公众号运营干货:好文案的六个要素（上）

一篇好的公众号文章必须具备6个要素：选题紧贴热点；标题独具话题；开头引人入胜；正文简练；推送关键词合理；结尾精彩。一篇好文章要经过细心的雕琢，不要用仓促赶出的文稿消磨用户的好感和时间。

一、能不能写，靠选材！

如何选材？用户爱看什么我们就写什么。用户爱看减肥、脱单、搞笑段子，就有了”有意的小船说翻就翻”的红极一时；万人空巷追芈月传，就有了凑热点“追芈月传老鲜肉，不如看五条金庸笔下好汉子”的吸引眼球。好的选题，贴近热点且迎合读者需求，在自己擅长的领域引起读者的共鸣。

二、用户点不点，靠标题！

90后姑娘芥末微报用其诱惑的文笔成就了自己独特的风格。“我该将什么颜色的口红印在你的白衬衫上？”看似不明所以的标题，却因为适当的留白引起了读者的好奇，不禁要点进去一探究竟——这就是所谓标题的引人入胜。

三、形象好不好，靠内容！

标题吸引读者，内容则要挑重点精化。口红与衬衫会是怎样的展开？于是作者细化了场景，带入了角色。在这文字里，读者不再是那个电脑前忙碌工作的上班族而是那个依偎在爱人身边的‘磨人的小妖精’。读者看完后内心波动，感叹起岁月静好，甚至还有点想转发——内容的目的就达到了。

四、用户转不转，靠结尾！

高中老师有曰：“写作文，结尾很重要！”说到结尾就不得不提一提六神磊磊，这位剑走偏锋的笔者以时事讽刺见长。无论怎样的热点他总能在金庸的小说中找到相应的角色加以讽刺，他独到的观点就集中在结尾。一个巧妙的结尾必须带有笔者独到的见解，千篇一律的复述并不能吸引眼球。不一样的发声，才是激励读者转发的最佳动力。

五、优秀原创公众号举例

1、贵在坚持，以量取胜——她在江湖漂&一直特立独行的猫

没干货怎么办？坚持！她在江湖漂，一个以量取胜的典型，其笔者每天更新4000余字的碎碎念，365天全年不休，成号初期粉丝寥寥，但在坚持1年后的今天，她每篇文章的阅读量已达到数万次。——哪怕是这冗长的4000字里，也总有那么两句能让人眼前一亮。没有专业性质的文章，就让毅力成为它的闪光点吧！

写不出来怎么办？用生命写！一直特立独行的猫，是一个产文量极高的撰稿人。其秘诀除却笔者书评人的扎实功底，更重要的是她抓紧所有时间写作的精神。车上、路上、地铁里，但凡有灵光一现，她就把点子用声转文字的软件记录下来，这大大提高了她文章的出产量。——用每一滴挤出来的时间撰稿，用生命来写作。

2、做出风格，以质取胜——灵魂有香气的女子&胡辛束

好的公众号不仅做内容，更做形象。能够长期运营的公众号，不仅需要坚持更需要风格。

灵魂有香气的女子，作为一款以女性读者为多数用户的公众号，拥有自己独特的板式，大至文章排版小至浮窗样式都进行了独特的设计，在细节上做到极致。

胡辛束，用漫画视角书写青涩的少女心。胡辛束的每一篇文章都穿插原创的漫画图片，简洁的排版塑造出一种青少时期特有的青涩感，将目标群体锁定在正值青春的少年和留有少女心的文青们，以小清新的风格吸引目标用户。

3、剑走偏锋，别具一格——六神磊磊读金庸&芥末微报

如果你的文字独具特色，观点一语惊人，不妨试试这两位作者的做法。

六神磊磊读金庸，以武侠小说讽刺当今事实。别人不敢说的他去说，别人避之不提的他专挑出来抬杠。单是从选题上就语不惊人死不休。像这样的文章不需过多宣传就会有大把看热闹不嫌事儿大的看客们纷纷转发。武侠味儿的政论，客观不来一份吗？

芥末微报，杜蕾斯文案前撰稿人。这位笔触性感的姑娘用充满生活气息的文字，仅写一人一景就能把人带入一个角色，一段故事。看客已不是那个电脑前埋头工作的上班族，成了那个岁月静好中怎敢老去的佳人。如此诗情画意，怎不撩人心魂？

以上由《公号课》实习生河狸实根据李艳波在'第七次<公号课>线下课'的分享内容整理而成。（上半部分完）

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