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引言：无论是公司电梯还是家附近的灯箱，到处都是58新logo的广告，可是项目一出来就有很多人吐槽，又是觉得简单或者丑，甚至还说认为“5分钟必备”的挖苦，其实无论它最后的认可度怎么样，实实在在的背后体系和逻辑是非常需要人力的，可见哪怕一个小小的两个数字，设计成logo得花多少心思呢? 来源：58用户体验设计部 继“奥林匹亚”项目成功推动了58同城App、M和PC站改版后，设计师们也在思考如何升级品牌，让公司以崭新的形象领跑下一个10年。 58品牌升级的设计故事： 原有品牌在用户心目中的形象 通过问卷调查的方式，确定了现阶段58品牌各维度的表现及存在的问题。结果表明58品牌在信赖感、延展性、耐久性这些维度上表现较弱，在时代感、美观性、简洁性、体系化等方面也需要提升。 探索新品牌关键词 此外，从功能层面上，我们对未来品牌制定了一些规范：
围绕着既定的品牌关键词，设计师们在接下来的3个月内开始了从发散到收敛的种种探索。在此过程之后，初步形成了几个可行的设计方向：
围绕上述设计方向，设计师先后产出了近百款设计方案。 设计师产出近百款设计方案图3 设计师产出近百款设计方案 初步确定的设计方案 这四款方案代表了不同的思考方向，既有有利于流媒体传播的设计方案，又有有利于母子品牌的统一与衔接，最终，第二个方案得到了大家的一致认可，成为获胜方案。 品牌故事红色——活力激情，象征热情、蓬勃、自信，是个能量充沛的色彩，代表一种永远年轻、勇往直前的向上精神。 蓝色——创新基因，不断实现自我迭代，践行更好改变； 绿色——生态系统，契合58将向去中心化的多元业务格局转变趋势，各项业务融合，在大生活服务领域全面发展。 橙色——用户至上，代表58 将始终贯彻用户第一思维； 10年的温暖相伴，10年的成长见证。 图品牌颜色 新Logo中“58”由L/O/C/O 4个部分组成，分别代表了不同的释义。 在形式上，新Logo以简单的几何笔画部件，组合出“58”字样，字形结构匀称，笔画粗细也经过数次推敲，在设计出基本形态后，把两个圆环组成的“8”进行了局部放大处理，避免了此前方案中“8”略微显小的视错觉，也使Logo整体形成了更加明确的视觉焦点，字符大小的跳跃率，强化了视觉节奏感。相比之前“5”和“8”大小高度一致的处理方式，局部放大打破了平衡，更显自由活泼。这种大小错落的排布，也传达出一种缤纷活力的感觉。 整个图形经由半开放圆形的圆心，以35度角向上穿过右上圆心，与“8”两圆心的竖直连线形成三角形交叉。这种图形之间隐形的连接关系，使整体结构更协调均衡。 汉字的设计风格，延续圆润简约的调性，以方正粗圆简体为蓝本，经过笔画的简化和结构调整，得到现有款式汉字，“同”字稍稍收窄了宽度，以避免“同”字偏大的视错觉。汉字高度与“5”上下高度一致，“8”竖立在中间，突破上下水平线，成为视觉焦点。 新Logo的巧妙设计 我们每一个人，都有自己的生活半径，每个人都有自己的圈子，每个人都在向更好的生活迈进，圈子和圈子会在这里交叠，互相交流，融合，体现亿万用户通过58大平台互通信息，寻找、发现、相交，互通有无，在这里遇见更美好的生活。 新Logo的美好寓意 后记伴随着新品牌的诞生，我们也更新了关联的产品和实物设计，试举几例： 新版Icon 新版PC页面 新版界面配色 公共场所的户外广告牌 办公场景中的装饰物 纸质印刷品 请记住在本次品牌升级项目中付出辛劳和汗水的设计师们：
评语：看完这个案例，其实想说的还是一点，就是不要做设计的思维维度在哪里，如果你用品牌的眼光去看logo，那就是一个体系的逻辑，这个包含战略布局，包含营销策略，而如果只从图形本身去理解，那就真的简单粗暴很多，好的商业设计一定是建立在强大的市场体系去支撑的，别说logo最后得到的图标是如何，美不美是设计前提，对不对是品牌前提。 |
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