第12届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单
哎呀呀命题项
命题单位 产品名称 广告主题 品牌调性 传播\营销目的
此次，哎呀呀希望通过作品体现可以让消费者达到以下目的：
通过作品创意，可以联想到哎呀呀十年来对美丽事业的耕耘与执着，点亮了消费者的美丽生活；
通过作品创意，联想到哎呀呀十年来对“美丽”与“梦想”的追求，引起消费者的共鸣；
通过作品创意，联想到哎呀呀是一个具有强烈的社会责任感，以倡导全民为社会公益贡献“美丽”的力量，热衷于公益事业的企业。
通过作品创意，哎呀呀与新生代消费者之间建立了一种亲密的依靠关系，藉此以提升哎呀呀在消费者心中的影响力和号召力，同时通过公益事业的互动，以期待与消费者打成一片，将哎呀呀的品牌形象深刻印记在消费者心中。 企业\产品简介 目标消费群 主要竞争者 命题类别 平面广告影视广告营销策划 建议列入事项 命题要求阐述 哎呀呀，十年了！既是哎呀呀陪伴大家十周年的一种成长告示，也是一种表达变化的一种感叹。大家可以从产品创新、品牌形象以及工艺设计等角度进行创作，创作方向为：1、哎呀呀主要消费群体为14-28岁的时尚年轻女性，这些处于青春期的女生们正处在人生成长蜕变期，她们渴望成长与独立，在人生中最重要的十年里，哎呀呀陪伴她们一起走过，给她们带来外在或内在的变化，引导她们树立积极向上的青春形象；2、十年，一个台阶；十年，一个步伐；十年，一个征程；十年，一个梦想。无论对正在成长的你来讲，还是对企业来讲，都在汗水与泪水的洗礼下，褪去稚嫩，展翅高飞！如今，哎呀呀十岁了，在“你”的心目中，哎呀呀十年成长路发生了什么变化；3、十年的时间里，哎呀呀以“平价、时尚、热情、欢乐”的经营理念，在年轻时尚消费者心智中建立鲜明的品牌形象，传达了追逐“美丽”与“梦想”的品牌内涵，与消费者之间达到情感上的沟通。 Logo及产品图片 官方网站
命题策略单
一、第12届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单
命题单位 产品名称 广告主题 品牌调性 传播\营销目的 企业\产品简介 目标消费群 主要竞争者 命题类别 平面广告影视广告营销策划 建议列入事项 LOGO 命题要求阐述 1营销类：
菲乐微信微博营销策划方案：手机移动终端将成为最大的信息来源，如何让目标者加入微信微博，微信微博活动如何保持热点等方案
2平面类：
菲小乐肖像设计：菲小乐是菲乐品牌的卡通代言人，突出清新自然感、可爱感，可设计系列主题，比如菲小乐12生肖版菲小乐12星座版等
3包装类：
礼盒创意设计礼盒包装材质不限，设计元素不限，请充分发挥大学生的创意
4影视广告：
我为菲乐代言我为代言：菲乐代表的是一种生活状态，你可以崇尚自由，你可以为坚持代言，菲乐就是要显出你的特性，为菲乐代言！性别不限，只需要秀出真我！5秒-10秒均可。 Logo及产品图片 官方网站 http://www.laflutose.com/laflutose/
命题单位 四川黄老五食品有限公司 产品名称 黄老五花生酥、花生米花酥 广告主题 中国300年正宗花生酥领军品牌——黄老五的品牌创意 品牌调性 一个唯一：唯一非物质文化遗产的300年正宗花生酥
两个不含：不含防腐剂、不含添加剂
三个百年：百年祖传秘方、百年宫廷御酥、百年传统技艺
四个独特：原料精挑选，量多花生足，酥脆不粘牙，营养不流失
五个妙用：营养早餐、加班伴侣、快乐零嘴、幸福喜糖、健康礼品
广告语参考：正宗营养花生酥好吃不过黄老五 传播\营销目的 让作为消费群体的普通大众，更好地了解黄老五好品质、好口感、营养健康与手工打造，保持花生酥品类第一品牌形象，迅速在全国市场建立品牌的知名度、认知度、美誉度。 企业\产品简介 黄老五花生酥至今已有300年历史，三个世纪的技艺锤炼，四代人的专注沉淀，只为做更完美的花生酥。5大角度细心筛选4道工序严格把关，10斤花生里选出6斤好花生，只为每一块花生酥都安全放心；黄老五花生酥每块花生酥含≥80%的优质花生，色泽自然，香脆爽口，酥而化渣，甜而不腻，老少皆宜，口齿留香；花生酥严格按照祖传《黄氏软酥制法》秘方所制，不含防腐剂不含食品添加剂，味道更纯正，品质更健康；独有的“糖少花生多”黄金比例配方打造出甜而不腻的醇香美味和无与伦比的酥脆口感。作为曾经的宫廷御酥，“黄老五花生酥传统制作技艺非物质文化遗产 追求生活品质、营养健康的人群（包括学生、白领、家庭及政府的形象礼品）。 主要竞争者 徐福记、黄飞红 命题类别 平面广告营销策划影视作品网络、微电影微视
