由国外黑胶唱片的热销浅谈中国黑胶唱机市场

黑胶唱机组装工

想了解黑胶唱机的销售必须先了解黑胶唱片的市场，老实说黑胶唱片就如同CD/MP3/DVD等，只是一种音乐呈现的格式，能让黑胶唱片透过唱臂上的唱针顺利播放出声音的就是黑胶唱机。

而在黑胶唱机生产领域里有近二十年历练的我，在这二十年间看过几百万台唱机由我的手上一步一步销售全球，但最终消失不见，并无法在一些家庭与商店甚至卖场出现，确实是很让人吊诡不可思议，但这种怪异现象在最近几年不见了，黑胶主义文艺复兴加上每年4/16的世界唱片店日，都让黑胶唱片与唱机的消息慢慢浮出台面，在一些实体通路甚至网络电子商务都已经能够看到它们的踪迹，让人不禁感叹：『唱片热销了，唱机大卖还会远吗?』

 

谁在购买黑胶唱片

根据美国RIAA通路调查报告，实际购买黑胶唱片的消费者并非如同一般人所想象的，都是父亲那个年纪的资深乐迷，令人出乎意料的是25岁以下购买黑胶唱片的竟占近一半的比例(47%)，这确实令人难以置信！而购买唱片的男女比例也不是我们想象的大多为男性，女性比例竟占44%，这些数字说明了什么 ? 购买黑胶唱片如同先前的CD已经快是一种全民运动了！

来源：RIAA

 

2015年黑胶唱片销售

根据美国RIAA报告，黑胶唱片在2105年的销售金额为4亿1千6百万美元，较2014年3亿1千5百万美元成长32.2%，整体销量已经接近1988年的水平，销售数量近1千7百万片，也比2014年1千3百万片成长28.3%。另外实体音乐产品像CD/DVD/SACD/LP 等 ,2015年整体收入为20.24亿美元，其中黑胶唱片占20.6%。

来源:RIAA

黑胶唱片的销售渠道

来自英国伦敦的连锁唱片行HMV，原生产留声机及唱片发行，后改为唱片零售商，在世界各国皆设有分店，包括英国、加拿大、日本、香港、新加坡等地。更透漏在2015年的圣诞节期间，平均每分钟就售出一张黑胶。

英国零售巨头TESCO 2015.9在旗下55家门市上架黑胶唱片专区

黑胶唱片渠道如雨后春笋争相破土而出，德国柏林中央区腓特烈车站前一家书局，玻璃橱窗后方是大批排列整齐的黑胶唱片，所占位置之广，较旁边CD片有过之而无不及，黑胶正悄悄地以惊人的速度复苏。不止德国，意大利佛罗伦萨百花大教堂旁的书局，日本东京代官山茑屋书店，香港K11购物艺术馆的唱片行，也能看到黑胶唱片被置放在明显位置，连德国海德堡的综合商场，也能找到黑胶！台湾的诚品书局，早已成为黑胶迷喜欢闲逛寻宝的场合，尤其是诚品音乐不定期举办的二手黑胶展，更让人趋之若鹜！

 

黑胶唱机市场

由于黑胶唱片的热销使得全球唱机市场也跟着水涨船高，目前整体属于百家争鸣与高成长阶段，主要是因为先前的低基期，也就是先前的唱片唱机销量低，加上很多品牌觉得有利可图，纷纷投入黑胶唱机的生产与推广；而对比国外市场，国内黑胶唱机市场虽较之前有所成长，但似乎力道略显不足，主要原因在于消费者不懂黑胶唱片，不认识黑胶唱机，因而也无从在市场上充分得到信息，不似手机与平板已经家喻户晓，操作容易。

依据黑胶唱机的使用可将其分成三种类型：第一是专业DJ打碟用，较知名的仍是松下(TECHNIC)、露码(NUMARK)等；第二是民用唱机，主要还是日本品牌为主，如以铁三角(Audio Technic)、天龙(Denon)，美国 Crosley；第三为发烧HI FI，宝碟(Project)卖得较好，当然还有很多老牌子像THORENS ，LYNN也都不错，但就销量方面仍比上述来的少。

 

国外黑胶唱机需求持续畅旺，可以说2015年较2014年成长将近30%，2016年仍继续呈现火爆，但目前国内似乎只有不到10%的成长，但我想随着国内黑胶唱片的发行以及黑胶文化的推广，加上目前全球各大品牌陆续进入中国市场，大家协同发力，中国市场很快就会赶上国外市场。目前主要欠缺的是引爆点，中国不缺消费群体与资金，就缺对黑胶音乐的认知与了解，很多人从未见过黑胶唱片与唱机。中国黑胶唱机市场不是不爆，只是时候未到，正等着我们与各媒体的推广！

--本文作者：锋梭VOXOA黑胶唱机品牌全球市场负责人