移动直播掘金热
批量生产网红的网络直播已成红海，创业者、跨界者以及资本疯狂地扎堆其中。从PC端再到移动端，秀场的横行、明星的进驻，以及全民直播的热情，这是网络直播最好的时代，同时也是彼此厮杀最激烈的时代。
新金融记者 曹晓龙
小米入局
“直播真是太好玩了。”
4月23日，小米科技创始人雷军在中国企业家俱乐部绿公司年会上玩了一把视频直播后，发出这样的感慨。
根据小米方面提供的数据，通过“小米直播”进行的两个小时内，该场由雷军个人发起的现场直播吸引了超过8万名用户观看，“人气勉强还是可以算一个小网红了。”
当然除了好玩之外，雷军此举更多是为新近推出的“小米直播”站台。
近日小米宣布推出直播产品“小米直播”测试版，正式入局直播江湖。
据了解，“小米直播”由小米互娱的小米视频电话和米聊团队共同研发，主打视频社交概念。主要功能就是为用户提供手机拍摄视频并实时播放给其他用户观看。
“小米实际上早在去年便开始酝酿‘小米直播’，同时这款产品也属于米聊的延续，未来会将‘小米直播’打造成为MIUI新的社交组件。”小米相关负责人告诉新金融观察记者，除了实时直播之外，在直播结束后，用户还可选择是否将视频内容存储在云端，以供异步观看。目前小米正在组织由明星参与的直播活动去测试“小米直播”。
在雷军看来，直播已经是90后年轻人中最火的一种互动模式，它真实，直接，互动性强，比论坛和IM软件的即时性更强。
社交已经走到视频化的阶段，基于这样的判断，小米正式入局。
不过这仅仅是当下网络直播火热的缩影。越来越多的名人参与进来，与粉丝互动；越来越多的公司则选择网络直播作为信息、产品发布的渠道之一。
玩过直播的诸多名人中，雷军只是后来者。
此前，影视明星刘涛进驻映客直播，开启了“刘涛的娱乐日记”。其首次网络直播同时在线人数17万，开场5分钟甚至造成直播平台瘫痪，最终本次网上直播创造了总收看人数71万的纪录。
金巧巧则在花椒直播直播其开店经历。范冰冰此前也曾直播参加巴黎时装周的活动过程，她在直播过程中针对如何敷面膜、如何玩转自拍等话题进行了实例教学……
一个趋势是，直播平台正聚集起越来越多的明星为其站台。而在这背后，则是已成红海的移动直播行业。
“在国内，视频直播正在从PC端过渡到手机端。”一位直播平台运营人员告诉新金融观察记者，相比PC端直播，移动直播带来的最大改变不是内容而是场景，简单来说，就是随时随地都能发起直播。旅游、厨艺展示、街头恶搞、技能分享，无论身处哪种环境状态之下，用户都可以随时随地地进行直播，这就是当下直播所展现出的“零门槛”。
相应的，移动直播平台也纷纷崛起。既有创业公司扎根掘金，亦有互联网公司跨界布局。
仅在整个2015年，就有包括花椒直播、映客直播在内的数个平台宣布月活跃用户过千万。
多方追捧
为了融资、抬高估值，互联网公司对外公布的用户数据难免会有些水分，但观看直播的的确大有人在。
“连主播直播睡觉，镜头里只有一动不动地裹着被子睡觉场面的这种内容，就能一直保持着几万用户观看，更别提其他网红、明星主播了，只要一开直播，人气就纷纷聚拢过来。”斗鱼TV资深用户成小可告诉新金融观察记者，在斗鱼上，知名游戏选手的直播间，夜晚时分，平均会有20万人同时观看。
不仅观看，同时还以弹幕的形式跟主播互动。
“有时主播一个精彩的游戏操作，换来的就是满屏喝彩。几秒钟，观看用户发的弹幕，会刷满整个屏幕，直播画面全都被覆盖了。”成小可表示，用户观看直播就是闲暇时间看别人的生活，随便跟主播聊一聊也算是一种消遣。另外，便是跟自己的网红偶像进行互动。
需求是巨大的。这体现在，各个直播平台不同频道、不同主播的直播间里边观看直播内容边发表弹幕，甚至有时可以跟主播“连麦”的大量用户们。他们看主播唱歌、跳舞、旅游、吃饭、打游戏、化妆、做饭、逛街、运动等等。
据上述直播平台运营人士所说，目前网络直播领域玩家大致可分为传统秀场出身的YY、9158，主推游戏直播的斗鱼、熊猫TV，以及更偏向“泛娱乐”“全民直播”的花椒直播、映客直播等。
行业的爆发式增长，则得益于资本的热情。在2015年资本寒潮、投资异常谨慎的融资环境下，移动直播平台的融资之路却畅通无阻。
1月，映客直播获得昆仑万维(29.700, -0.31, -1.03%)领投的8000万元的A+轮投资，这距离映客直播拿A轮融资才不到三个月。仅用了半年时间，映客直播便连续完成了三轮融资。
参与投资映客直播的紫辉创投创始人郑刚认为，移动直播是下一代社交产品，“我心目中的新一代社交一定是颠覆性的、有全新的沟通方式的，看到映客直播时，我断定直播就是我要找的东西。”
斗鱼TV也于最近完成新一轮1亿美元（约6.7亿元）融资，腾讯出资4亿元领投，红杉资本和南山资本等跟投。
当然新玩家也不断入局。
