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机遇与挑战并存药店品类增长迎来新利器 2015年，是连锁药店转型升级的突破之年，是危机四伏也是充满机遇的一年。一方面，药品利润大降，但作为重要利润增长来源的大保健产品，却面临产品同质化、竞争白热化的局面，整体销售下降。面对这一切，药店迫切需要突破现有思维，创新求变，寻找新的品类增长点。 另一方面，越来越多的父母，尤其是80、90后在子女健康上投入更多。同时国家政策红利空前释放：奶粉进药店政策、全面开放二孩政策等，为婴童营养保健品提供了庞大的市场空间。《2015年中国孕婴童产业调查报告》指出，婴童门店品类销售排行榜中，营养品的销售从2014年的第5位上升到2015年的第3位。婴童营养品销售额的迅速提升使其成为未来连锁药店品类增长的新利器。 抓住稀缺商机打造婴童营养品领导品牌 “婴童营养品将成为零售药店品类增长的新利器”，越来越多的连锁药店也开辟出了“婴童营养专区”，但是销售状况却并不理想，原因就在于品类有缺陷，无法满足家长一站式购物需求。 从产品适宜人群看，目前连锁药店既有的大保健产品只能覆盖3岁以上人群，而针对0－3岁这一关键人群，几乎没有相应的产品，无法满足全年龄段婴童消费群的需求，造成客户的流失。 市场缺乏0－3岁婴童人群营养保健产品，“稀缺即商机”，谁能抓住这个商机，谁就能抢先一步，在市场上立于不败之地。作为国有控股上市公司安琪酵母旗下的健康品牌，安琪纽特凭借其在酵母营养领域的专业研发优势，以及在婴童营养品领域24年的专业积淀，针对性开发出了真正适合0－3岁婴童营养需求的，包括颗粒剂、软胶囊和片剂的全系列营养保健产品，完美弥补了连锁药店在婴童营养品品类上的空白。 从产品到服务，安琪纽特助力药店打造核心竞争力 酵母是人类理想的天然营养源，酵母源营养保健品具有安全、营养、高效吸收的特点，非常符合婴幼儿对营养品的需求，经过24年的市场检验，值得信赖。从1992康普力星酵母锌问世，到现在在药线连锁打造“婴童营养专区”，安琪纽特已成为产品最全、品牌影响力最强的专业婴童营养品牌。 安琪纽特拥有博士后科研工作站、CNAS国家认证实验室、营养健康研究所、母婴营养研究所、营养学研究平台等多个研发平台，并成为酵母营养类产品国家标准的制定者。 凭借强大的科研实力，24年来，安琪纽特坚持以酵母技术为依托，以营养素为主导，开发出了一系列科技含量高、产品效果好的酵母源专利技术产品，同大保健形成了有效区隔。 同时，安琪纽特还通过专业团队的贴身服务，赢得了广大客户的肯定。安琪纽特拥有遍布全国的市场服务部和区域总部，服务机构深入地级、县级市场，拥有营养培训师、策划及市场推广团队，可通过专业系统的培训和有效的动销方案执行，帮助医药连锁客户做好婴童营养品的营销推广，同时带动整个营养品品类的销售增长。 已合作的医药连锁客户的反馈表明，安琪纽特婴童营养品类的入驻，极大地拓展了门店消费人群，提升了连锁门店的婴童营养品类的销售，带动整个营养品类的增长逾20%，同时帮助门店培养了一批擅长婴童营养品销售的店员队伍，树立了药店的专业化形象，提升了核心竞争力。 |
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