科技融合情感：梅赛德斯的营销突围

戴姆勒公司的Ola K?llenius畅谈
豪华汽车制造商应如何结合科技
与情感开展市场营销。

Ola K?llenius自称是 “汽车迷”，至今仍会回忆起“驾驶奔驰三叉星汽车”的童年梦想。他出生于瑞典，曾于1993年参加戴姆勒-奔驰的一个管理人才培训计划。自2003年起担任迈凯伦汽车公司执行总裁，并在2013年成为梅赛德斯-奔驰公司事业部董事会成员，主管市场与销售。2015年1月，K?llenius正式加入戴姆勒公司董事会，现年45岁的他是最年轻的董事会成员。在接受麦肯锡杜塞尔多夫分公司全球董事Jesko Perrey访谈时，K?llenius分享了他眼中的未来汽车（尤其是豪华汽车）营销的驱动因素。

只凭一个部门单打独斗远远不够。你必须要和工程部门、IT部门共事，否则营销方案无法推行下去。

1 戴姆勒的汽车共享供应商car2go，在一些经由挑选的欧洲和北美城市提供点对点的租赁服务。

Ola K?llenius 为戴姆勒公司董事会成员，分管市场营销与销售；Jesko Perrey 为麦肯锡全球资深董事，常驻杜塞尔多夫分公司。

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