2015年9月，北京普思投资董事长、万达集团董事王思聪通过微博宣布进军游戏直播平台，成立熊猫TV，并亲任CEO。王思聪对外称，之所以成立熊猫TV，是因为在他的规划中，直播平台是布局“泛娱乐”O2O市场的一个核心环节，他更希望通过直播平台连接游戏、娱乐、体育等产业，未来的直播会向用户提供演唱会、体育赛事等多种形式的直播。
秀场打赏
抛开这些战略层面的考虑，直播平台对资本的致命诱惑更在于其流量变现能力。极高的用户黏性、活跃度以及付费意愿，让直播平台有着清晰的变现模式。
“在国内的主流视频网站都处于烧钱亏损、离盈利遥不可及的时候，主打美女视频直播的9158就已经年收入近10亿了。”上述直播平台运营人员表示，在国内，所有的网络直播平台都离不开秀场模式。
2015年6月份上线的360旗下花椒直播最初定位偏新闻属性，直播一些突发事件。但一直不温不火。随后花椒直播开始放弃原先定位，并彻底跳入了秀场。
秀场已经成为网络直播最主流的标签之一。
秀场，就意味着打赏以及礼物。在这里，主播依靠自己的颜值、才艺或其他来吸引用户观看，以用户花钱所送礼物参与平台分成。更关键的是，愿意付费的大有人在。
3月8日当天傍晚时分，斗鱼直播平台上出现了如此夸张的一幕：某网红女主播在很短的时间内收到了一位粉丝总计价值65万多元的礼物。
“当时我正在斗鱼上看游戏直播，然后瞬间弹幕爆炸了。”成小可说，由于斗鱼对虚拟礼物赠送的设置，一旦粉丝对某主播赠送了高等级礼物，相应信息以及礼物场景就会即时显示在全体直播间弹幕上方。彼时他正在观看的直播间弹幕上方开始刷起一辆又一辆的南瓜车，信息显示，由网友“雪莲花开开”送给网红主播“雅蒂”。
“刷了近半个小时。南瓜车一辆接着一辆。”成小可回忆，一开始送出的南瓜车停在了666个，然后又开始送。最终这一数目定格在1314个。
据了解，南瓜车（平常时为火箭）为斗鱼平台目前等级最高的礼物之一，送一个需要500鱼翅（斗鱼平台虚拟道具，充值100元得100鱼翅）。也就是说，在很短的时间内，65万多元的礼物就这样送出去了。按照斗鱼平台对虚拟道具的分成，该名网红女主播从中大约可获益30多万元。
9158 同样不乏这种案例。在其一个 KTV 视频聊天室里，为了争夺一个女主播的芳心，VIP 用户苏雷和安楠展开了“斗富”，竞相向这名女主播送出各种奢华的虚拟礼物。而在账户里的虚拟货币用完之后，苏雷打通了9158 CEO傅政军的电话，他准备向这名女主播送出1128 架“虚拟飞机”，因为她的生日是11月28日。
这些“虚拟飞机”并不是免费的。每一架“虚拟飞机”标价 30 万虚拟货币，折合300 元。也就是说，苏雷当晚送出的 1128 架“虚拟飞机”，价值33.84 万元。
网红主播年入百万、千万元，这在迅速蹿红的各大直播平台上并不罕见。雷军首次尝试“小米直播”，同样获得了一定打赏，当然打赏用户多来源于小米。但在直播平台上，粉丝愿意为心仪的主播打赏并送礼物，这真的，数不胜数。
斗鱼TV联合创始人张文明曾对外表示，斗鱼的收入构成主要有四部分，占比最大的是用户付费充值，也就是粉丝的打赏。粉丝充值购买礼物打赏给主播，斗鱼平台按比例分成。
红海厮杀
不过，盈利与否并不是眼下直播平台考虑的关键。如何在烧钱厮杀中活下去，才最重要。
根据华创证券4月发布的《直播行业深度报告》，2015年直播行业市场规模约为150亿元，到2020年，总规模将上升至1060亿元。其中，仅移动秀场直播一项，预计就将拿下400亿元的市场规模。
而融入更多社交色彩的新兴直播平台正将行业带入“全民直播”时代，映客直播、易直播、斗鱼、龙珠……资本开始竞相追逐，寻找下一个独角兽。与此同时，原有互联网的大小巨头也上线直播业务，9158、YY转型推出独立的直播平台，秒拍上线“一直播”，网易传媒等资讯平台都大力推进直播业务，优土、爱奇艺等视频网站纷纷上线了直播频道，还有众多数也数不过来的直播小平台。
毕竟仅用了不到两年时间，网络直播行业已成红海。
更关键的是，一些此前主打游戏等垂直的直播平台也逐渐开始涉足生活类直播领域，与映客直播、花椒直播等内容重合。
同质化竞争，这是各个直播平台都需要面临的问题，不仅体现在内容层面，也体现在用户体验上。一个新功能上线几天，其他平台就抄过去了。
“由于行业发展时间较短，网络直播中的各种行业规则并不完善，大多数国内直播平台仍然处于摸索和互相抄袭阶段。且看到这个市场机会的人当下仍然都在狂砸钱，以期把竞争对手耗死，目前并没有考虑差异化、规范化问题。”一位业内人士告诉新金融观察记者，由于要提高用户体验，直播平台必须提供足够清晰、顺畅的直播，这就意味着高额的宽带成本、运营费用。同时，为了聚拢人气，高价签约网红主播，邀请明星进驻，烧钱如流水。
烧钱战争一旦打响，谁都不能停下脚步。如果说2015年是视频直播爆发式增长的一年，那么2016年，将是精细化营销竞争之年，这是业内的共识。
“那就竞争呗，看谁能撑到最后。”映客直播创始人奉佑生这样说。
