百事把乐带回家2014-“快乐送，送快乐”

南大奥美案例库 2016-04-25

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广告主（品牌）名称：百事集团

案例策划、制作单位名称：腾讯网

案例实施时间： 2013年12月23日-2014年2月10日

百事把乐带回家2014-“快乐送，送快乐”

餐饮服务及食品药品类

传播运动策划实施背景

延续百事前几年在CNY阶段“把乐带回家”的微电影推广沟通，通过四段minimovie和一段MV的推广传播，借腾讯平台用更软性的方式让更多用户了解品牌理念，在PC、手机端等多纬度扩散品牌“快乐送，送快乐”的善意/温情理念主张，吸引用户通过多渠道参与“快乐送，送快乐”的温情互动，并最终将“送快乐”扩大到具有社会影响力层面，扩大品牌正面影响力。

创意核心

百事携手腾讯，在新年里为上亿网民带来一场“贯穿线上至线下、一次跨平台、跨领域的整合营销”的年终盛宴！

借势腾讯媒体传播与网络互动特性于一体，在整个CNY期间，打通PC&MOBILE，链接用户24小时生活圈，并引入与一线手游“节奏大师”& 最火网游英雄联盟co-branding，让用户多渠道感受并参与“快乐送，送快乐”；

同时，充分挖掘腾讯无线端产品的互动力度，以微视&百事微信官方账号互动为重点

——首度实现微信公众号直接乐曲+语音混音；将百事元素&音乐嵌入微视——

引导用户随时随地参与互动，享受快乐并送出快乐！

营销传播运动目标

借势腾讯整合性营销与泛娱乐一体化概念，引导更多用户关注并观看“把乐带回家2014 ”微电影，并通过多平台多触点的互动展开尤其是无线端的互动推广传播，引导用户多渠道参与“快乐送，送快乐”的温情互动，并最终将“送快乐”扩大到具有社会影响力层面，扩大品牌正面影响力。

传播策略及实施

l “把乐带回家2014”mini movie播出平台（搜索入库&长期播出平台）

l 在前期，通过腾讯门户新闻频道& 腾讯微博的自身媒体影响力与社交辐射力，紧紧抓住新年期间广大网友对“快乐”的关注，通过发起关于“你知道TA的快乐么？” 全民互动调研，引发社会性话题讨论——传递“情”（快乐送）


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l 在微电影热播期，通过腾讯PC和无线端产品整合的力量，打通腾讯泛娱乐产业关系链，从用户体验出发，吸引多层面的用户通过轻互动，随时随地的将快乐送给他人，在这个中国人最看重的节日里，感受浓浓的“快乐送，送快乐”情怀——分享“情”（送快乐）

1. 微信官号一对一音乐混音互动：

u 微信服务号内容（试听-混音-播报）：用户可通过扫描二维码or其他多渠道平台直接添加“把乐带回家”服务号，通过服务号菜单功能查看活动介绍并直接参与互动

u 微信互动流程（录音—收到混音音乐-转发朋友圈）：在微信平台进行混音，即有机会赢得Q钻、LOL英雄道具，还可把自己录制的tailor made乐曲转发朋友圈，让更多好友参与互动

2. 微视“把乐带回家”冠名+UGC植入

u 冠名“搞笑”专辑：

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u 微视8秒 “把乐带回家” UGC作品（拍摄微视-选择“快乐送”配乐-热门标签推荐-分享朋友圈）

2. “快乐送”嵌入“节奏大师”互动

u MV& 活动LOGO嵌入游戏中

u 线下地铁大屏直接互动“节奏大师” 快乐送版

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3. 更多合作形式：

u 英雄联盟跨界联动

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u QQ音乐

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