广告主（品牌）名称：999感冒灵
案例策划、制作单位名称：腾讯网
案例实施时间：2013年11月1日—2014年12月31日
999感冒灵“梦想+”品牌幸福营销
企业形象及赛事活动推广类传播运动策划实施背景
截至2012年，我国OTC市场规模达1800亿元，成为仅次于美国的全球第二大OTC用药市场。在如此巨大的商业蓝海面前，行业竞争格局的分散和众多国内外知名企业的进入，决定了中国OTC市场竞争的激烈和混乱。
名牌唱戏，品牌求异是当前市场的主要特征。
999感冒灵的温情营销：与消费者用感情交流作为国内第一感冒药品牌，999感冒灵早已不缺乏消费者对其的认知度。可社会在不断变化，如何在飞速发展的信息化时代保持一个品牌在国人心目中的良好印象，或进一步提升品牌在人们心目中的形象，则成了999感冒灵营销之路的重中之重。
凭借着实实在在的疗效与积攒多年的良好口碑，999感冒灵率先打出以品牌契合度为主题的营销模式：“转变OTC药品市场千篇一律的产品功能宣传，转为与消费者进行情感交流”。
感冒灵一直采用国人耳熟能详的优质偶像——周华健作为代言人，以家人的关爱为核心理念，通过情感诉求的方式塑造品牌形象。由阿雅主持的腾讯视频原创访谈类节目《爱呀，幸福男女
从温暖到幸福再到圆梦，999感冒灵情感营销虽然已经深入人心，但作为OTC感冒药市场领军品牌，企业亟待一场更大、更广泛、更具号召力的品牌营销活动沉淀品牌资产，夯实行业领袖地位。
如何确保999感冒灵情感营销从主题升华到主题强化稳步进阶是本次推广的核心挑战。
创意核心
回归媒体的力量，用媒体事件传颂999感冒灵的温暖故事
腾讯网十周年庆典活动以媒体之力向社会传递“你的梦想终会实现“的网络正能量，999感冒灵以企业公民之心坚持为社会增加“幸福”感，如何将两者合二为一是本次推广成功的关键。
创意核心：什么是梦想？
梦想就是那个很难实现的愿望，越难实现越渴求
实现梦想=幸福（与999感冒灵品牌强关联）
洞察强关联，共性注定引发共鸣，999感冒灵携手腾讯网十周年庆典“梦想+“活动，基于“幸福圆梦”琴瑟和鸣。
营销传播运动目标
三九感冒灵品牌独家冠名腾讯网十周年“梦想+”版块，引发全网关注，强化“幸福圆梦“内涵，沉淀品牌资产。
1-用腾讯网十周年庆典“你的梦想终会实现“社会化事件温暖演绎品牌”幸福“故事，集结腾讯网32位政经文体明星领袖梦想代言，丰富品牌“幸福圆梦”内涵，为品牌营销沉淀资产。
2-启动腾讯网战略级非商业化推广资源为品牌事件倾力宣传，QQ客户端图标点亮、桌面tips弹窗、AIO地方站、微信插件、新闻APP等黄金展位齐力引爆999感冒灵全民幸福圆梦风暴。
传播策略及实施
活动氛围三个阶段
第一阶段：全明星引发大回响
32位文体政经领袖明星跨界为活动梦想代言，撩拨8亿网络受众内心幸福梦想
第二阶段：全媒体拉近心距离
8大互联网平台齐报道，召集全民投身999感冒灵幸福圆梦活动
第三阶段：全纪录感动中国人
3段追梦故事真实记录999感冒灵的“幸福圆梦“事件
效果说明
32位明星撰写32个“梦想”心情故事，吸引9321万网民进入999感冒灵“星梦想”专题页面驻足阅读，创造1.9亿次页面流量
3亿华人共襄999感冒灵腾讯十周年“幸福圆梦”盛举，创造16亿专题流量。
3845万人采取行动，写下“梦想”，并进行400万次分享。其中，865万用户点亮QQ客户端图标，成为品牌“梦想”大使，500万人成功认领999感冒灵农场种子，守候“梦想”开花结果
999感冒灵品牌2013年10-12月网络关注度与2012年同期有显著提升。
（数据来源：百度指数2014.03.14）
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