广告主（品牌）名称：锦江之星
案例策划、制作单位名称：易传媒
案例实施时间：2013年4月15日-2013年5月12日
锦江之星-抢不走的好睡眠
旅游与房地产类
传播运动策划实施背景
锦江之星作为经济型酒店中的领导品牌之一,长期受到消费者的青睐，但近几年来自“如家”“汉庭”等品牌铺天盖地宣传的攻势日益加剧，锦江之星希望能在消费者中树立起其深刻的品牌形象。基于锦江之星2012年度对快捷酒店行业的调研发现：选择体验过锦江之星的客户对其床上用品的舒适度有极高的评价，于是酒店在硬件上投资，更进一步升级了客房里的床品质量。以“看得见的洁净舒适、看不见的健康支持”作为2013年度传播的主线。
创意核心
广告位上直接展示了一位正在客房内享受睡眠的模特,用户可以根据提示与其进行恶作剧式的互动,通过拖动鼠标试图从各个角度掀开被子叫醒她,然而无论怎么努力,强烈的睡眠意愿使得模特总是让用户无法得逞.
互动视频的运用生动地将普通的广告位变得非常独特,好奇心的驱使令广告第一时间获得关注,有趣而简单的互动形式大大强化了广告印象,加深了品牌记忆,成功将"舒适的睡眠感受"通过创造性的方式传达给受众,拓展了互联网广告位的表现力.
营销传播运动目标
在2013年的品牌传播中,锦江之星希望利用“最舒适的睡眠体验“这个最吸引客户的利益点进行传播,期待覆盖约200万受众。媒体策略：创意策略：
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