的确，在“高颜值”的光鲜外表下海澜之家也不断“更新”着营销思路。此次，海澜之家针对面向年轻人群的彩牛，大胆运用互联网思维，布局了一场全方位的“高颜值”营销，成功将其年轻活力的品牌印象渗透给广大消费者。
视觉效果堪比艺术电影，玩转概念化的表现形式和独具特色的镜头语言，彩牛电视广告简直酷到没朋友：运用创意手法将商品形象化，透过CG动画效果呈现颜色鲜艳、形态有趣的彩色牛。穿梭在现代都会日常场景中的“彩牛”，被打造为“城市新潮牛”的时尚意象。同时，广告中的年轻模特富有时尚朝气的肢体语言，搭配轻松愉悦的音乐以及简约清爽的画面，新鲜的肉体和青春的元素传达出活泼轻快的影像魅力，进而呈现出海澜之家时尚化与年轻化的品牌新形象。在电视广告结尾，影像的“倒立”可以说是镜头语言的艺术表达，借由巧妙的视觉创意凸显彩牛的魅力。 值得一提的是，此次大片感十足的电视广告是由业内知名的许舜英团队打造。作为华文广告历史中举足轻重的创作革命者，许舜英成功为华语广告开辟出一片新天地，她的“后现代主义”风格更是为人称道。许舜英团队用独一无二的创意想法和风格鲜明的艺术手段淋漓尽致地展现了彩牛的魅力。作为男装国民品牌，海澜之家不仅仅给消费者带来最好的穿着体验，与消费者的沟通也致力于做到最好。与顶尖的广告创意团队合作，也彰显了海澜之家精益求精的品牌精神。 高颜值代言人打头阵 带你更新时尚魅力 彩牛是海澜之家年轻化道路上的一次勇敢尝试。大胆创新的海澜之家在色彩上做了学问，重新定义了“高颜值”牛仔裤，并将全新的时尚观念渗透给中国年轻男性，唤醒他们内心对时尚潮流的追求。而引导年轻人们做出这样一次“出位大胆”的尝试，正是需要对年轻人有影响力的意见领袖做出示范。海澜之家精准洞察当下年轻群体的娱乐喜好，最终敲定由林更新来担任产品代言人。当红小生林更新不仅有《步步惊心》等大热作品加身，更是炙手可热的段子手，是女神收割机、是娱乐圈纪检委杰出代表……颜值与长腿共存，内涵与逗比同在，气质独特而多元的林更新深受年轻人的喜爱。 更难得的是，林更新的个人特质与彩牛完美结合，成功诠释了彩牛的独特活力。不仅如此，人缘极佳的他更是率领以叶祖新和胡夏为首的亲友团在微博上发起了一场“更新高颜值”的号召，男神一出手，就知有没有！活动受到了广大网友的强势支持，热度飙升。 海澜之家最大程度地发挥林更新的明星效应，并在网络平台上充分发酵，实现传播效果的最大化。此次合作也让海澜之家与林更新之间擦出了火花。近日，林更新受邀成为海澜之家又一形象代言人，正式加入海澜之家的大家庭，为海澜之家注入新时尚、新人气的血液，进一步拓展年轻消费者市场。 地铁墙的“高颜值时代”释放更多时尚活力 在“Hi-T彩虹墙”、“多彩羽绒墙”相继引发关注之后，海澜之家再一次重磅推出“缤纷彩牛墙”。地铁创意墙渐渐成了海澜之家的保留节目，每次出现都凭借逆天脑洞成为时尚弄潮儿们争相讨论的大新闻！ 不断时尚进化中的海澜之家地铁墙越来越走向“高颜值”。从单纯的产品陈列，到融入富有设计感的陈列元素，再到引入声光电装置艺术，“缤纷彩牛墙”多了一份时尚的跃动和活力的释放，也给消费者带来独一份的新奇体验：从颜料桶里挤出的颜料，竟然变成会唱歌跳舞的彩色牛仔裤！夺目的排场诱惑着行色匆匆的路人：Hey!来管彩牛吧！有颜就要任性！ “缤纷彩牛墙”不仅是一次“高颜值”的产品陈列，更是一次创意十足的营销尝试，海澜之家希望能够借由有趣的声光搭配和色彩演绎，尽情绽放海澜之家时尚活力的品牌印象。 业内顶尖的许舜英团队打造的“高颜值”电视广告，当红新生代代言人林更新的“更新高颜值”主张，全新升级的“高颜值”缤纷彩牛墙……此次全方位的互联网营销思路成功为彩牛打上了“高颜值”的烙印。而它又不仅仅只是一场“高颜值”的营销，更是一次直击年轻人内心的深度共鸣。海澜之家正在不断升级互联网化的营销战略，逐步走向年轻化的同时进一步提升了品牌价值。 |
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