广告主（品牌）名称：百事中国
案例策划、制作单位名称：优酷土豆集团
案例实施时间：2013年11月—2014年1月
百事#快乐送#，把乐带回家
饮料类（含酒水）
传播运动策划实施背景
2013年12月13日，土豆，联合发布了《》全展现中国年轻人快乐的认知，当下如何调整心态，指导意义。
百事联土豆，内容营销合伙人，共同造顺势中国年轻人社会洞察的热点事件话题营销。快乐送的理念深深融入到人们心中
整合式社会公益调研：全国六地中心城市街头采访（北京上海广州南京成都西安），土豆全网2000例在线问卷调研精准样本收集
推出《快乐问》预告片全线预热打造中国传统回家季的公益性热点话题，引发互联网热议。
Step2：快乐说-话题传播
四支街采视频精彩内容接续上《快乐报告》视频举证传播http://www.tudou.com/programs/view/e7hgxPBSZwQ/
KOL传播：超过18位正能量明星公益助力（郝云彭坦张怡筠孙雨果等）4支专访视频
媒体关注：一线卫视平台同步深度报道380篇社会评论文章《瞭望》《新周刊》等权威媒体专题报道。
拍摄制作3支《快乐送纪录片品牌定调收尾
效果说明
截止项目结束，
（1）《快乐问》预告片超800万
1
|
|
