papi酱的小船说翻就翻 网红的巨轮想上就上？

【自媒体吐槽靠前，颜值靠后】papi酱号称2016年第一网红，1987年2月17日出生于上海，毕业于中央戏剧学院导演系 。2015年10月，papi酱开始在网上上传原创短视频。2016年2月份凭借变音器发布原创短视频内容而走红，包括嘴对嘴小咖秀，台湾腔+东北话；其中她发布的短视频《男性生存法则第一弹》在微博上小爆发，获得2万多转发、3万多点赞。而后又推出了系列视频，如日本马桶盖、男女关系吐槽、烂片点评、上海话+英语话等。会“吐槽”、擅长搞笑也是生产力？没错。半年时间靠40多条短视频“吐槽”在微博汇聚800多万粉丝人气的网络红人“papi酱”近日获得了1200万元投资。

【着装新规：不得露胸部超1/3】2016年4月13日，《北京网络直播行业自律公约》发布。公约承诺，4月18日起，对涉毒、涉暴、涉黄内容的主播，情节严重的将列入黑名单。
　　斗鱼平台率先公布了“主播最低着装标准图”，明确要求女性上装最低位置不能超过胸部的三分之一；低腰下装不得低于脐下2厘米，即不得露出胯骨及骨盆位置。违规者将予以扣分直至封号处理。主播们的着装也确实收敛很多。4月14日，记者在熊猫TV平台看到名为“国民丶Baby”的女主播，身着白色衬衣并解开了扣子，裸露了四分之三的胸部，观众不时发出挑逗性语言。而到了4月18日，记者注意到这名女主播已穿上了长袖针织衫，领口在锁骨以上，她还拒绝了观众提出的“换衣服”要求。但在4月19日早晨，记者在熊猫TV平台看到名为“碟片侠”的女主播，身着肉色吊带装且明显露出乳沟，违背了网络直播公约。记者在该平台还发现一名男主播赤裸上身表演“武术”。
　　图为2015年9月15日，湖北武汉一女主播在网上与粉丝互动。

网红经济成为2016年的一个风口，但papi酱走红后也引发了大量质疑。2016年3月22日晚，微博实名认证为“共青团中央网络影视中心党组成员副主任”的网友小蔺，连发2条微博痛批网络红人PAPI酱，称其满嘴污言秽语，粗俗不堪，有关部门该管管。在整整一天的传言、辟谣等真真假假之后，最终人民日报官微拍板，确认了papi酱被要求“下线整改，去除粗口低俗内容”的事情。papi酱也进行了简单回应，表示会“响应网络视频的整改要求，为大家传递正能量”。问题是，一个传递正能量的好姑娘papi酱，还有多少网友感兴趣？有观点认为，papi酱被点名的原因，是她最近风头太劲。
　　随着网络直播的发展，针对该行业存在的问题，网络直播实名制也应运而生，网络直播监管越来越严格，受此影响，靠“激进”内容吸引用户的道路也越来越难走。

【网红第一人——罗玉凤】“我是大众捧出来的，是一个个网民顶帖顶出来的，所以这并不是我个人的低俗，而是社会。你今天把我罗玉凤按下去了，明天就有下一个这样的人冒起来。”当年的罗玉凤来到世人面前，投大众所好，巧妙利用娱乐炒作，以自己的方式走到台前，站在舆论风暴中心，她在那个时段几乎不断地抛出吓人又笑人的言语来，不间断地刺激大众麻木的神经，制造一个又一个的笑点。那时候，这样营销性的段子手不少，但能成功地如凤姐这样的有名，还真不多。而如今取得美国绿卡的罗玉凤，一改之前的惊世骇俗，开始显得知性、写诗、思考人生，甚至做起了某门户网站的主笔作家，再到前几天变身天使投资人。

【从“拼丑”到“用脑”的芙蓉姐姐】2004年，芙蓉姐姐在北大门口拍了几张“S造型”的照片，上传至BBS后一夜爆红于互联网。在2005年以前，对于绝大多数中国网民来说流行匿名上网，很少有人愿意把自己的真实照片发到网络上。芙蓉姐姐横空出世，以并不漂亮的照片，极度自信、自恋的表情、动作，迅速引起网民围观。走红之后芙蓉按照艺人的标准来打造自己，她开始接演影视作品、话剧、演唱会、广告等等。然而，至今为止网友熟知的还是她减肥成功之后的《女儿情》MV。
　　2008年8月30日，南京，“芙蓉姐姐”在南京一家迪厅亮相。身穿暴露服装的她，不仅现场演唱歌曲，让市民模仿她的S型身材，还“声情并茂”的朗读了她的征婚启事。

【旧网红“当明星”，新网红“做媒体”】不同于芙蓉姐姐，新“网红”更像是把自己定位成一个自媒体，倾向于打造自己的品牌。被邓超点名的网红穆雅斓，她的模仿视频在自己不知情的情况下被邓超转发，虽然邓超满是希望地说道：“《恶棍天使》里可以有她！”但是后续的故事却杳无音信，问及与邓超的合作，穆雅斓连连推辞道：“这个还是不要谈了，怎么都说不好，Pass掉了”。
　　2015年4月1日，北京，网络女主播孙小猴进行节目直播。

【兴起的网络游戏女主播】2014年以来国内游戏直播平台迅猛发展，游戏主播的身价也扶摇直上。尤其游戏直播平台堪称“黑马”。诸如“万达公子”王思聪也入局了。有业内人士透露，“2015年国内顶尖的游戏主播，收入超过了6000万。”90后的姑娘小雪，现在是某直播平台一名职业网络游戏女主播。

【“卖肉经济”终结】主播产业的另一个代名词，就是“卖肉经济”。因为你很难看到，一个穿得很多的主播，被一群人捧场和打赏。从商业角度讲，直播平台也属于所谓的“现金牛”业务。一个朋友刚刚离职的一家融资失败的小直播平台，每天仍有10多万的盈利进账。一个曾经迷恋直播的土豪这么描述当时的心情，“开着豪车冲进直播间，砸下礼物和花，视频里那个穿着清凉、众人舔屏的姑娘就会热情奔放的喊你哥哥，那一瞬间心情真的会超爽”。
　　“我是通过一款语音软件主播比赛报名，才成为职业网络主播的。在北上广等地这个行业非常发达，从业者收入不菲，咱这儿可能要弱一些。在太原，这个行业收入水平也就是两三千元的样子，”小雪说，“最近网上不少信息说网络主播能一夜致富，但其实只是大家将这个新生职业价值夸张放大了，任何工作都得通过自己辛勤的努力，才能得到自己想要的生活。”因为是网络虚拟世界，偶尔也会有一些素质低下且出言不逊的网友，开始小雪特别气愤，到后来，慢慢也就习惯了，并且能让这些“不速之客”变成自己的忠实粉丝。

【网红的边界】但现在的情况是，监管介入了。网红们正面临一个困境，就是要做到既吸睛又合规，这无疑是一个难题。此时网红们的需求是，在保留自身特色的同时，如何找到其中的平衡点。换言之，网红们需要一个边界。和papi酱相比，马东的《奇葩说》也有不少争议言论出现，奇葩们的言论经常会挑战传统价值观，也有不少被消音的粗话。但《奇葩说》至今安然无恙。一位音乐行业的朋友评论称，马东应该算是明星转型互联网的阵营中，唯一一个已经称得上成功的人。这其中，对言论边界非常恰当的拿捏，显然是一个重要原因。
　　2015年3月4日，北京，一个摄影工作室中，手机屏幕记录了一名叫相公的网络女主播和几位模特参加足球主题拍摄。