“黄铅笔”大奖揭晓，这是过去一年最有创意的设计

所谓设计不光是提供美丽的图案，而是建立标准、优雅而有效率传达信息。

上周，2016 年英国 D&AD 奖在伦敦颁发。D&AD（Design and Art Design）自 1962 年以来，就以“黄铅笔”的形象为人所知，旨在表彰全球设计、广告和创意传媒方面最优秀的作品。

如果说戛纳创意节和商业结合得最好，One Show 致力于探索互动传播，D&AD 就是最具学院气质的设计类奖项。

今年的比赛共颁出了 2 支黑铅笔（全场大奖）、3 支白铅笔（公益类奖项）、以及 61 支象征金奖的黄铅笔。让我们来看看获奖的作品和机构。

黑铅笔：路痴的福音，以及胶带的无限可能

黑铅笔奖的设立，是为了表彰那些突破性的大创意。唯有获得黄铅笔的金奖作品才能角逐这个奖项。

要获选黑铅笔，候选作品中必须有超过 50% 的评委投出赞成票，因此有时候会有空缺的情况发生。

本届的 D&AD 黑铅笔共有 2 位，分别颁给了白铅笔获得者、创新服务公司 What3Words，以及日本零售商 mt 为旗下手工胶带产品布置的空间体验设计。

What3Words 是一家创业公司，基于地理位置的短链提供商。它采用算法随机生成的 3 个英文单词，来定义地球上任意一个 3m X 3m 见方的位置（一共有 57 万亿个左右的字符串）。这比 Google 地址、GPS 坐标或者是邮政编码都短得多。

根据 What3Words 称，它们的服务已经在 170 个国家被政府、公司和非营利组织使用。

另一支黑铅笔颁给了居山浩二的设计工作室。居山浩二也被称为 “ mt 和纸胶带之父”，他把 Kamoi Kakoshi 造纸厂的这种原本只在工业建筑领域使用的胶带产品，变成了在零售空间、手工艺爱好者中大放异彩的装饰品。

过去几年，mt 胶带的展览在世界各地的城市举办（包括香港、成都），这一次的黑铅笔是针对 mt 在台北的展览，他们用 80000 卷胶带把一栋大楼布置得美轮美奂。

白铅笔：两款创新产品设计，一则反暴力广告

FairPhone 2 可以简单概括为“模块化手机”，它有点类似我们的电脑组装机——如果你不满意现在的摄像头、手机内存，换掉就好了。

Fairphone 2 配备了高通骁龙 801 芯片、2GB 内存、32GB 储存空间，电池容量为2420 毫安时，主摄像头为 800 万像素。去年秋天在欧洲上市，售价 525 欧元（约合 3673 元人民币）。

颁奖的理由主要还是它的模块化、环保的设计理念，而且它比 Google 发布的 Project Ara 发布更早。

（可点击“阅读原文”查看视频）

Clever Buoy（智能浮标）是另一款获得白铅笔的创新产品设计，由澳大利亚的创意机构 M&C Saatchi 完成。

M&C Saatchi 为澳大利亚的电信公司 Optus 设计了这款产品，澳大利亚的海岸遭受鲨鱼袭击的情况非常严重，但又不能过度捕捞这些生物。Clever Buoy 能实时监测靠近的鲨鱼，通过附近的信号塔把讯息传达到用户的手机上，警示救生员。

巴西奥美为 Sport Clube do Recife 所做的公益营销。为了减少巴西足球场内的暴力冲突，他们邀请了球迷的妈妈们来担任球场保安，控制人群，获得了奇效。这次活动也获得了去年戛纳创意节户外类金奖。

汉堡王“世界和平日营销”是大赢家

为汉堡王策划了去年这次广告战役的创意代理 Y&Z 新西兰凭此斩获 8 支铅笔。

• 一次汉堡王世界和平日的数字营销
  

• 一条视频短片，呼吁麦当劳和汉堡王一起打造 McWhopper 汉堡
  

• 一个方案网站，并在麦当劳和汉堡王双方总部的中间点亚特兰大打造了一个只卖 McWhopper  的快闪店

• 当然，还包括 McWhopper 的包装设计