包装设计（设计类） 作品要求 通过“一个唯一、两个不含、三个百年、四个独特、五个妙用”的独特产品优势，运用各种创意手法来挖掘黄老五花生酥“百年传统、祖传秘方、酥脆化渣、营养健康”与其他同类品牌与众不同的产品属性。 其他补充事项 1、各项作品要求附带黄老五品牌Logo。
2、平面设计：
A、把握“百年传统、酥脆化渣、营养健康、行业第一”的核心理念。
B、用途：终端海报，店面招贴，平面广告，户外广告等。
C、除了原有平面作品外，希望同学们创作用于微信、微博传播，专属黄老五的系列漫画作品，融入故事情节，图文并茂，有趣适合网络传播。
3、包装设计：产品包装设计，适合各种渠道的产品包装，需特别标注“包装”字样。（包括“喜糖包装系列”、“礼品包装系列”以及“便携式小克重包装系列”）
4、营销策划作品建议由以下方向进行策划（线上线下相结合）：一是春节主题活动策划；二是夏季“冰冻更酥脆”活动的推广策划，或更具个性化特色的营销策划案。
5、影视广告作品要求时间为15秒；网络广告作品可为幽默、诙谐、风趣的情景剧、微电影，小游戏等。 Logo及产品图片 可另附 官方网站 http://www.huanglaowu.com/ 巡讲地选择 成都、重庆、西安、武汉、长沙、郑州、北京、哈尔滨
第12届中国大学生广告艺术节学院奖
快克药业命题项
命题单位 产品名称 广告主题 品牌调性 传播\营销目的 目标消费群 企业\产品简介 平面广告影视广告营销策划网络/微电影微视文案作品 命题要求阐述 平面广告：快克或小快克平面广告设计作品
微电影：
1.快克超人、快克小超熊的微电影。例如：《快克超人拯救感冒地球人》；
2.病毒视频，网络广告；
3.快克小超熊儿童游戏等。
营销策划：
1.创作快克品牌绿色感冒药的品牌、营销、创意策略等策划案。
2.创作快克感冒药春季、冬季网络营销方案，活动营销方案。
影视广告：绿色感冒药广告片仅供参考。
广告文案：创作快克品牌广告文案或快克、小快克产品广告文案。 官方网站
http://www.asia-medicine.com
（特别推荐）快克营销网http://china.quike.cn
快克品牌活动网站http://www.quike.cn
快克感冒药腾讯微空间http://e.t.qq.com/quike01
快克感冒药新浪微博http://e.weibo.com/quike
小快克感冒药新浪微博
特殊说明：关于第十二届中国大学生广告艺术节学院奖“快克创意实战奖”
创作快克，除了正常参评学院奖各类别评选外，还将直接参与由企业高层领导及企业各部门领导评审团组成的“快克创意实战奖”评选，以作品未来在市场实践应用程度等企业实战的标准进行企业内部二次评选。增加10万奖金鼓励学生参赛。具有双重获奖机会。
奖项设置如下
评选类别 金奖 银奖 铜奖 优秀奖 入围奖 奖金（人民币） 荣誉 平面类 1 2 3 若干 若干 金奖：5000元
银奖：3000元
铜奖：1000元 获奖证书 影视、网络类、微视 1 2 3 若干 若干 获奖证书 策划书、文案类 1 2 3 若干 若干 获奖证书 实战大奖 1 奖金：49999元
获奖学生毕业后将直接进入快克药业就业。 奖杯+获奖证书 以上内容最终解释权归第十二届中国大学生广告艺术节学院奖“快克创意实战奖”组委会所有。
第12届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单
命题单位 产品名称 广告主题 LET’SRIO 品牌调性 传播\营销目的 企业\产品简介 ’sRIO！ 目标消费群 主要竞争者 命题类别 平面广告影视广告营销策划 命题要求阐述 微电影
请各位小伙伴发动小脑筋，用独特的创意，诠释出RIO多彩、健康、时尚的品牌调性,让你的作品在网上传一会儿吧！
2、营销策划作品
