广告主（品牌）名称：汇丰银行（中国）有限公司
案例策划、制作单位名称：凤凰网
案例实施时间：2013年4月10日—2013年11月30日
汇丰脉搏·智引投资百万财富计划
金融、保险产品与服务类?
传播运动策划实施背景
中国的多数人缺乏理财意识，秉持保守的理财观念，对于专业度要求较高的理财知识并不具备高接受度。如何让普通白领阶层与汇丰金融投资顾问进行良好的沟通对话，是此次营销的挑战。
创意核心
洞察：新闻资讯是投资理财的主要风向标，也是普通白领阶层每日关注的重要内容，所以我们将其作为汇丰和目标受众的核心沟通点。
策略：【找脉】话题监测软件抓取当日热门资讯?【号脉】凤凰财经资深编辑从中筛选和汇丰相关联的最热门资讯?【切脉】资深财经编辑撰写解读文章?【把脉】将热门话题和独家解读建立长期专栏运营。
营销传播运动目标
整体目标：
汇丰银行希望从普通消费者中挖掘潜在金融理财产品的客户，面向普通白领阶层普及金融投资知识，树立汇丰金融专家品牌形象，引导用户选择汇丰产品。
分阶段目标：
1、沟通平台搭建：吸引用户关注，培养用户习惯，建立汇丰与目标受众的长期沟通平台；
2、品牌形象塑造：向用户传递汇丰专家观点、研究报告和数据，建立汇丰金融专家品牌形象；
3、产品巧妙融入：让读者在阅读大量信息的同时潜移默化的接受汇丰植入的产品信息，从而引导用户选择汇丰产品。
传播策略及实施
建立汇丰环球财富脉搏专栏，打造原生平台。平台由凤凰网财经和汇丰联合运营，每周挑选和汇丰相关的十大热门话题，吸引用户关注。
原生平台共包含以下四部分内容：
1、原创解读：每周选择其中一个作为最热话题深度解读，涉及外币投资、黄金投资、新兴市场货币债券，养老储蓄等，引用汇丰专家观点或研究报告数据，将品牌需要传达的理财观念与媒体自有内容有机结合，实现目标用户的理财知识从无到有的转化过程；
2、邀请汇丰环球资深专家每周财富时评，录制视频节目，向目标受众输出投资理财观点；
3、互动：通过专家观点，引导受众关注智引投资产品组合板块，首先帮用户测试其投资偏好，进而帮助其选择适合自己的理财产品，并建立会员机制，有针对性的给用户指导，用户也可通过此平台与汇丰进行良性的沟通。
4、汇丰活动引导参与：在用户对理财专业知识有一定了解、认可汇丰的基础上，推出定制专题，推广汇丰百万奖金的理财活动和直播汇丰2013财富论坛，来进一步完成用户的专业层级转化。
效果说明
内容上：我们共为汇丰脉搏打造了30期专栏，生产原创稿件30篇。
传播上：整体传播UV达到了1,033,724，PV达到1,493,803。
汇丰定制专题：UV达到222,075，PV达到328,141。
通过凤凰网为汇丰搭建的原生平台，让汇丰成功聚焦到了其目标受众，不但提升了汇丰银行理财服务在目标受众中的知名度和影响力，更实现了品牌与用户的深入沟通交流。
官方网站｜www.hooxiao.comfj 官方微博｜@中国经典传播虎啸大奖 官方邮箱｜hooxiao@vip.163.com
参赛报名｜025-84798501/2/3/4转8014、8019、8015地址｜中国南京市石鼓路107号华威大厦20层B座
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