阿迪达斯与彪马的前世今生：本是同根生

阿迪达斯与彪马的前世今生：本是同根生

2016年03月24日

欧文斯的四块金牌不仅使他成为史上最好的短跑运动员之一，也帮助达斯勒鞋厂走向了全世界。

“在赫尔佐根奥拉赫，人们见面时，首先低头看看你穿的鞋子是阿迪还是彪马”

诞生于同一个屋檐下，却缠斗了数十年的阿迪达斯与彪马，是商业史上最激烈的竞争对手之一。故事开始的主人公达斯勒兄弟生活在在德国小镇赫尔佐根奥拉赫。这个小镇名义上被奥拉赫河一分为二，然而过去的几十年，事实上是被小镇的两大经济引擎阿迪达斯和彪马分割开来，以至于现在小镇上的居民见面的时候首先看一下你穿的是阿迪还是彪马，再决定是否问候一句“吃了么”或者“天气真好”。

德国小镇赫尔佐根奥拉赫，两大运动用品制造商的诞生地。

作为阿迪和彪马的手足相争大戏的开场季，先回顾一下达斯勒兄弟在分道扬镳之前的创业史。事实上，在阿迪和彪马诞生之前，既是手足又是商业伙伴的达斯勒兄弟创办的企业已经小有规模了。

今天，赫尔佐根奥拉赫已经是一个承载25000多人的城镇了，然而上世纪20年代的时候，小镇只有区区几千人。而兄弟二人开始创业的时候，德国人远不像今天这样痴迷于足球。

创业：达斯勒兄弟鞋厂

阿道夫-达斯勒（阿迪）和鲁道夫-达斯勒（鲁迪）的父母生活在德国小镇赫尔佐根奥拉赫。他们的父亲克里斯托夫在鞋厂工作，他们的母亲宝莲娜经营着自己的洗衣房。夫妇俩育有三个儿子弗里兹，鲁道夫和阿道夫以及一个女儿玛丽。女儿在洗衣房里帮忙，三个儿子帮忙把洗好的衣物送给客人，三兄弟也因此获得了“洗衣房外送男孩”的称号。

当阿道夫还在上学的时候，他的大哥弗里兹已经开始在慕尼黑的银行上班，二哥鲁道夫也开始在鞋厂给他们的父亲打下手了。1914年一战的爆发改变了这个家庭。老大老二被德军征召入伍，1918年的时候阿道夫也进入军队被派往西线。

随着战争的进行，赫尔佐根奥拉赫当地近乎一般的鞋厂被迫关门。战后，三兄弟竟然毫发无伤的回到了家乡。然而，战争榨干了小镇居民的购买力，洗衣房的生意一落千丈，宝莲娜不得不放弃了洗衣房的生意。但是阿道夫决定在百废待兴的时候尝试点新东西。1924年，他在洗衣房里设计并制作出了第一双足球鞋，鲁道夫后来也加入了阿道夫的行列，兄弟二人于是成立了达斯勒兄弟鞋厂。

内向的阿迪和外向的鲁迪：1936年奥运会

一战刚刚结束不久，德国经济面临崩溃，此时创业需要极大的勇气。更不可思议的是，兄弟二人脑洞大开：只制作运动用鞋。在战后的德国，运动并不常见，然而兄弟二人的小厂子却开始接到源源不断的订单，生意蒸蒸日上。

刚开始的几年，虽然彼此的性格截然不同，但关系十分融洽。阿道夫是一个内向，善于思考，负责设计制作鞋子的工匠；鲁道夫则是一个充满激情的销售员。但从小便利用宝贵空闲时间进行户外运动的兄弟二人有一点是相同的，他们都争强好胜不服输，尤其是在体育比赛中。

然而在公司中，鲁道夫把自己塑造成赢得市场的关键人物，成为实权人物并深受异性欢迎。1928年，鲁迪早于弟弟好多年走入婚姻的殿堂，和妻子弗里德尔育有两子阿明和格尔德。

1933年，希特勒成为德国总理，他的纳粹部下十分喜欢运动，这给达斯勒兄弟带来了巨大商机。同年5月，希特勒上台不久，达斯勒兄弟鞋厂便成为了纳粹旗下的实业。虽然后来达斯勒兄弟为此懊悔不已，但当时他们的注意力只是放在如何经营自己的鞋厂。

很快，阿道夫在1934年的时候和来自于皮尔马森斯的卡特喜结连理，鲁道夫作为兄长，无疑是婚礼上伴郎的最佳人选。皮尔马森斯虽然也以制鞋业而闻名，但对于赫尔佐根奥拉赫的居民来说，那仿佛是另一个世界。

