可口可乐的满分创意广告

可口可乐的满分创意广告

为了改次标语，可口可乐也是拼了。在其最新营销活动“Taste the Feeling”中，由时尚摄影师Guy Aroch、Anna Palma和Nacho Ricci掌镜，在全球各地抓拍了150多张人们畅饮可口可乐的画面。

在这150多张大片中，哪些才是摄影师和可口可乐艺术总监们的心头好？

摄影师Guy Aroch【设备：佳能1DS Mark3，35mm，50mm，100mm，70-200mm镜头】

  “为了让画面看起来够酷，我们从大街上转移阵地，借用了人家的楼顶。当时正值炎炎夏日，但我们想要一些冬天的感觉，就让模特套了件毛衣。她蹦跳时，头发蓬乱的恰到好处。照片没有事先经过过多思考、讨论和指导，一切都是真实呈现。”

“这张照片让你的思绪延伸至画面之外，你仿佛置身其中，浮想这段故事的上下文。可口可乐被置于最前端和中心位置，让这一刻显得更特别。雨水和灯光透过红色的伞为画面奠定了浪漫的红色基调。”

“这张照片有种old-school风格，它可以代表50年代的美式乡村摇滚，也可以是70年代末的朋克。‘新’和‘旧’得到融合：照片采用了复古色调，但细节之处又透着摩登，比如他们在吃的玉米片，女孩戴的夸张耳环，还有桌子上看起来格外诱人的可口可乐。男孩叼着的“烟”被换成了红白相间的吸管，这是我们故意设计的‘小心机’。”

“姑娘们畅快淋漓的欢笑让你不禁想变成她们、加入她们，极富感染力的画面绝不会让人感到刻意表演的痕迹。”

“没有事先设计好的情景和对白，我们只是开着车绕圈，并让他俩前后互递可口可乐。你或许从画面中‘脑补’了当时发生的故事，但我们不打算给你一个标准答案。”

摄影师Anna Palma【设备：佳能1DS Mark3，35mm，50mm，70-200mm镜头】

“这幅作品脱胎于可口可乐过去的一则经典广告，好的作品永远不会过时。我喜欢它的简洁配色，我最喜爱的模特乃至人类之一——Amanda Norgaard有趣的表情为作品注入了幽默感。”

“这幅作品极富代入感，让你也不禁想在电影院里喝上一瓶可口可乐。我喜欢它的裁切方式，让画面看起来很性感。虚化的背景让可口可乐成为主角，整幅照片真实而美丽。”

“这是张非常性感的照片，一个漂亮又热辣的女孩在畅饮同样诱人的可口可乐。酷酷的风格和可口可乐非常契合，我仿佛能听见画面里有音乐传来。”

可口可乐全球设计副总监James Sommerville

 “即使在‘高糊’的状态下，你依旧能一眼辨识可口可乐弧形瓶。背景中的男孩正在喷洒可口可乐，似乎在庆祝，让这一刻充满喜悦与畅快感。在落日的金色余晖下，可口可乐弧形瓶折射出夺目的琥珀色。”

 “他们是恋人，兄妹还是挚友？剧场的灯光照亮了女孩转过的脸庞，而画面左侧处于黑暗中的城市霓虹与之形成对比，勾勒出人物的轮廓。可口可乐则是整个画面的焦点，处于中心位置。”

“这是我的‘梦娜·丽莎’式作品。画面中的女孩是在微笑吗？她看见了谁，朋友还是敌人？她那自然、毫不费力的表情真实而神秘。微微偏离画面中心的可口可乐抵着她的下唇，将我们的视线延伸至她的双眸。尽管晶莹的可乐和弧形瓶才是画面的主角，却丝毫没有掩盖女孩的光彩。”

“对于品牌来说，只展示包装——一个空瓶子，而非产品本身，是非常大胆的，而这恰恰证明了可口可乐弧形瓶的别具一格和深入人心。”

 “有范儿、有态度，不失美感，是我对这幅作品的注解。对称的构图和对焦让可口可乐成为画面的中心。女孩橙色的甲油给暗色调的画面增添了一分明亮。最妙的是背景中看不太清晰的那个男孩，他正骑着车回头望向女孩。这个人物没有被后期处理掉，增加了照片的真实感。”

可口可乐全球设计总监Raphael Abreu

 “最迷人而性感的‘畅饮可口可乐’作品。可口可乐红唇加上佐治亚绿的弧形瓶瓶颈，简洁地构成了这张极富张力的特写。”

“那只望向镜头的眼睛仿佛具有吸住你的魔力。我觉得她可能在跟摄影师男朋友调情。当然了，你想到的或许是一段截然不同的故事，这也是这张照片的乐趣所在。”

“露出门牙缝的笑容，可口可乐和红白相间的吸管，女孩间的友情，这幅作品拥有一切感染人的元素。夕阳给画面带来了温暖的色泽。我觉得它有潜力成为可口可乐经典之作。”

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