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一间公司，哪些东西与品牌有关？ 这要从品牌的定义说起。百度百科如是解释品牌：品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉，广告方式的无形总称。品牌同时也是消费者对其使用者的印象，以其自身的经验而有所界定，并使得消费者在选择该商品时产生购买偏好。产品是工厂生产的东西；品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的。产品极易迅速过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠，品牌的价值将长期影响企业。 以上品牌释义，很大程度是基于产品来说的，那么一个企业，一家公司有哪些东西与品牌相关呢？ 在这里我又要引入一个概念，CIS系统（Corporate Identity System），这是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现，是以企业定位或企业经营理念为核心的，对包括企业内部管理、对外关系活动、广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面，进行组织化、系统化、统一性的综合设计，力求使企业所有这方面以一种统一的形态显现于社大众面前，产生出良好的企业形象。CIS包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别）。 本文，我们定位在设计行业，简要说说公司那些与品牌相关的东西。 公司名称。一个公司诞生时取名都多多少少决定了公司的生命长度。 4月1日，全球知名的建筑大师Zaha Hadid因心脏病离世，她的离开对于Zaha Hadid Architects无异于灭顶之灾，这个品牌也可能因此黯然。 以个人命名的设计公司远远高于其他行业，因为设计服务本身是认人的，国内有些公司已经意识到品牌名称的重要性，所以也催生了一些公司去做公关活动，更改公司名称的做法。 创办人／团队。一般设计公司会选择一个专业能力非常强的设计师作为推广对象。公司创办人如果自己是设计师，通常会选择推广自己，这个做法利弊皆有。一方面，对公司的品牌资源可控，如果推其他设计师，一旦设计师跳槽或创业，这个品牌资源就浪费了；但另外一方面，会造成项目运营负担，比如客户非要创办人担纲主持设计，往往在公司大了之后很难满足客户这个要求。 公司机制。设计公司最常见的机制是个人独资与合伙制。值得参考的运营机制是可以做文章的，这对吸引人才有非同凡响的意义。 比如早晨创意，作为国内品牌策划／设计领域的首个合伙制企业，其商业模式和业务架构在行业引起了极大瞩目。魏来也曾在多个场合讲到企业的机制和运营模式，“和而不同”的观点深入人心，也让越来越多厉害的人加入，实现了“品牌和，个性不同；管理和，创作不同；财务和，分配不同；创业和，发展不同”的近200人的团队。
公司的历史／优势／信誉。你有，你就可以拿出来讲。 历史没办法造出来，但发展的故事可以讲。比如，高文安设计的公司主页上，有一个“高文安传奇”，大约讲了高文安先生1943年—2014年整个生涯与设计相关的荣誉，这些故事事实上就是高文安设计公司的故事。 提炼自己独特的优势，我相信敢去做公司，就有自己拿得出手的优势，要善于提出自己独特的销售主张。LSDCASA葛亚曦在很多访谈中强调“设计的人文价值”，强调“设计师应用环境的力量唤醒人对美的向往，回归人文情怀。”这其中的“让美成为普世价值”就是独特的。 信誉更多的是体现在管理上，尤其是对客户的管理，因此更大程度上是以口碑传播的形式存在。早晨创意公司的网站上写：我们拥有相对固定的高端客户群，我们保持着单一项目最长月服务纪录(北京后现代城2004年3月至今)；在我们客户名单上，连续服务年限超过三年的达到40％以上；散单承接量只占我们年工作量的5％。毫无疑问，这也是品牌。 公司环境。环境包括办公环境和软环境。所以值得说的也有两部分，一个是办公环境的高大上（不高大上就不要说了），一个是企业管理和企业文化方面的传达。 设计作品。设计作品是集结了团队设计能力／客户管理／供应商管理／项目运营管控等各方面的综合结晶，是最能说明公司设计能力的东西，也是设计公司最好的品牌资源。但是，需要提醒设计师的是，一定要是足够代表公司设计实力的作品，才值得拿出来包装和推广，否则适得其反。至于作品推广的周期，两年推一个作品和一年推十个作品，得看具体的品牌运营，各有手段。 公司荣誉。荣誉对于设计师来说，特别重要，重要程度之高，我在第一篇已经说过了，这是行业公开认可的，专业能力体现，是行业占位和声誉管理的重要部分，当然，也涉及到传播以及再传播。 视觉识别系统。这部分是公司显性要达给社会公众的企业形象。在设计公司来说，主要包括企业名称／品牌标志／企业网站呈现／自媒体呈现／公司营销文件／标准文件模版／标准字体／印刷字体／办公用品规范／办公室导视／公关用品和礼物等等。这些呈现出来的东西像是你的衣服和饰品，让你可以明白地标榜你是谁。 |
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