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今年的“直播”二字实在是太火了，火到任何人都不能忽视它的存在。从国民老公王思聪千万引进“熊猫三骚”到相关部门对在线直播的一纸查处令，从雷老板说“直播真好玩”到笔者身边的朋友几乎全去玩直播。直播真的到了风口。 直播随着技术的成熟，其实也迎来了拐点。近期直播平台监管趋严，实名认证、绿色直播等规章陆续出台，视频直播行业无序竞争时代已经结束。如果非要给直播这个行业进行划分的话，那么笔者更想把它分成三个阶段，一是以YY、9158、六间房为代表的野蛮时代，二是娱乐直播这一单一形式开始摸索，向游戏直播、移动直播延伸的启蒙时代，第三则是泛娱乐直播、移动社交直播的大航海时代。 大航海阶段，所有平台都在探索未来的发展路径。一方是小米直播、花椒直播这种背靠巨头的产品强势入场，一方则是KK、YY这样的老牌劲旅老马识途、积极转型，另一方则是映客之类的新秀横冲直撞。今天虽然热闹，风云之后未来究竟谁主沉浮依旧？ 三个时代，技术催熟的大跃变 正如前文所说的，在线直播要分成三个时代。这三个时代依次递进，分别是野蛮时代、启蒙时代和航海时代。技术催熟是其不断跃变演化的基础。从PC到移动，从秀场到游戏直播、移动直播、泛娱乐直播，在线直播在这三级跳的过程之中，逐渐走向多样化。 1、野蛮时代 一个主播、一个视频、一群围观的“吃瓜群众”，YY、9158、六间房用这种PC端简陋的架构几乎奠定了今天所有在线直播平台的产品形态和商业模式的基础。 也许你会说，仅仅是一个美女主播在摄像头前唠嗑而已，哪来的这么大魅力？其实，寂寞的人太多，宅男和土豪们真的愿意在电脑面前看着主播卖弄风骚。以至于有人说，在线直播也就是一个“在线夜总会”。美女们挑逗宅男、土豪大赏，平台在背后抽成。一个愿打一个愿挨，庄家在背后赚的盆满钵满，三方各取所需。 除了空虚寂寞引发的消费之外。曾有某秀场直播产品经理告诉笔者，在线直播平台上经常有巨额打赏，这背后其实还存在利益链条。某些主播，一场直播有几万甚至几十万观众围观，观众打赏之后会获得和主播沟通的机会，或者头像也会得到展示。不少游戏厂商、电竞产品厂商在这背后发现了产品曝光的机会，所以会付费打赏，把自己的品牌顶到前面，以此进行产品宣传、植入。这种产业链很成熟。 成熟是成熟，这种产业链同样也很单一。甚至可以说，“在线直播”四个字还羞羞答答，无法登堂入室，进入大众视野。所谓的“直播”还是寂寞的人儿一起偷偷狂欢的一场游戏，主流社会对其嗤之以鼻。 责任编辑: 罗园 UT003 |
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