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昨天晚上，《深圳晚报》的头版火了，一张还未印刷出来的头版图片刷爆了媒体人的朋友圈。 ▌▌▌▌▌ 从图上可以看到，自媒体账号“南宁圈”和“熊猫自媒体联盟”联手承包了《深圳晚报》5月25日的整个头版。广告文案也是很任性，一个说“不懂为什么，就是突然想打个广告”，另一个接着说“我也不懂为什么。见楼上打了我也想打一个”。 两个广告各占了半个头版页面，并附上了二维码和一句话自我介绍。最后还调皮地写了一行说明：“我和楼下那位没啥关系”、“我们和楼上也没啥关系”。 这是继“有车之后”广告登上央视之后，自媒体在传统媒体上又一次比较引人关注的亮相，展示了自媒体营销的新玩法。富有创意的文案和“隔空喊话”的互动设计也让人眼前一亮，迅速引爆了传媒圈。不过，也有人认为，传统媒体的造势宣传作用微乎其微，反倒是自媒体接济了一把传统媒体。 ▌▌▌▌▌ 今天早上，这期《深圳晚报》正式印刷了出来，不知深圳市民们看到有没有觉得很新奇？ 《深圳晚报》的头版广告对外报价为71万，而两家自媒体此次联手“上头条”花费约为50万。《深圳晚报》常务副总编辑、深圳晚报发展有限公司总经理周智琛向媒记君回应到，“这是一个里程碑的事件，对我们而言，有溢出效应。” 如今，传统媒体生存不易，尤其纸媒面临着新媒体的巨大冲击。此时自媒体广告登上报纸头版，无疑有着除了营销之外更深层的意味。而对于外界的一些争论，周智琛表示“在互联网时代，深圳晚报的梦想就是把头版做成‘开屏广告’”。 ▌▌▌▌▌ 这不是《深圳晚报》第一次玩创意头版，媒记君发现此前这家报社还做过很多好玩的头版设计，跟大家分享一下： 《深圳晚报》有特别的取标题技巧，灵活运用谐音、双关。比如这期头版讲的是深圳遭暴雨侵袭，两百多个航班取消，标题为“落汤机”。 ▌▌▌▌▌ 还是讲暴雨，一个悲伤的故事，两个鲜活的生命随雷雨漏电离世，头版标题为“圳痛”，版面大部分都布满了粗大而密集的雨滴。 ▌▌▌▌▌ 《深圳晚报》不仅善于取标题，头版在视觉设计上也颇有新意。比如消防日这期，“点燃”头版示警，提醒大家小心这“家火”。 ▌▌▌▌▌ 这期头版“深圳情话”，边上被一只手悄悄拉开的帘子，让读者觉得自己像是在“偷窥”热恋中的情侣。 ▌▌▌▌▌ 反映“摇号难”的头版，标题化用了网络歌曲，还做了一个具有动态效果的“摇号机”。 ▌▌▌▌▌ 关于深圳湾禁渔的这期头版，使用了极简的图案设计，一只白色的鸟在抢夺鱼钩上的小鱼，色彩对比鲜明，那只红色的鱼尤其醒目。 ▌▌▌▌▌ 深圳市民首日递交单独二孩申请，《深圳晚报》直接把头版做成了一个横版信封。 周智琛透露，接下来还有一家来自深圳的自媒体会在《深圳晚报》头版投放一组创意广告。他说，客户的需求证明，只要稀缺性在，市场就有配置的机会。 自媒体还能和传统媒体碰撞出怎样的火花，我们边走边看。 * * * 若有不同观点，欢迎来稿参与讨论
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