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昨天晚上18点52分，距离《新闻联播》还有8分钟，CCTV新闻频道播出了一条自媒体的广告。广告主是微信公众号——“有车之后”。这是央视有史以来播的第一个自媒体广告。 前段时间，罗辑思维带着papi酱搞了新媒体历史上第一次广告拍卖，打的旗号就是要颠覆央视的广告竞拍，背后透露出的讯号是，新媒体的广告价值将超越传统媒体。 可是，为何汽车自媒体领域的佼佼者“有车之后”却会选择央视这样一个传统媒体做投放呢？这种“反刍”的意义又何在呢？
单从曝光的角度来看，新闻联播前的黄金时段的确是一个流量的高峰期，根据我们找到的2014年《新闻联播》的收视数据来推测，《新闻联播》前黄金时段的日均观看人数少说也得有2亿。
另外据新榜分析，按照央视的刊例价，“有车之后”本次投放广告的价格应该超过千万元级别，但是这次的投放并不是一次性的，广告将从5月14日起一直延续到6月30日。除了在CCTV新闻频道《共同关注》、《新闻直播间》高调曝光之外，还将在每天的《新闻1+1》、《新闻调查》、《面对面》等栏目高频播出。
这样一推算，其实千万级别的投入并不算贵。
不过除了纯粹的曝光考量，“有车之后”在央视投广告，可能更看重的是这一行为所带来的话题红利。
在社交媒体时代，纯粹的硬广投放只是传播的第一步，如果只停留在这一步，很有可能巨额的广告费会打水漂。而如果投放行为本身能成为热点话题，引发大量的讨论，那么传播也将能突破第一阶段，分享到话题所带来的红利，而投入产出的计算模型也将随之发生改变，更多的变量将会引入其中。
那如何制造热点，引发热议呢？
很多人的答案可能是内容，足够有趣有料的内容。但实际状况可能并不是这样，因为视频所能承载的内容极其有限，即使你拍了一个可以拿奖的广告，也不见得能引发热议。相反，形式上的突破有时候产生的效果出奇的好。
就“有车之后”而言，广告片本身乏善可陈，但是“央视播出的第一个自媒体广告”却足以成为一个社交媒体热点。道理很简单，这个标签里面含有“央视”、“自媒体”这样的热门词汇，而且“第一次”作为两者之间的连接足够有反差，足够有眼球效应。
再看看此前今日头条投的户外广告，单看广告内容，跟脑白金一样，属于极其无脑的广告，但是一旦投放到了电梯、公交车台这样的广告位之后，所能产生的话题效应就非常足。吐槽的、分析的声音就会充斥社交网络，今日头条因此就能分享到话题红利。 papi酱的广告拍卖本质上也是这种形式突破之下的产物。把一堆原本看起来不相干的元素一混搭、一结合，传播效果自然就出来了。
所以与其费劲琢磨内容，还不如想想是否有可能在形式上找到突破口。第一个吃螃蟹的人往往可以尝到别人未尝试到过的美味。
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