是大胆的八零、九零的各位亲吗！请用你们作品大声告诉小伙伴们：RIO是多彩健康的，RIO是阳光自由的！用你的想法，结合RIO的品牌调性及目前市场状况，快速提升RIO品牌知名度及扩大市场占有率。让RIO红遍大江南北吧，欧耶！
动漫设计（小锐卡通形象设计）
是否见过我们小锐“婀娜”的身材！是否觉得小锐缤纷多彩？！请各位亲为小锐设计一个适合小锐的时尚、活力、率真的动漫形象；
也可以为不同口味的小锐设计不同造型哟！别忘了也要设定人物性别、名字、特性、爱好等特征哟！ Logo及产品图片 官方网站 http://www.riowine.com;
手机版：http://www.riowine.com/mobile
官方微博：http://weibo.com/riowine 1
第十二届中国大学生广告艺术节学院奖策略单
（施可丰品牌）
命题单位 产品名称 广告主题 品牌调性 传播\营销目的 企业\产品简介
2、施可丰化工的董事长解永军先生是20年没有生产国一粒假化肥的企业家。他提出了“爱土地、爱作物、爱农民、做有魂的农资人”获得中国最受欢迎和尊敬的企业家之一。
3、施可丰化肥获得国家科技进步奖，是中国化工行业最高荣誉。主打产品“施可丰”牌系列复合肥荣获“中国驰名商标”、“中华全国供销总社名牌产品”、“山东名牌产品”、“中国农民最喜爱的农资品牌”、“中国农资行业最具价值品牌”等荣誉称号。施可丰秉承“做中国放心肥专家”的经营理念，大力开展“放心肥专家服务乡村万里行”活动，送科技、送服务、送文化下乡，致力于让天下的老百姓都用上放心肥。 目标消费群 主要竞争者 命题类别 平面广告影视广告营销策划 命题要求 平面广告：
----体现施可丰只做真化肥的核心价值观和掌握化肥核心科技的科技能力
----也可以从爱土地、爱作物、爱农民的角度来体现公司的品牌形象。
（注意）1、用施可丰新标志2、系列产品，见包装文件。（5A稳定性长效肥、金牌同步营养肥、普通肥升级产品）。
2、影视广告作品：体现施可丰做真化肥的唯一核心诉求。建议同学们多做施可丰化肥的“爱土地，爱农民，爱作物”的影视广告。
3、营销策划作品：做施可丰品牌如何进行农村市场的推广。
4、微电影：创作施可丰“爱土地、爱作物、爱农民，施可丰做有魂的农资人”的微电影 Logo及产品图片 公司标志和包装可另附文件 官方网站 www.shikefeng.net
深圳金立通信设备有限公司 产品名称 金立ELIFE 广告主题 EnjoyMyLife 品牌调性 年轻、时尚、活力、积极、正能量 传播\营销目的 ELIFE是金立公司最新推出的一款针对年轻时尚人群的智能手机品牌，外观采用了时尚大方的一体化设计，所有的原配件几乎都采用全球顶级供应商提供的最新产品。同时配以公司自主研发的AMIGO操作系统，非常有个性，时尚又好用。
ELIFE的品牌主张是“EnjoyMyLife”,针对当前社会越来越多的年轻人压力大，容易被负面情绪影响，ELIFE希望能传递更多的正能量，鼓励大家用积极的态度面对生活、学习和工作；也希望更多的人能知道和喜欢ELIFE品牌。
ELIFE品牌非常注重和年轻人群的沟通，先后和腾讯视频联合出品了由何炅、彭宇、付梦妮、姜雨辰、张晓晨、杜海涛等主演的首部互动功能喜剧《快乐ELIFE》；赞助微博红人@作业本拍摄微电影《世事难料》系列；独家冠名搜狐视频出品的《极品女士2》；更独立出品了由关锦鹏导演、阮经天主演、“金马奖”顶级团队打造的《幸福ELIFE之给爸爸的照片》，所有作品都深获网友喜爱。 企业\产品简介 深圳金立通信设备有限公司成立于2002年9月，11年来，为超过1亿用户提供了手机通信设备及服务。目前公司在全球拥有1500名工程师、4大研发中心。每年投入研发资金超过5亿元。拥有亚洲最大单体智能终端生产基地，投资逾10亿，工业园员工8000人。公司在全球布局30多个国家，国内40多家省级总代理，5万多家销售网点。形成稳固、全面、顺畅、高效的销售与服务网络。 目标消费群 都市年轻白领及大学生 命题类别 微电影微视平面广告广告文案 建议列入事项 ELIFElogo 其他补充事项 1.所有作品必须原创；
2.本命题所有作品形式皆为开放式创作，各位同学可尽情发挥，我们欢迎更多不拘一格的创新作品；
