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为了追求以科学为基础的职涯，杰夫曾进入一家新成立的网路公司，他学会哪些事该做，而哪些不该。之后他离职进入华尔街从事与科技相关的工作，就是这份在避险基金投资团体中工作的机会，让他惊觉到，只有以网路为基础的消费模式才能够涵盖他对于书籍、科技与创业的热忱。亚马逊在这样的背景下诞生，没有人能事先预见这一切，因为这是一场融合经历、能力、机会与热忱的产物。
梦想是由四个要素互相调和组成的：热忱(passion)、需求(demand)、传播媒介(platform)与天赋(giftedness)，它不是你编造出来的东西，是长久以来人生境遇磨练你的目的。或许你还没有看清这件事，但只要经历过错误的梦想，数度分散你的注意力，最后你就会看见这四个要素如何相互协调，完美地呈现在你面前。你会认出你的梦想，然后你就再也不会想要做别的事了。 1. 热忱 实践梦想需要强烈的热忱才能抵挡随之而来的挑战，少了热忱，注意力很容易就会被分散掉。不再推出专辑的知名乐团、不再演出的知名演员、封笔的畅销书作家??伟大的梦想家们不再作梦是极其可惜的事。 2. 需求 不被需要的创意一文不值，当人们不再有需求，服务系统会崩毁、企业目标会动摇、推出新产品也会窒碍难行。你若想要展翅高飞，就要回应需求、解决问题。有时候你很幸运，刚好第一次就回应了他人的需求，然而大多时候，过程都会伴随着试炼与失误，得经过数次重摔后才能了解别人究竟想要什么。 3. 传播媒介 你可以满腔热情地到处分享完美的点子，但只要少了潜力客群，你就等于什么都没有。诺基亚(Nokia)的媒体部长马克.奥利拉(Mark Ollila)曾这么说过：「如果内容是『王』，那么如何传播就是『王中之王』。」拥有一个平台就可以直接与客群对话，例如推特的追踪者、邮件寄送名单、线上社群或是一场大型活动。要是没有，你就得像个骄傲的乞丐一样，要求其它人向世界分享你的创意，不然就是付钱买广告。 4. 天赋 创意的优劣取决于发想出创意的人，一项计划的优点与缺点的影响性一样大。拙劣的演技会破坏电影美学、糟糕的写作技巧会毁了一本好书、难以入耳的歌声足以终结一个人的音乐生涯。所以请谨记在心：天赋也是个两面刃。 |
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