“ 《蝙蝠侠大战超人:正义黎明》上映,国内三大品牌群雄逐鹿各显身手,品牌营销到底哪家强?
热门IP作为当今广告营销界的蓝海,一直以来都备受关注,诸多品牌不惜为此砸下重金。那IP营销作为业界新秀到底有多火呢?今年3月份上映的《蝙蝠侠大战超人:正义黎明》则是最好的事例! 国内三大品牌群雄逐鹿各显身手,燎原般地点起了业界一场营销热浪。接下来就让我们一起来透析本次IP营销大战,看看品牌营销到底哪家强? 太古汇:主题商场活动
广州太古汇高品质购物综商场,直接将电影从银幕搬到了现实。将商场化身电影主题空间,把顾客带入超级英雄的角色之中,以互动游戏和奖品调动了顾客的互动度,同时推出线上游戏“资深粉丝挑战赛”引爆朋友圈。 加之后期持久的媒体曝光和热度讨论,构建出此次IP营销的人气和创意,太古汇无疑收获颇丰。 周大福:限量蝙超黄金吊坠
珠宝行业知名品牌周大福,利用“蝠超”的衍生品授权,推出以“蝠超”标识为主设计的限量黄金吊坠。并以自身的官方宣传系统和强大的线下门店渠道落地,直接为品牌带来了粉丝经济的高效转化。 蒙牛优益C:“茶活了”,走心不虐 蒙牛优益C借势《蝙蝠侠大战超人:正义黎明》,在影视外也开展了一场产品端的“英雄大战”。首先选择贴合《蝙蝠侠大战超人:正义黎明》的新品——茶口味和活力C菌完美结合的优益C活茶系列,为主打产品,再而强势曝光到持续传播,步步为营,搭建了一场IP营销全面大战! 沟通主题:优益C的核心点在于其拥有保卫肠道健康的活力C菌,而超人与蝙蝠侠是保护着大家和社会安危的超级英雄。优益C结合英雄标识, 使英雄成为活茶系列“代言人“,从而“英雄降临,活出新茶味”的传播主题顺势而出! 互动营销:优益C“茶活了”借助产品包含两种风格迥异元素的特质,赋予产品勇士、英雄的形象,与IP粉丝互动让其成为产品的消费者,完成IP产品变现;以创意的H5互动游戏和有奖激励做为品牌IP搭载并且成功预热。 海量曝光:电影上映期间,品牌信息大量曝光,英雄携活茶全面覆盖受众。 首先是在湖南、浙江、江苏及地方卫视投放播出“英雄降临,活出新茶味”的TVC广告,率先用“轰炸式“传播进入受众眼球。 继而在腾讯、爱奇艺、网易等主流平台的移动端+PC端双拳出击,推动“茶活了”的线上互动度和活跃度的飙升,使得品牌话题度大大增加。 在完成了线上多屏整合之后,线下曝光也及时跟进:地铁包车,公交车身,候车厅,楼宇LCD联合推出霸屏广告,24小时全天候侵入受众生活,实现“渗透式”曝光让“茶活了”更加深入人心。 除此之外,优益C携手“华纳英雄”在健身房、大型商圈等地与消费者进行亲密的线下互动,传播健康饮食和“肠活动,常年轻”的品质生活理念,拉近优益C活茶系类产品与受众之间的距离,让“茶活了”走近消费者内心,“活”出新世界! 在众多品牌集中发力的IP蓝海背后,我们看到的每一个成功IP,不仅是精细化创作的成效,更少不了多方多维度的营销助推。让IP与品牌实现共通共荣,让受众感知精彩不分戏里戏外。我们共同期待今年之后,能看到更多品牌和IP的精彩呈现吧! (凡注明“来源:XXX”的作品,均转载自其他媒体,本网转载的目的在于传播更多信息,此类稿件并不代表本网观点,本网不承担此类稿件直接责任和连带责任) |
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