得益于欣欣向荣的生意，达斯勒兄弟跻身小镇上最富有人群的行列。两对夫妇起初关系融洽，和睦相处。鞋厂接到了来自纳粹政权的大量订单，发展迅速，需要扩大规模。兄弟二人的妻子弗里德尔和卡特也在鞋厂工作。弗里德尔通常在周末去工厂记账。在阿迪的孩子霍斯特出生后，他的妻子卡特计划着全职去工厂上班。弗里德尔是传统的家庭主妇，然而卡特却很独立，有自己的主意。性格迥异的两位妻子水火不容，原本和睦相处的两个家庭开始出现裂痕。

尽管两位妻子之间存在龃龉，两个家庭还是一起搬入了工厂旁边的一栋豪宅。阿迪一家住在一楼，鲁迪住在二楼。不懂得距离产生美的两家人，注定了两位妻子继续升级矛盾。

1936年柏林夏季奥运会的到来，再一次促进了达斯勒兄弟鞋厂的发展，同时也暂时掩盖了两家人之间的矛盾。全世界的运动员来到柏林参加奥运会，美国的短跑飞人杰西-欧文斯便是其中之一。阿道夫带着他设计的钉鞋去了奥运村，成功劝说杰西-欧文斯使用他的跑鞋。

奥运会期间，达斯勒鞋厂开始声名鹊起。全世界的目光不仅仅投向了小胡子阿道夫，也投向了另一个阿道夫——一个做鞋的“小人物”。虽然很多其他厂家也在奥运村游说，但阿道夫的跑鞋给杰西-欧文斯极深的印象。

欧文斯的四块金牌不仅仅使他成为史上最好的短跑运动员之一，也帮助达斯勒鞋厂走向了全世界。

二战及鞋厂的拆分

二战的爆发暂缓了鞋厂的发展。兄弟二人均被征召入伍，但阿迪很快接到命令返回工厂设计生产有限的几款鞋子，而鲁迪继续为纳粹服务。随着战争的进行，兄弟二人的间隙越来越大。

当盟军的轰炸机开始轰炸小镇时，鲁迪还在遥远的他乡。弗里德尔带着阿明和她的姐姐贝蒂躲到了防空洞中。某日盟军的轰炸机调转方向直扑达斯勒鞋厂，阿迪和他的妻儿始终没能找到避难点，在一轮轰炸后，阿迪一家扎到了鲁迪一家所在的防空洞。阿迪说了句“那个傻逼玩意又回来了”，这句话虽然明显是在骂天上的轰炸机，但是鲁迪却误以为是在说他们一家。

二战后，兄弟二人均被美军俘虏。阿迪出色的制鞋经历了帮助他。美国人并没有忘记奥运会上他帮着美国运动员摘金多云，便释放了他。然而鲁迪就没那么幸运了，特别是他的纳粹经历坑苦了他。美国人并不相信他只是在努力发展鞋厂的说辞。他被投入了战俘营而且在那饱受各种恶毒谣言的攻击。

在战俘营的时候，他从美国人那得知被自己身边的人出卖了。他想都没想就认定是他的弟弟阿迪为了赢回工厂出卖了他。这种想法使他无比愤怒。

鲁迪更是特别怀疑他的弟妹卡特，认为她是幕后黑手。但阿迪夫妇俩真的想把鲁迪踢出局么？鲁迪并没有证据。纵使这样，鲁迪还是决定要和阿迪一决雌雄。他告诉美国人有人诬陷中伤故意把他送入战俘营。

在鲁迪身陷囹圄的时候，阿迪夫妇俩忙于到处寻找订单。美国人希望他能够生产排球和篮球鞋。阿迪夫妻俩接管了工厂，而弗里德尔则在努力维持丈夫在公司中的股份。

12个月后，鲁迪被战俘营释放。整个达斯勒家族的成员都搬入了工厂，抬头不见低头见的两家人之间的争执不断升级。二战前和平分享权力的兄弟二人，现在都希望获得对工厂独立的领导权。二人的分歧和误解难以化解。就在这时，阿迪再次被审问，这更加剧了兄弟二人之间的猜疑。

问题已然无法和平解决，唯一的办法只剩下将公司一分为二。一天，鲁迪聚集了工人们，对他们宣布兄弟二人决定分道扬镳。工人们在兄弟二人之间自由选择，达斯勒兄弟不会干预，并尊重他们的选择。

工人们对此目瞪口呆，没人知道兄弟俩发生了什么。三分之二的工人，多是制鞋工人，选择了阿迪；剩下的三分之一，多是销售，选择了鲁迪。

就这样，阿迪成立了阿迪达斯，鲁迪在仅仅500米外成立了彪马（起初叫Ruda）。手足之争变成了两大公司之间的对抗。于是便有了一条这样的路边社报道，“在赫尔佐根奥拉赫，人们见面时，首先低头看看你穿的鞋子是阿迪还是彪马”。来源/虎扑体育 编辑/张晗

总之 阿迪与彪马虽算得上是一母同胞，但也是彼此商业上最激烈的竞争对手之一。