广告主（品牌）名称：Karicare可瑞康
案例策划、制作单位名称：上海帖易文化传播有限公司
案例实施时间：2013年11月7日—2013年11月20日
Karicare可瑞康双11史上最帅快递员
餐饮服务及食品药品类?
传播运动策划实施背景
Karicare是全球母婴营养著名婴幼儿奶粉品牌。起源于1896年，经过百年发展，现已成为新西兰和澳大利亚市场领导品牌，是妈妈们的首选品牌,旗下部分产品可能含有肉毒杆菌,受污染的乳清蛋白可能被用于婴儿配方奶粉、随后Karicare在新西兰市场上预防性召回产品。8月下旬，恒天然事件虽被证明是一起乌龙事件，但是仍然在短期内影响了对Karicare的销量产生了影响，淘宝指数显示，8月Karicare品牌的整体销量从奶粉品类第1名跌至第6名。
创意核心
一场从线上到线下，所有忠实消费者都有机会体验的，Karicare真情回馈活动。
中国妈妈们一直认为好环境才是好奶粉的基础，Karicare品牌正是凭借其纯正新西兰奶源的高品质配方奶获得了消费者的青睐。而谈起纯净新西兰，给你留下什么样的印象？蓝天、白云、绿草、奶牛，这还不够!来自新西兰的阳光黄金奇异果、纯净蜂蜜、自制酸奶粉、祝福鲜花……只要双11购买一箱可瑞康奶粉，即有机会让一位原汁原味的新西兰外籍帅哥带着这些新西兰风土人情，亲自上门送到你家！
营销传播运动目标
1.通过双11活动，让消费重拾对Karicare品牌的信任。
2.通过双11活动，获得网友关注，聚集人气，让Karicare品牌销量回升。
传播策略及实施
本次的活动主要有3个亮点(3个阶段)
高调曝光：结合妈妈圈的备战双11攻略，活动曝光，引发期待和关注。
活动公告通过天猫旗舰店首发，微博、BBS、新闻负责二次传播，在妈妈圈中打造备战11攻略，以纯正的新西兰优选好礼和品牌方的活动诚意为切入点，引发网友的好奇和讨论。
集中造势：双11当天邀请KOL集中造势传播。
11月11日当天，我们选择传播起来短、频、快的微博平台，邀请达人妈妈推荐Karicare的最帅快递送新西兰优选好礼的活动，话题立刻在妈妈圈中一时激起千层浪，妈妈们纷纷表达“求RP”“求中奖”“双11不想等慢递”等心声。
3.效果放大：活动收尾，内容素材的最大化整合与利用
效果说明
重拾信任。通过此次的传播
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