广告主（品牌）名称：寻开心
案例策划、制作单位名称：长沙盛美广告有限公司
案例实施时间：2013年8月
不信你笑笑整合传播案例
餐饮服务及食品药品类
传播运动策划实施背景
【寻开心】是小龙王食品有限公司旗下针对年轻群体开发的品牌，品牌主张“有空多笑笑，天天寻开心”。市场上同类产品更新非常快，广告更新的频率极高，且很多市民对该类食品的广告缺乏好感。这次传播活动的最大挑战是如何让消费者与广告互动起来，从而对品牌主张产生认同。
创意核心
利用人们的好奇心引发对“笑的冷知识”的尝试。
营销传播运动目标
此次传播运动的目标是：再一次得到的关注，并且使消费者对品牌全新主张“天天寻开心”形成鲜明的记忆。
传播策略及实施
为了从正面积极的角度传达“寻开心”的主张，创作团队搜集了大量与“寻开心”概念相关的信息，确定围绕“笑”进行创作，过程中对“笑的种类”进行了大量研究，筛选出了一些冷门而有趣的生活观察进行创作。目标市场是湖南省内，所以媒体组合的选择以省级电视广告为主，配合主要城市的户外站台，以及电梯框架。
?电视
√插播广告
?广播
√插播广告
?出版物
√纸质杂志
?公关
?游击营销
?路演
?标帜
?包裹
?话题营销
?环境媒体 ?社交网站/应用程序
?手机/平板电脑
?App
?App/游戏内置广告
?推送广告/内容
?展示广告
?其他______
?户外
?机场
?交通线路
√广告牌
?特定场地广告
?其他______
√包装设计
?产品设计
?商业演出
?赞助
?活动
?影院
?消费者互动
?口碑营销
?潜客开发
?零售
√卖点广告
?店内视频播放
√店内行销
?促销
效果说明
广告投放两个月左右时间，从企业渠道商处得到的反馈表明产品销售速度加快，指定购买率提高。广告语在人际传播中变成了流行语。省内的网络社区上出现了与笑的冷知识有关的话题。
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