CBNData：中国内陆45岁 女性消费大数据报告（附下载）

第一财经商业数据中心发布了《中国内陆45岁+女性消费大数据报告》，“你所不知道的中国大妈”

有钱有闲的中国大妈

自从2013年“中国大妈“推动全球金价抢金潮以来，中国大妈的角色已经由人们传统印象中的广场舞大妈，转变为家庭可投资资产的支配人，掌握着社会大量资源。有钱有闲的中国大妈，其潜在消费能力和该人群的消费特征值得深入研究。

中国大妈的消费升级

• 中国的消费升级趋势十分明显，主要体现在购买金额与商品数量的上升，说明中国大妈的消费更加多元化；

• 同时，在一些能代表生活品质的品类上，如美妆，母婴和运动品等，大妈们的消费商品均价在上升，说明大妈们买的更好更贵。

中国大妈消费升级关键词－健康

健康是中国大妈消费中的核心，在一些主要的类目消费上，中国大妈在购买时的关注点均体现出对健康的偏好。

中国大妈消费升级关键词［专业］

更加专业是大妈们消费的另一大趋势，主要体现在家居、美妆等品类的功能细分和功能升级，大妈们愿意为科技和品质买单，例如购买更智能，功能更细分的家居产品：

45岁+女性消费的方方面面

中国大妈食品类消费逐渐从线下走向线上

• 整体来看，零食、坚果、特产在中国大妈食品支出中占比最大，达到了40%，但是占比从2012年开始持续缩小；

• 厨房食材（主食调料类，生鲜蔬果类）的比重持续提升。中国大妈的消费习惯正逐渐从菜市场大卖场向线上转移。

健康类零食的比重持续提升

中国大妈零食类消费呈现健康化趋势，健康类零食的比重持续提升，尤其是坚果类，从2013年超过蜜饯，成为零食类中比重第一，而非健康类如饼干糖果蜜饯等加工零食比重在下降。

以下为报告全文：

CBNData

199IT 大数据导航

以大数据产业为主，大数据工具为辅，汇集超1000 款全球优质数据工具平台，行研首选。近日新增移动应用ASO工具。

http://hao.199IT.com/  欢迎分享收藏