苹果公司这是要完？

苹果神话不再？下一个神话是谁？

  

曾经，因为苹果的崛起，诺基亚神话破灭，三星神话破灭，正应了“长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上”。

  

每一个神话诞生时，众人欢呼；每一个神话陨落，众人哀叹。神话和陨落之间难道是一步之遥……

苹果难道卖不动了？

苹果26日公布第二季财报，营收506亿美元，比上一季759亿美元减少33%，较去年同期580亿美元减少13%。这是苹果收入自2003年以来首次下滑，iPhone销量也出现有史以来的首次下降。

   

尽管单季500多亿美元的收入和100亿美元的利润对于任何一家上市公司来说，无疑都是一个梦幻般的数字，但对于苹果来说，这份财报却代表着业绩持续走高的终结。财报发布后，资本市场给出了无情的回应：苹果股价在盘后重挫近8%，投资者对苹果的信心已经遭受重创。

   

在该季度中，过去的两大增长“引擎”：iPhone和大中华地区“双双熄火”，iPhone的销售收入出现了近20%的下滑，包括香港和台湾在内的大中华区销售下滑尤为剧烈，营收剧减26%，至125亿美元。苹果表示，这主要是由香港销售情况低迷造成的，赴港旅游人次的减少对当地的销售情况造成打击。中国内陆营收仅下降11%，而且在一定程度上是由去年同期基数太高导致的——去年同期，苹果在中国内陆的销售额激增81%。

▲iPhone销量(注：图中为自然季度，非财季。单位：百万台)

除了销售下滑外，苹果还将面对一个尴尬的事实：未来的盈利能力将下降。曾几何，苹果的盈利能力是其他手机制造商望尘莫及的。据市场研究公司IDC的数据，苹果在2015年第三季度占到全球智能手机市场份额的13.5%，却攫取了全球智能手机行业绝大部分利润，这个比重是多少呢？居然达到了惊人的94%。三星电子虽然排在第二位，但只获得了该行业利润的11%，被苹果远远甩在了身后。苹果和三星电子的利润一共加起来有105%，怎么会出现这样的情况呢？这是因为其他手机制造商要么未能实现盈利，要么在主动赔钱。

   

苹果首席执行官库克接受美国《华尔街日报》采访时表示，第二财季对该公司来说充满挑战，因为这需要与去年同期的iPhone销量相比较，当时iPhone 6和iPhone 6 Plus的市场需求激增。库克还解释说，苹果对当前财季收入的预期低于市场期待，一是因为当前经济形势不好，苹果计划从销售渠道中减少20亿美元库存，二是iPhone SE平均售价下降，三是分析师对Mac电脑在学生返校季销量大幅增长的看法过于乐观。库克表示，这是一个较难跨越的障碍，但不会改变未来，未来是非常光明的。

多少帝国的神话灰飞烟灭

一个帝国的崛起需要岁月的积累，而衰落只要很短时间。有一个关于诺基亚衰落的经典故事是这样讲的：“苹果发明了绞刑架，安卓把它搬到了诺基亚面前……然后，诺基亚自己走了上去……”

    

诺基亚神话是这样建立的：1997年打败摩托罗拉；2000年到2006年称霸全球手机市场，全球1/3的手机是诺基亚的；2008年更是达到颠峰，市占率高达全球4成；连续14年占据着全球手机销量第一的宝座，很难有人能望其项背，连美国《新闻周刊》曾如此评论：“因为它，未来是芬兰人的天下。”

   

然而，2007年，苹果创始人乔布斯打开了一个魔盒，第一代iPhone在美国上市，从此以全新理念和全新模式摧枯拉朽地颠覆了整个手机行业。2000年，诺基亚的市值是苹果的24倍，2008年市值被苹果超越，2011年市值仅为苹果的7%。当苹果一支iPhone赚258美元时，诺基亚却只剩10美元……4年之间，诺基亚市值暴跌87%。诺基亚因无法适应智能手机时代而不断衰退，最终放弃了手机业务，于2013年9月将手机业务和一箩筐专利作价54.4亿欧元卖给了微软。

诺基亚“退出江湖”后，霸主地位被三星取代。“三星神话”起来了，与苹果有着完全不同的“气质”，成为多少中国人的首选。三星爆发式增长，获取智能手机红利是从2012年开始的。从2012年开始，三星先后推出Galaxy、Note等大屏幕手机，主要定位于中高端市场，奠定了三星高端大屏手机的核心竞争优势。而当时，三星的主要竞争对手苹果与三星手机有着明显的屏幕差，因此三星仅仅依靠大屏优势，就能够笑傲群雄。2012年，三星卖出的智能手机和功能手机共计4亿零600万部，在全球手机市场的占有率达到23.7%，登上全球冠军企业宝座。三星的优势在于产业链的完整、产品的丰富组合以及强大的市场阅读能力。

  

一直想逆袭苹果的三星从2014年起出现颓势，陷入它进入手机领域以来的最大危机。2014年9月，苹果推出4.7英寸的iPhone6和5.5英寸的iPhone6 plus，仅仅开售3天，就卖出了1000多万部，三星高端大屏手机优势顿时被腰斩。2014年10月，三星电子发布的财报显示，2014年第三季度三星电子营收47.4万亿韩元，同比下滑19.7%；净利润4.2万亿韩元，同比下滑48.8%。三星收入、利润均创下2012年以来最低纪录。以后，每当三星电子财报出炉，都毫无意外地听到一片悲歌。面对苹果的蚕食，以及来自中国手机厂商的刀光剑影，三星手机市场占有率下降已无需赘言。有专家称，“在中低端市场，三星正面临着被‘包抄’的危机。近年来，迅速崛起的中国国产手机竞争力大幅提高，加上三星对4G市场布局不深，错过了4G手机黄金发展期。出现下滑的趋势也无可厚非”。三星就这样无可争辩地衰落了，命运也许会像昔日的王者诺基亚、黑莓和摩托罗拉。

“苹果帝国倾覆”为时尚早

轮到苹果了？？？

   

美国《纽约时报》称，苹果令人失望的财季是大型科技公司一连串坏消息中的一个缩影。谷歌和微软的营收同样不及预期。尽管原因五花八门，包括个人电脑销售的下降，网络广告价格的下滑，但他们透露的共同主题是，成为巨头的大公司想要保持昔日的辉煌难上加难。

     

有中国网民一针见血地说，“现在好用的手机太多了，安卓阵营也进步很快，苹果无论是外形还是系统以及创新都在退步，没办法，诺基亚就是苹果的未来”。还有网民说，“苹果流畅度和两千元的安卓机一样了，续航比不过安卓机——谁买？安卓机还可以玩破解游戏，破解收费电影”。曾几何，iPhone的大卖以及为苹果带来的高收入，已经形成了一个很庞大的经济生态圈，有人直指这叫“iPhone 经济”。这么快，“果粉”们就要抛弃苹果了？？？

   

要说苹果神话何时终结，还为时尚早。俗话说，“瘦死的骆驼比马大”，何况苹果只是陷入困境，还没有走到绝路。

   

小伙伴们，是不是迫不及待想知道，下一个神话是谁？