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这条广告，堪称新媒体借力传统媒体扩大影响力的典型事件。新榜在第一时间专访了“有车以后”创始人徐晨华，此前，新榜也曾与这位创始人有过一次深度交流。（戳这里查看详情报道） ● ● ● 多次反复审核 前后耗时一个月 此次“有车以后”出现在央视的这条广告，时长15秒，整个创意和内容都由“有车以后”的90后团队一手包办，视觉画面为怀旧像素风的动画，主要目标群体为80、90后年轻人群。 据徐晨华透露，央视对广告的审核一直非常严格，对广告主的资质、广告词、内容真实性等都有提出很多要求，而之前从未有过微信公众号在央视投放广告的先例，所以，最初“有车以后”这条广告被CCTV否了，后来经过反复审核后，还通过中国广告协会的多次审核修改，才得以播出。前后审核了一个月时间。 3月份专访徐晨华时，这位经验丰富的媒体人信心满满地表示，“我们将在最快时间内获取超过5000万粉丝，借力越来越强大的微信公众号平台，抢占中国移动互联网的第一汽车入口。” 根据新榜日前发布的2016年4月中国微信500强榜单，“有车以后”以超过2396万+的总阅读数，新榜指数高达974.9，再次蝉联全国汽车类微信公众号第一名，全国微信公众号总榜单的全国第八名，超越诸多知名大号。 而新榜1月发布的《2015年中国微信500强》名单中，当时的“有车以后”只是以新榜指数905.7的成绩位列第499名，刚刚挤进500强。短短三个月时间，“有车以后”已从500强末尾飞速上升，位列前十，速度之快，可见一斑。 这一次“有车以后”主导的央视广告攻势非常强势，播出频次非常高，徐晨华表示，广告播出将从5月14日起一直延续到6月30日。除了在CCTV新闻频道《共同关注》、《新闻直播间》高调曝光，还将在每天的《新闻1+1》、《新闻调查》、《面对面》等栏目高频播出。 按照央视刊例价，如此大规模的投放，价格应超千万元级别，但此次“有车以后”的投放，整合了投资方之一蓝色光标集团强大的营销资源，得到了投资人的鼎力支持，实际产生费用比外界想象要低。 ● ● ● 营销手段不断创新 抢占话题红利 在营销推广方面，“有车以后”已经不是第一次成为所谓的“第一次”。今年1月12日，“微信广告助手”发布“朋友圈广告支持自助投放”公告，公告中明确表明，朋友圈广告自助投放功能会以邀请制方式开放测试，以优化整体的投放流程。 随后的1月27日，“有车以后”等公众号入选首期测试，成为第一批朋友圈广告自助投放内测用户。2月底，“有车以后”正式投放朋友圈广告，占尽先机。 这一次之所以选择央视这样的典型传统媒体投放广告，徐晨华有自己的理解，“投放传统媒体央视，有利于将互联网品牌从虚拟世界引向更广泛的公共空间，跨越次元吸引差异化人群，开辟新的增长空间。同时借央视进行品牌背书，能够提升公众对互联网品牌的信任度。央视平台的影响力是毋庸置疑的，选择在央视发出声音，对于互联网品牌来说传播覆盖上是一种互补。” 对于这次“有车以后”的央视广告，新榜创始人徐达内表示，“就像‘papi酱’的第一拍一样，登陆央视对于’有车以后’来说同样是一次话题红利。” 对于这次央视广告投放的意义，徐晨华表示，“‘公众号央视第一投并非烧钱，更多的是一次市场战略行为，目的就是迅速拉开与竞争对手的差距，建立绝对领先的优势。” ● ● ● 价值逐步凸显 |
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