Case：

在一个拥挤、烟雾弥漫的的酒吧里，Don Draper在餐巾上写写画画，找来一个男侍应，问起他抽什么品牌的烟。“黄金时代，怎么了?”男侍应回答 “我爱抽烟”, ”但我老婆不喜欢我吸烟，杂志上说这会致癌，女人总爱看这种杂志。”在这一画面，一个富有的白人精英与一个低微的黑人侍应在对女人的揶揄中有了共鸣。欢迎来到1960！香烟，被制造了，并且致癌。你该怎么兜售一个致癌物质？

THE FANTASY：

“ Lucky Strike: It’s Toasted”。Toasted，既有“被烘焙过”的意思，也有“被祝福”之意。这是一个迂回战术，想要表达的是，其他人的烟草是有害的，但Luckey Strike是被祝福的。这个广告创意打动了当时的Lucky Strike，也打动了当时美国的一片烟民。

2. Richard Nixon

The Case:

以2012年的先进思维来判断历史的话，我们都知道给尼克松竞选做的无偿服务是徒劳无功的努力。而Don和Gang当然没有这样的先知。那么，怎样的抹黑策略才可以粉碎肯尼迪的民望呢？男人的出身！

THE FANTASY：

肯尼迪，一个新移民暴发户，花钱进入哈佛大学。尼克松，一无所有的人。林肯，来自加州，是个自律的人。在肯尼迪身上，我看到一串金钥匙。在尼克松身上，我看到我自己。怎样制定广告策略？翻一下历史书就知道。

3. Playtex

The Case:

人类的众多缺点中，没有比不安全感更容易被操纵的了。对于个人来说，体型问题是非常苦恼的问题，但你可以利用它来帮助你赚钱。譬如说，当你在推销Playtex bras的时候，怎样介绍才会让你的顾客为身材而感到羞愧，然后购买你的产品？市场策略由Sterling Cooper主导。

THE FANTASY:

“男人们欣赏、讨论杰奎琳·肯尼迪和玛丽·莲梦露。于是，女性的服饰装扮似乎都整齐或一地带着她们的影子。因为普通女性也希望获得同样的欣赏，在她们的丈夫眼中，在她们的男友眼中，甚至于她们朋友的男友眼中。”第一夫人，奎琳·肯尼迪的美，代表着智慧、优雅和权力；而对于一个女演员，她的美来自于性感、感染力以及神秘感。”Playtex可以带来这一切。然而，客户最后没有通过这个广告创意，这让Sterling Cooper非常失望。而不幸中的不幸是，不久以后就传出玛丽·莲梦露“怀疑自杀”的死讯。

4. American Airline

The Crisis：

这是一次危机管理的案例。1962年，美国航空航班1号坠落在纽约牙买加的湿地上，95人丧失。

The Management：

在<广告狂人>的世界里，谁来接手美国航空在1962年的广告代理？当然是Sterling Cooper。而Don的做法是，选择性忽略这次事件，着眼于对美国航空的未来描述。“这次意外只是发生在其他人身上”“让我们装作我们知道美国航空在1963年是怎样的”Don对这次广告的描述。

5. Grin & Barret

The Case:

这算是Don Draper创造的十大奇迹之一。Sterling Cooper，是当时涉足电视广告较深的广告团队。他们聘请了一名半红不黑、自作聪明的喜剧演员Jimmy Barrett，作为UTZ薯片的广告主角。Barrett在某次录影时，居然当面取笑董事长妻子的体重，令他的广告主角地位岌岌可危。

在Don挽救了这一切的同时，Jimmy Barrett的经纪人及妻子、Don的情人——Bobbie Barrett，想竞逐一个偷拍真人秀的主角，让她那愚蠢的丈夫转去全国性的电视台。但全国性的电视节目，需要的是全国性的赞助商，因此Barret必须终止与东北地区独家品牌UTZ的合作。然而，这是Bobbie和Don都不想的。

THE FANTASY：

Don的策略是，告诉UTZ，如果那是个很火的电视节目的话，无论在哪里播放，他们的赞助商都只会更强大。然后一个代言名人就诞生了！那么，这个节目名称叫什么？Grin and Barret！

6. Belle Jolie

The Case:

崭露头角的文案Peggy Olsen（可能也是瓶颈毁灭者），和经验丰富的老酒鬼广告人Freddy Rumsen共同担纲制作Belle Jolie唇膏的新一轮广告创意。

THE FANTASY：

一个女人站在一个男人身旁，男人的脸颊上被一个鲜艳唇印标记，泛着温柔和喜悦，文案是“Mark Your Man”。刚开始，客户对这个创意并不满意，他需要一个广告是适合推广他超过100种颜色的唇膏产品的。而Don对此的回应是，每个女人都希望有选择，但最终，没有人想成为盒子里100个中的一个。每个涂抹你的唇膏的女人，都将被你授予那支唇膏的绝对拥有权。最后，客户还是被这个创意所打动。

7. Western Union

The Case:

60年代初，电报开始渐渐退出人们的日常生活。当只需要拿起电话就可以联系到爱人和工作伙伴的时候，人们怎么会还有动力跑到Western Union去打电报呢？于是，Western Union来到Sterling Cooper，试图寻找商业的新转机。

