百度竞价其实并不难,不过估计很多刚接触百度竞价的新手,对这种网络营销推广方式还是会有很多困惑,这里结合自身的经历简单整理了下,希望能够给予新手一定帮助,建议可以从以下几个方面着手。 一、首先需要了解的基本概念 1、弄清楚什么是百度竞价; 百度竞价一般指百度推广,是百度国内首创的一种按效果付费的网络推广方式,简单便捷的网页操作即可给企业带来大量潜在客户,有效提升企业知名度及销售额。每天有超过1亿人次在百度查找信息,企业在百度注册与产品相关的关键词后,就会被主动查找这些产品的潜在客户找到。 2、弄清楚账户层级关系(账户、推广计划、推广单元、关键词/创意); 3、深入了解关键词(质量度、匹配方式)、创意(创意组成部分、通配符、断句符、飘红)、价格(出价、点击价格、最低展现价格)相关概念; 4、理解竞价排名机制和点击价格计算公式; 点击价格取决于您和其他客户该关键词的排名、出价和质量度,最高不会超过您为关键词所设定的出价。 如果您的关键词排在所有推广结果的最后一名,或是唯一一个可以展现的推广结果,则点击价格为该关键词的最低展现价格。请注意:质量度越高,该关键词的最低展现价格就相对越低。 例如,搜索词“鲜花预订”,在北京地区有如下四个客户的推广结果可以展现(示例中数值仅供参考,不具有实际意义): 由质量度*出价决定,推广结果的排名顺序依次为客户A、客户B、客户C、客户D的相应关键词。根据以上计算方法,每个关键词的点击价格分别如下:请注意: 1. 在这一计费方式下,关键词的点击价格肯定不会超过您自己设定的出价。 2. 在同一排名上,质量度越高,您需要支付的点击价格就越低,建议您不断优化质量度以降低推广费用,提升投资回报率。 3. 竞争环境随时可能发生变化,即使您的出价不变,同一关键词在不同时刻的点击价格也可能不同。 二、掌握百度竞价的基本操作 1、建立账户的整个流程; 2、4个层级的基本设置和相关操作; 三、基础分析和优化 1、学会查看各种后台数据报告; 2、依据数据报告做简单分析,并找到关键点进行优化; 将这三大块弄明白,应该就已经入门了,后面更多的就是实战经验的积累。 今天主要是给打算学习竞价,但又不知该如何入手的提供一个方向,里面提到的基本概念大家可以自己搜索查询一下,当然之后也会分享给大家。 |
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