3.ELIFE强调广告作品具有“视角独特”、“创意凸显”、“话题有趣”、“格调另类”等特点，可以但不拘泥于传统的广告框架和形式，非常欢迎具备病毒的传播特性的社会化创意广告形式；
4.“EnjoyMyLife”不仅是品牌的口号，更是对大家生活态度的号召；
5.网络视频/微电影：强调“创新”或“感染力”，要求主题鲜明，制作精细，并非常有趣味或有意义的故事情节，可以创作病毒式视频等；
6.平面广告：可以漫画形式表现；
7.广告文案：包含病毒式广告文案和广告语，广告语要求扣题准确、简明扼要；
8.参赛文件格式以学院奖官方要求为准。 金立ELIFE智能手机Logo 官方网站 http://www.ELIFE.com/
第12届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单
命题单位 内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司 产品名称 广告主题 品牌调性 传播\营销目的 企业\产品简介 2002年，倡导“营养”和独特“酸甜口味”的跨界--乳饮料蒙牛酸酸乳上市。2005年超级女声的成功，带动整个乳饮料行业市场发展。近年来，随着消费观念、健康观念的不断升级，消费者对饮品在营养、功能和口感上的需求逐渐加大，如何满足消费市场的三大需求，开创又一个新的蓝海？2013年，蒙牛酸酸乳品牌重磅推出旨在为消费者提供更多更好营养的跨时代创新产品：在营养上，它首创纤维牛奶营养理念，将真实水果纤维，融入有“白色血液”之称的醇香牛奶之中，用1+1大于2的营养效用为身体带来所需营养元素；在功能上，水果纤维融入营养丰富的牛奶，因体积小而更易被机体快速地吸收，并在提供纤维素、维生素等健康物质的同时促进肠道运动，为肠道健康保驾护航；在口感上，它完美创造出“真实纤维喝得到”的丰富口感体验，既品味着牛奶的香滑，又享受着水果的清新，堪称绝佳。较之其它饮品而言，“果纤维”正是在“创新营养、健康功能、丰富口感”这三驾马车的大力拉动下，开创了营养牛奶饮品新领域，成为2013市场中集创新性和革新性于一身的牛奶饮品，再加上它时尚活力便携式的PET包装，尽显时下流行的青春 目标消费群 主要竞争者 命题类别 平面广告 建议列入事项 命题要求阐述 水果纤维利益点：通过水果纤维能够清理肠道促进营养更易吸收的作用机理，带给身体更多活力。
所有作品创意均需符合90后消费人群的生活态度、行为习惯及消费习惯。
【平面广告】
1.以牛奶和水果纤维为元素，重要体现水果纤维元素，可以选择代言人五月天进行视觉表现；
2.主题调性活力、年轻、时尚，生动形象的表述牛奶与真实水果纤维的互动体现；
3.根据产品介绍梳理出产品的广告语，广告语要求体现水果纤维的差异利益点，同时符合90后人群的语言习惯和态度表现；
【影视广告】
1.影视广告时长15秒或30秒；
2.广告情节设计以独特的水果纤维作为产品利益点，表现牛奶+水果纤维带给消费者的具象活力表现；
3.作品需要有明确的创意点，并最终刺激购买；作品调性年轻、活力、时尚、个性。
【网络/微电影广告】
1.以网络广告为主；
2.广告作品结合“水果纤维给消费者带来活力”，具有网络话题性和可传播性；
【营销策划】
1.以水果纤维差异化利益点，进行产品推广案例策划；
2.目的旨在提高产品知名度，尤其提升消费者重复购买；
3.整体策划需整合线下推广与线上互动（尤其是数字化营销手段，如微信、微博、App等），整体活动策划具有创意和创新，能够与90后消费人群产生共鸣及互动；
4.策划案实施时间为每年3月-8月的产品销售旺季。 Logo及产品图片 官方网站 http://www.mnssr.com/ 命题单位 产品名称 广告主题 品牌调性 传播\营销目的 企业\产品简介 目标消费群 主要竞争者 命题类别 平面广告影视广告营销策划 建议列入事项 1、总体要求：体现产品的健康、时尚、年轻、快乐的特性；
2、平面广告作品为盼盼软华夫产品的主题形象海报；
3、影视广告作品为15秒的电视广告；
4、微电影作品为时长不超过3分钟的适合网络投放的视频广告；
