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泛科技2016-05-16 10:14:42 5月15日，一个周日的下午，乐视在北京千禧大酒店举行“超级爱+”发布会。以往，乐视最爱在周二、周三开发布会，但这次却首次选择在周末开发布会，原因就是515是全年最有爱的一天——国际家庭日。 选择这一天充满深意。乐视超级电视是最适合家庭的电视，没有之一。自2013年5月7日乐视超级电视问世至今三年来，超级电视的每一个DNA都为家、为爱、为客厅生活而努力，并真实改变了很多乐迷的家庭生活，而乐迷家庭又反哺、促进了超级电视的成长。 在现场，看到了很多全家赶来的乐迷家庭。活动还没开始，爸爸妈妈与小宝贝们已经围在超级电视前跳舞、画画、游戏、玩耍了起来。 三四年前，大众正在远离电视，甚至出现了“不看电视族”，但乐视彻底改变了这一切。乐迷发现，超级电视不但已经是家庭的核心，而且还能与影院同步看电影(同步院线)、与好友在家看球赛(体育桌面)、与家人一起玩游戏(游戏桌面)、亲子最佳伙伴(儿童桌面)，甚至是最优秀的大屏购物平台。 活动一开始，乐视致新营销传播副总裁任冠军“有爱”登场。他说今天是世界家庭日，乐视很骄傲能够在三年的时间内，与乐迷家庭共同成长，为乐迷家庭、为用户提供全新的价值。 他同时宣布，至今，乐视超级电视已经成为乐视第一大流量终端平台，超越乐视PC端、移动端、M站。这是超级电视这一大屏体验优于小屏体验的最佳证明! 这是因为乐视从硬件、EUI、销售模式等等全方面都做了很大努力。 三年来，硬件上，每一款乐视超级电视都非常适合家庭生活。 2013年至今，乐视发布了4代产品，每一代都采用了引领行业的配置。尺寸上，40吋起步，一直到120吋的电视之王uMax120，覆盖所有适合家庭生活的尺寸。 三年来，EUI不断进化，永远在创造着惊喜体验。 在交互上EUI TV版拥有智能语音、远讲语音、声纹识别语音、重力体感、手势体感等众多方式。它首创多类型桌面，并首次实现意识流交互，让用户所想即得，完全实现内容桌面化和去App化，同步院线、体育、游戏、儿童、购物、音乐等多样内容即是桌面，并可进行分众运营，让不同的人群有专属的内容桌面。 三年来，在销售模式上，乐视践行生态补贴的理念，让更多家庭享受大屏生态服务。 三年来，乐视在生态内容运营上不断创新，为用户创造全新的价值。 任冠军说，乐视一直在尝试内容的分众运营，目前针对影视迷、体育迷、音乐发烧友都已经开发出了不同的桌面。 此前，乐视刚刚上线了“同步院线”，超级电视与影院同步上线大片成为了可能。这被外界视为颠覆电影院之举，其阻力可想而知。而任冠军也直言，一路走来，非常艰难。但乐视只是期望超级电视这个终端成为院线在家庭的补充，让更多的人看得起电影、在家里看得上电影。 另外，任冠军还直接向电视盒子“开战”!乐视超级电视连续一周单日流量超过一个亿，超级电视的单日流量已经超过乐视PC端、移动端、乐视云的流量，这是一个非常非常值得骄傲的成绩，这也凸显出超级电视真正在流量方面具备了非常强的运营价值。而且，这个流量是超级电视端的流量，不包括盒子的流量，他表示，盒子的广告运营价值是非常弱的，并且盒子的体验也是非常差的，“盒子这个产品几乎可以扔掉了，智能电视的时代来了，还要盒子干吗?” 三年来，乐视超级电视实现了超高速增长。2014年乐视超级电视销售150万台，2015年销售300万台，而今年目标600万台如果顺利完成，在中国整个电视行业，乐视超级电视每年100%的增长率可能是有史以来成长速度最快的电视品牌。 既然乐视大屏生态已经如此成熟，那么如何创造更大的价值呢? 乐视生态营销全国屏台商业运营中心总经理焦震杰登台介绍了乐视的最新的生态级产品——乐视大屏购。 大屏购物市场非常庞大!(就是电视购物的升级版嘛)相关数据显示，2016年大屏购物市场将超过1000亿元，到2020年达近1500亿元。其中，36岁以上的人群市场占传统电视购物用户人群近8成。 