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很久以前有三个做大排档的兄弟，由于一直以来生意都不怎么好，三兄弟一直都在寻找养活自己的办法。某一天，老大突然发现麻辣臭豆腐很好卖，于是卖上了麻辣臭豆腐。之后的一段时间里，老大的生活质量开始出现好转。老二和老三发现之后，也紧跟着调整了自己的经营范围。一年多之后，三兄弟都略微有了点积蓄。正当老二和老三准备继续扩大经营规模的时候，老大却逐渐发现小镇上的人民对麻辣臭豆腐已经逐渐丧失了兴趣，于是开始研究新的口味。果然，当麻辣味的臭豆腐开始逐渐失去市场的时候，老大凭自己的椒盐臭豆腐再一次走到了老二和老三的前头。历史总是惊人的相似，老二和老三借鉴老大的成功经验再一次迅速跟进，而在这个时候，老大已经开始研究怎么样让小镇上的人用面包牛奶来代替油条豆浆了。 故事的结局有两个版本。其一是老大凭借对市场的敏锐判断和先行一步的经营风格逐渐拉开了和老二、老三之间的差距，终究成为一代餐饮业巨子。另外一个版本则是老大最终在一次新的尝试中因为经营不当，最终导致资金周转不灵而破产，而老二和老三则凭借老大破产前的成功经验继续小本经营，平平淡淡地度过一生。 虽然结局完全相反，但道理却是惟一的，因为经营不善永远都是破产最合理的解释。不过在这里，笔者要说的却不是这个问题，而是究竟该用“求同”还是“求异”去指导自己的经营。不难看出，老大成功和失败的根本原因都在于“求异”，正是这样的思路才会刺激老大不断去寻找新的盈利点；而老二和老三则始终在“求同”，对于他们来讲，新的盈利点不是自己发现出来的，而是从别人那里学习来的。 也许用简单的“对”或者“错”去诠释这个故事里的任何一个角色都是不合适的，因为经济现象里本来就没有或者不应该有“对”或者“错”的概念。可是有一点则是明确的，在“求异”的过程中也许会因为把握不当而导致失败，但是“求异”却始终都是企业发展乃至整个人类社会进步的原动力所在。而“求同”虽然能够在很大限度上规避进入新领域时的经营风险，但这样的经营思路永远都不可能走到市场的前面，永远都不可能成为规则的制定者。因此，如果一个行业中没有一家“求异”者，整个行业的发展前途终究会很有限。 中国的互联网产业发展到今天，就三大门户来说“能不能赚到钱”已经不再成其为一个问题。可是具体到经营思路上，似乎大家一直在“看竞争对手有没有什么新的招数能赚到钱”，却很少有人主动去“求异”去主动想想“我应该用什么新办法去赚钱”。当然，短信和游戏都是“求异”之后的结果，不过时过境迁，当年那种在“求生”的压力下形成的动力到如今保留了多少，没有人能知道。所以，从整个产业的角度出发，请和我们一起虔诚地祈祷，让“求异”者多一些吧。 彭梧 |
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