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网络电影成为淘金地已经有一年有余，大批的影视工作者在这块宝地上按图索骥。但是做网络电影的行业内人士都有一个偏执，就是执着于希望将影片在某个视频网站独家上线，这是为什么呢？ 经过我们走访了众多网络电影创作方之后，他们给我们的答案是，只有在一个视频平台独家播出的影片，才能得到平台最优质的推荐位。而平台的推荐位，往往就是一部以“快”为特色的网络电影的生死成败的关键。 但是最近一部全网发行的网络电影，却取得了非常优秀的效果。这部由新片场独家发行的网络电影《月亮的后裔之嫦娥归来》上线以来，以日播放量近300万的速度迅速蹿上了各家媒体网络电影日播放排行榜头筹之位。 没有视频平台独家推荐位置的保驾护航，反大众渠道的《月亮的后裔之嫦娥归来》是如何在全网覆盖发行的情况下做到吸引了大批观众关注，获得了非常可观的市场反响呢？
在网络电影走到了沉淀期的今天，网络电影再也不是单打独斗，要想在众多的影片中占据一席之地，单靠影片的内容力量是非常薄弱的，网络电影的宣传营销已经是势在必行。《月亮的后裔之嫦娥归来》是由新片场独家发行的网络电影，针对影片做出科学有效的发行策略，是其成功关键。 专业发行能产生可以预见的营销效果 针对《月亮的后裔之嫦娥归来》的影片属性和物料，发行团队作了充分的了解和分析之后，针对市场反应和观众心理，制定了一系列有节奏有计划的宣传策划。 一、充足的物料提供和行业发声：
《月亮的后裔之嫦娥归来》有一个非常大的亮点就是海报的精良制作，海报作为观众对于网络电影的第一印象，一版优质的海报甚至成为了影片吸引力的一个关键，且得到了多数平台编辑的认可和推荐。
与此相关的网络电影三要素中的其他两部分，影片的前六分钟和预告片都找到了观众兴趣的最佳爆点，经过精巧的剪辑和特效处理，制作出了非常好的视觉效果，吸引观众选择观看全片。 在社区推广上，营销团队还制作了九宫格电影推荐在微博上进行了广泛传播，今日头条的软文推广稿件也取得了非常突出的点击量成绩，在互联网用户中得到了很好的传播效果。 二、三方合力：发行＋片方＋平台
这一次《月亮的后裔之嫦娥归来》尽管是全网发行，但是在新片场发行团队的资源优势下，依然拿到了许多平台的优势推荐位。尤其是乐视，因为影片上线后良好的市场反响，还追加了很多一般非独家片子没有的推荐位。
除此之外，《月亮的后裔之嫦娥归来》还做了滴滴打车合作传播，倒计时海报发布，与斗鱼合作线下直播，举办了影片的发布会进行地面宣传，与《知音》杂志合作宣传等等，都对影片的推广效果起了很大的促进作用。
在专业发行营销团队专业推广的主导下，加上视频平台的大力推荐，以及片方自己提供资源配合宣传，三方强强联手，将影片影响效果扩大到了最大化。 三、自身媒体平台的大力度推广：
新片场旗下拥有“V电影”这样拥有强大粉丝群体的媒体平台，这一次《月亮的后裔之嫦娥归来》，“V电影”也给予了非常充足的媒体推荐位支持，包括“V电影”网站首页侧边栏，频道页侧边栏，底边栏广告位等强关注效果位置的硬广位置等。
以及合作媒体“内涵段子社区”、微博大V“玩手机的大魔王”“百思不得姐”“一点资讯”以及美拍、秒拍短视频平台资源的同时发力，为影片的原创歌曲、花絮、剧照等物料进行推广二次传播，引起了网友的广泛关注和兴趣触发。
网络电影零宣发的时代已经过去，独家王道的规矩也已经遭到摒弃，要想为一部网络电影做好宣传发行，将传播的效果无限扩充，除了影片本身质量的加强以外，还应该找到最专业的发行团队为影片量身打造营销路径。 |
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