THE FANTASY：

Don回忆起他收过的一个沉重电报（弟弟的死讯）。电话始终只是一个电话，轻而易举就可以完成，但电报是严肃的，是一种密码的解读。 “Ignore a Telegram? You can’t.”这就是Don的文案。创意又一次通过。

8. Madison Square Garden

The History:

为了建造多功能室内活动区域和娱乐中心，Penn Station被夷为平地。而今天，Madison Square Garden就在那里落成了。对于纽约城市历史来说，这并不是非常知名的事件。当时，Madison Square Garden的负责人走进Sterling Cooper，寻找一种方式来结束建筑保护主义者和当地居民的抗议。

THE FANTASY：

其中，有一名抗议者是Sterling Cooper的文案Paul Kinsey ，Don了解这些抗议者，他们只是希望保存历史。而最好的结束抗议方式就是分散抗议者的注意力，从城市的历史转移到城市的发展和未来上。而这个美好的未来，就是Madison Square Gardens。它是“纽约复兴”的里程碑。尽管在2012年，纽约客已经拥有了所有，但却遗忘了那个建筑杰作曾经屹立在这个地方。

9. London Fog

The Case：

在广告世界里，存在着一个重要组成部分叫做顾客满意。当雨衣生产商London Fog无法继续满足他们早期积累的消费者的需求，销售额开始逐渐递减的时候，他们开始考虑终止与Sterling Cooper的广告代理合作。Don和设计总监Sal Romano专门出差拜访了London Fog 在Baltimore的总部，为了给London Fog一颗定心丸。

The Fantasy:

Don跟客户讲了一些像圣经一样的鼓励话语，“There will be fat years and there will be lean years, but it is going to rain.”（好一年，坏一年，但都是会下雨的一年）非常聪明地提到了“下雨”，用“未来总会下雨”来勉励London Fog。

10. The Rejuvenator

The Case：

面对着一个叫外形怪异的女性健康设备——“The Rejuvenator”，在办公室里的男人们都无法想出任何创意和方案时 他们把产品交给了Peggy Olsen，让她回家体验。当Peggy穿起“The Rejuvenator”时，她发现原来这个产品还“另有用途”。但这个功能不能被直接推广，也不能叫称它做情趣设备。

The Fantasy：

Peggy想出了一个一语双关的文案“你会喜欢它为你带来的感受！”

11. Patio Cola

The Case：

有什么广告比植入热门电影的元素更好的呢？“Bye Bye Birdie”是60年代非常卖座的一部电影，改编自一部知名的百老汇音乐剧，并且让可爱性感的Ann Margaret作为女主角。而Patio Cola的负责人与Sterling Cooper合作，想为Patio制作一个电视广告，内容完全模仿这部电影开篇的一段（Ann Margaret 笑容满面地唱歌、来回跑，同时拿着一罐Patio Cola在手里）。、

The Fantasy：

Don将整个项目交给了Sal Romano，他最顶尖的艺术总监。最后的广告成品的每一个细节都制作精良，而他们找来演Ann Margaret的那个女孩也非常出众。然而，这个广告从未被播出，因为客户说了一句“她不是Ann Margaret”.

12. Admiral Television

The Case：

在这个项目里面，我们看到一直畏畏缩缩的Pete Campbell少有地掌握了话语权。这位年轻客户经理，因为他的恶意自私而臭名昭著，敲诈过Don，也敲诈过他的岳父。但这一次Pete为Admiral提供了一个严谨周全、有诚意的方案。

The Fantasy:

他对Admiral产品进行调研，发现它的产品在南美的居民区更为受欢迎，他想客户提议针对南美地区制作一系列广告。然而，客户认为他们没有兴趣变成一个“有色人种”电视公司。因此，方案没有被通过。

13. Sugarberry Ham

The Case:

谁不喜欢好的公关噱头？当Sugarberry的销量日渐下降，而Sterling Cooper Draper Pryce却正处于崛起阶段的时候，员工开始为可能失去这个客户而焦躁意乱。

The Fantasy:

Peggy Olsen非常有前瞻性地提出一个想法。让Pete Campbell雇用了两个老土暴力的女演员走进超市，为最后一根香肠而吵闹打架。两个女演员在争执的过程中，被警察制止并拘留了。第二天，Sugarberry就上了头条，Sugarberry的负责人和员工都认为这家广告公司是幕后操手，而非常高兴。他们留住了这个客户，尽管其中一个女演员的头发被拔了。

14. Pond’s Cold Cream

The Case：

1964年是美国女权运动最高涨的一年。广告人不能再用老理论“它能帮助你找到你的真命天子”来卖女性日用护肤产品。

The Fantasy：

Peggy Olsen迅速打破了旧观念，并且为Pond’s Cold Cream撰写了一个产品slogan，“Indulge Yourself（放纵你自己）”，完全颠覆了“Looking for Husband”的旧概念。整个产品的概念是围绕女性个人的，你的美丽是你自己的。在同一集里面，一个卑微的艺术家说“广告里的艺术？为什么每个人都要模仿追随Warhol。”

来源：品牌几何