但焦震杰表示，与传统电视购物人群相比，乐视超级电视的主要用户更年轻化，21岁-35岁的占75.1%，放宽到45岁上限，占比高达93.9%。 她认为，年轻人群市场对大屏购物存在明显需求，但其需求并没有得到充分挖掘和有效满足。目前大屏购物不足以吸引年轻人的重要原因在于，传统电视购物与年轻人生活轨迹不匹配，导购方式陈旧，购物行业印象欠佳，而电商APP植入只作为简单渠道出口，缺乏深度运营展示形式单一，年轻人又不愿意、不喜欢甚至不想使用，无法养成用户习惯。 针对这些问题，乐视推出的乐视大屏购，是EUI的一级桌面，不用下载任何APP，并且具有视频化、场景化、生态化、平台化四大核心优势——看来以后看电视的时候，也要管不住自己“剁剁剁”的手了。 视频化优势很好理解。乐视所有超级电视在硬件上都足够支撑高清晰的视频，一分钟内要想看懂一个产品的说明书很难，但是看一分钟高清视频却足够了解产品的使用方法和使用场景。 场景化就是为购物行为和用户在大屏端所进行的其他行为产生深度关联。 比如，边看边买。看《欢乐颂》看到女主用的面膜很喜欢，可以直接拿起遥控器实现实时购买。比如，动画亲子、游戏、影视、体育、音乐等等，乐迷在边看内容的同时就能快速购买到相关商品。 比如，拍卖场景。借助乐视云计算强大的视频直播能力，乐视超级电视能够把线下的拍卖现场搬到了大屏购物的平台，让用户足不出户就可以参与到拍卖现场进行观摩，甚至现场参与出价。还可以在拍卖过程中，实时看到电视屏幕上随着商品的出现展示出的拍品的详实的背景信息介绍，做更理性出价的判断。 比如网红买手导购。在传统的电视购物领域，大家诟病最多的就是若干年没有变化，非常老套的购物的讲解方式，如果选用明星，确实是有焦点有话题了，但是拍摄成本又非常高，而明星的合作弹性也比较低。网络红人买手的出现弥补了这些不足，他们知道如何制造热点话题，如何制造热销商品。超级电视的超大屏幕视频化的呈现方式，把网红导购的效果进行了强化和扩大。 以上场景都不是新生事物，但是乐视创造性的将这些元素和大屏购物、视频化进行了融合，这些融合都将为乐迷在超级电视端带来前所未有的新鲜美好的购物体验。 生态化就是超级电视为用户打造了一个体验的闭环，乐视用户可以在大屏上购买到所思所想。以乐视会员为例，在乐视生态平台上，乐视会员将享受到包括“天天特价”等购物权益，而乐视开拓新的运营项目都将是乐迷在生态体系中能享受到的优质体验的加码和增值。 平台化，是说乐视大屏购作为生态平台，为商家和用户赋能。这个平台一头连接的是用户，为用户在大屏端的购物享受到最好的体验，另外一头对接的是商家，平台上的商家，既包括传统的电视购物的运营商家，也包括网络电商购物商家，为商家提供好服务，让他们在这个平台上生意做的好，做的放心，省心。 乐视大屏购首个家居合作伙伴是以“有家有爱”著称于世的欧派。 欧派家居董事长姚良松表示，在他心目中，乐视是一家非常了不起的公司，乐视大屏购物的消费场景构建对欧派未来的发展也很有启发，它为消费者提供更加简单、透明、便捷的消费的体验，这与欧派提出的“爱家”计划和信息化战略的出发点非常相似。 欧派的愿景就是做一家受人尊敬、爱戴的具有国际影响力的家居集团，姚总非常实在的说，欧派就是一个专业的家居企业，专注于整个大家居的体验。甚至有些朋友邀请他去合伙挖金矿，他都拒绝了，他说能把家居这个事情做好就非常好了。 欧派品牌文化的核心是“有家、有爱，有欧派”，所以欧派的文化活动始终围绕着家和爱。 因此，欧派希望借助本次活动，共同呼吁人们关爱家人，用心陪伴家人，特别是孩子们，孩子们很单纯，需要我们更多的陪伴和引导，假如少了我们的陪伴，他们的童年注定会留下缺陷。 儿童是家庭的希望和未来，也是“超级爱+”重要组成部分。 活动现场，乐视儿童的诸多合作伙伴，莱恩朱莉、金宝贝、迪士尼英语、积木宝贝、瑞思学科英语、励步英语、爱乐乐享、泡泡少儿英语……纷纷前来站台，见证了乐视儿童的行业影响力。 乐视儿童首席内容官刘昭华介绍说，乐视儿童的初心是为了让教育回归家庭，通过智能大屏的创新运营构建一个符合家庭教育场景的生态。 (好拗口，其实就是爸爸妈妈可以和孩子一起看电视，而且电视内容都是乐视引进的最为优秀的儿童节目) 乐视儿童在2015年12月上线，上线之初就提出了乐视儿童七色光。 第一，让家庭教育体系化，保障每个孩子全面健康的发展。 第二，把教育场景双语化，让孩子在看和玩的同时，能够感受到语言。 第三，让家庭教育参与化。让大屏能够成为每一个家长教育孩子的工具。 第四，通过控制观看时长等方式保护每个孩子的眼睛。 第五，推出首个儿童内容分级体系，保证孩子看到的所有内容都是安全健康的。 第六，简单的语音操作控制，能够让无数的老人和孩子在一分钟上手。 第七，联合线上线下的合作伙伴，不断完善乐视儿童的教育生态体系。 乐视儿童目前已经对行业产业非常深远的影响，越来越多的家庭用户也成为了乐视儿童大屏教育的践行者。 从12月份上线以来到今年4月份，乐视儿童的活跃用户数以每个月环比30%的速度在惊人的增长者，从最初的月度173万人，到4月份，已经增长到了465万人，相比最初增长了269%。 另外，家庭用户非常认可乐视儿童的教育属性，学龄儿童的比重一直在持续增加。这是根据节目内容属性拿到的数据，乐视发现，家长陪伴场景下的教育类的节目成为了观看的主流。比如洪恩幼儿英语、贝瓦儿歌等等，这也恰恰说明了乐视儿童所设计的内容越来越受到家长的青睐。用户的黏性已经非常强了，在3月份，每天使用乐视儿童超过30分钟的用户已经达到了65%，而到了4月份，人均日观看市场已经达到了37.3分钟。除了视频功能之外，有越来越多的家长开始关注互动、简单、安全、双语等等生态化的功能。 刘昭华透露，霍思燕一家就是乐视儿童非常忠实的用户，她说乐视儿童，不仅仅是哄孩子的神器，温馨的时间提醒设置还可以保护孩子的眼睛。 在行业的层面，内容IP方、智能教育终端方、衍生教具方、线下教育机构，都在以疯狂的速度加入到大屏教育当中。在内容层面，全球顶级的IP不断加入进来，比如迪士尼、NHK等等，而且很多IP都是把乐视儿童视为独家的战略合作伙伴。 国内很多知名的IP也在积极寻求跟乐视儿童的合作，定制专属乐视儿童的内容。国内教育行业的大咖，也在纷纷跟乐视进行深度合作，比如郑渊洁，中国的童话大王。再比如崔玉涛，中国大多数的父母都很相信崔神说的话，现在崔玉涛也跟乐视进行了非常深入的合作，并独家定制了一档节目《崔神驾到》，节目将在5月20日在乐视开播。 半年前乐视还首次提出了TV幼儿园，把幼儿园搬回家。如今乐视对它进行了再次升级，除了原有的常规课程之外，还新增设了专项班，一期乐视与熊小米等共同推出了绘画班、科学班和阅读班，并衍生出教具、图书等周边产品，从而真正实现大屏视频教、家里动手学的场景。 线下的教育培训机构，也在与乐视儿童深入对接，除了定制线上的课程之外，乐视将与行业TOP10的教育机构共建1000家线下体验中心，让乐视儿童的用户能够享受到更专业的机构教育服务。 为了让更多的家庭享受到乐视儿童的补贴，乐视将在5月27日到7月10日之间，在乐视商城推出教育补贴季活动，用户可以以电视的原始价格购买乐视超级电视的教育套餐，加量不加价，另外，用户还可以免费获得参与线下机构的专属教育折扣和优惠，首次参与的机构包括：新东方、迪士尼英语等等，家长能够在5月23日把这个产品作为六一节的礼物送给自己的孩子了。 乐视今天的发布会与以往不同。以往乐视开发布会，很多人会吐槽乐视吹牛，但是今天的发布会，乐视不但发布了新品，还讲了数据、探讨了运营，找到了像欧派这样慧眼识珠的客户，还未下一代着想，做好做优大屏儿童内容。 任冠军最后以泰戈尔的名言结束了发布会。“信仰是个鸟儿，当黎明还处于黝黯的时候，它已经开始歌唱。”家是我们共同的信仰，人生的旅途上多美的风景都比不过家的温馨，为了家这个信仰，我们可以奋不顾身，蒙眼狂奔。乐视也是一样，做到了笨鸟先飞，对于乐视而言，信仰确实是个鸟，但它可以带你在生态的世界里自由的翱翔。 |
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