海尔销量5分钟超1000万，天猫超级品牌日成品牌运营主阵地

摘要: 如果，你在商场逛街的时候，发现一家大品牌的橱窗变成了天猫的页面，会不会觉得自己穿越了?这样的事情，就发生在了杭州一家大型商场里，Zara Home的橱窗变成了天猫超级品牌日的页面，吸引了不少顾客的围观，纷纷与 ...

如果，你在商场逛街的时候，发现一家大品牌的橱窗变成了天猫的页面，会不会觉得自己穿越了?

这样的事情，就发生在了杭州一家大型商场里，Zara Home的橱窗变成了天猫超级品牌日的页面，吸引了不少顾客的围观，纷纷与“巨形天猫网页”合影留念。事实上，这是天猫超级品牌日与Zara Home一次特别的跨界合作，将Zara Home线下橱窗，改造成“天猫”的网站视觉效果，这也是Zara旗下所有品牌全球首次尝试跨平台合作。

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一站式营销解决方案，天猫正在成为品牌运营的主阵地

天猫与国内外一线大牌进行跨界合作，除了成交之外，更会为各个品牌量身定制个性化线上营销方案，使天猫成为品牌运营的主阵地。

从去年开始，天猫超级品牌日作为“天猫X品牌”联合营销的子品牌，与星巴克、哈雷、雅诗兰黛等国际进行跨界合作，均取得业界不俗的反响。

2016年3月开始，天猫超级品牌日全面升级，每个月与10个左右的大品牌进行战略合作。整合天猫旗下包括站内站外产品、媒介、营销在内的所有资源，与商家门店、会员渠道、新媒体等线上线下资源联动，集中打爆品牌全方位影响力。

这就意味着在天猫超级品牌日当天，商家为天猫的消费者提供受独家权益货品，并进行营销创意及市场资源的联合，商家可以得到天猫资源的最大整合，并且获得天猫在市场营销内容、商家运营上的帮助，最终被打造成为品牌和销量双丰收的行业大事件。对于消费者而言，可以在天猫超级品牌日买到品牌的新款产品，并且拥有完善的服务，全面升级消费者的购物体验。

全方位资源整合，天猫超级品牌日销量创记录

据悉，海尔超级品牌日活动在4月15日0点上线，天猫为海尔定制了包场的概念，最大化的保证了海尔的曝光度，天猫PC和移动端首页均成为了海尔的主场，仅5分钟就就为海尔带来了超1000万的惊人销量，一举超越去年6.18活动前5分钟的成交量，天猫超级品牌日为大品牌特别打造的大牌包场效果明显。而乐视也在4月14日天猫超级品牌日当天，单天成交创造了新奇迹，超过去年年中大促和双12的单日销量。

毋庸置疑，这些成交佳绩在单天爆发，与天猫超级品牌日集合商家及自身平台资源息息相关，以此实现资源最大化的利用。例如海尔，其全系智能新品均悉数上线天猫平台首发，包括边做饭还能看视频、听音乐、下单购买食材的海尔馨厨冰箱、能洗玫瑰花的水晶滚筒新品、阿里直联、健康保护的天樽空调、能通过APP自测水质的热水器等众多高端智能家电都可以从本次活动中购买到。在业界掀起了一场智慧生活普及风暴，将在国内外大展上露脸的明星款送到天猫用户面前，并且受到天猫用户的热捧，以空调品类为例，智能款销额占比高达96%。此外，本次超级品牌日还推出了6期免息服务，0元购智能家电，先不花一分钱就可以提前享受到最先进的智慧生活，加速智慧生活的普及落地。为万千用户打造一个普及智慧生活的专属购物节，引领智慧生活新潮流。

脑洞营销“奇妙研究所”:另一个角度看产品

为了将自身打造成为全球品牌营销主阵地，天猫超级品牌日和品牌之间的合作远不止此，天猫还打造出了一个名为“奇妙研究所”的影响项目，每个月选择一个品牌，从科技、人文、艺术等多角度做出基于产品的脑洞解读，在对知名度和销量进行宣传造势之余为品牌的，堪称“不可思议”。

就以本月为例，天猫“奇妙研究所”以创作概念前卫和用色大胆而闻名的世界著名彩妆艺术品牌植村秀，天猫邀请了三位分别来自玩具设计、街头涂鸦、植物艺术领域的青年艺术家，运用植村秀的彩妆材料，在天猫公仔玩具表面进行不同主题与风格的图案绘制与设计，在把私人化妆的行为改变成艺术与前卫并存的潮流图形创造的同时，还深度还原了植村秀的彩妆特点。

可以说，奇妙研究所升华了品牌产品的存在意义，使它们不再局限于所处行业对它们赋予的使命，彩妆产品可以成为艺术品，洁面仪可以用来做画笔，甚至连玫瑰花都能够在显微镜下显现出绚丽的“感情”色彩。

值得期待的未来

乔布斯曾说过，在做产品销售时，不要向消费者强推你的产品，你需要从对方的角度出发去思考，去了解他在想什么，他需要什么。此次天猫超级品牌日X海尔，正是抓住了消费者对高端智能家电的强烈需求，打破了以往家电营销清库存、销旧品的陈旧模式，电商不再仅仅是打折为主导的平台，而是以当下消费者最需要的智慧家电为主体，建立了用户需求为导向的营销新模式，引导家电消费向高端化、智能化转型，力主加速家电技术创新和消费者智慧生活体验的快速迭代。

事实上，天猫超级品牌日不仅要引导消费升级，更是努力打造全球品牌营销的主阵地。而作为从来不缺节日的电商平台，如今的天猫更愿意为数以万计的商家构建销售与营销的基础，引导商家自己更自主、创新地去与消费者沟通。

所以，天猫超级品牌日实质上是天猫为那些本身就在各行业、各渠道处于顶尖地位的大品牌量身定制的电商营销方案，引领它们在电商生态环境中，寻找与品牌更契合的运营模式。正如天猫超级品牌日相关负责人所说，天猫超级品牌日不仅让大品牌突破传统行业的销售瓶颈，更是为了引领它们进入互联网营销的新领域，成为天猫的长线合作伙伴。这或许既是天猫的出发点，也是最终目标。