5、营销策划作品主题明确，具备可操作性。 Logo及产品图片 品牌LOGO、品类LOGO及产品图片（另附） 官方网站 命题单位产品名称广告主题品牌调性传播\营销目的企业\产品简介目标消费群主要竞争者命题类别平面广告影视广告列入事项 命题要求阐述 【平面广告作品要求】围绕“谁敢比我薄”的口号，创作平面创意作品，要求原创，具有创意性、趣味性。若平面有涉及到产品，必须体现其“七层防护，还能最薄”的概念。
【影视广告作品要求】突出“谁敢比我薄”的主题，创作15s版本，从目标人群的角度策划作品基调，利于传播。
【营销策划作品要求】以“谁敢比我薄”为主题，针对校园市场策划特薄产品的推广方案。
核心展现特薄产品“既有七层防护，还能特薄无感”的产品特色2、利用线上资源产出可实施并可能引起目标群体口碑传播的推广方案。
【综合阐述】妹纸们，你们是不是都讨厌来姨妈时垫着厚厚的姨妈巾的那种烦闷感呢？但又害怕薄薄的巾身会发生渗漏呢？那七度少女特薄绝对是你们的姨妈期必备产品。那如何去展现“谁敢比我薄”的这个主题呢，创意作品可以七度特薄产品作为创意之源，用你最擅长的方式来体现特薄产品“谁敢比我薄”的主题吧~ Logo及产品图片 官方网站12届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单
命题单位 太阳雨太阳能集团有限公司 产品名称 太阳雨太阳能 广告主题 买太阳能买太阳雨 品牌调性 致力于太阳能光热的世界级品牌 传播\营销目的 围绕核心广告语“买太阳能买太阳雨”进行创意，通过不同场景、不同广告形式，达成“太阳能=太阳雨”的心理潜在认知，以太阳雨品牌替代太阳能这一品类。 企业\产品简介 太阳雨是全球领先的太阳能热利用领导者，是太阳能热能、空气能复合利用的专业技术及服务供应商。作为中国环保事业合作伙伴、中国太阳能光热第一股（股票代码：603366）、中国驰名商标，十余年来，太阳雨一直致力于太阳能等新能源应用产品的技术研究、生产制造、市场推广，目前太阳雨已为全球100多个国家及地区提供太阳能热水系统解决方案，全球销量遥遥领先。 目标消费群 太阳雨太阳能应用领域：0-100℃低温热水，广泛应用于社区、商业、公共建筑、工业等系统热水工程项目；100-250℃中温热能，可应用于太阳能制冷、工业干燥、海水淡化等领域；250-400℃高温热发电。
太阳雨以其国际领先的集热及保热技术，在住宅、商业、公建、工业、农业等不同领域，为全球用户提供太阳能热水及热能智慧解决方案。 命题类别 平面广告影视广告微电影微视 建议列入事项 太阳雨太阳能LOGO、核心广告语“买太阳能买太阳雨” 命题要求阐述 只围绕“买太阳能买太阳雨”这一句话创意、表达。 Logo及产品图片 官方网站 www.sunrain.com
新浪微博@太阳雨太阳能、@太阳雨公益慈善基金
第12届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单
命题单位 产品名称 广告主题 品牌调性 传播 针对大学生群体特性，做专属的品牌价值传达。
核心展现每一个个体在腾讯微博的存在价值。腾讯微博让每一个个体发出自己的声音，聚集起每一个个体的能量——普通大众在微博和朋友更加亲密无间，传播友谊新篇；网络草根在微博打出了自己的名片，传播个人精彩；爱心人士在微博发起公益活动，传播人间大义；社会公知在微博关注社会热点，传播公民心声。
表现腾讯微博作为影响力巨大的社交媒体平台，对媒体责任的使命感，对人文精神的关怀，对爱的完美诠释。 产品简介 目标消费群 主要竞争者 命题类别 建议列入事项 其他补充事项
1.以系列图片作品为主，针对大学生人群做专属品牌传达；
2.文案内容可自定，简短（15个字以内）便于记忆易传播，增强记忆点和视觉冲击；
3.作品正面，拒绝低俗恶搞。
【影视广告作品/微视作品要求】
1.以大学生群体的青春风格，从“幽默”和“温馨”两个角度策划作品基调，避免低俗恶搞。 Logo及产品图片 官方网站
第12届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单
命题单位 产品名称 广告主题 品牌调性 传播目的
腾讯新闻客户端倡导“事实派”的产品理念。从2013年9月起，陆续邀请章子怡、黄晓明、李宇春等十余位明星及新闻当事人，通过与品牌气质相近、有用户感知的名人提升大众认知和品牌影响力。从新闻核心特质角度出发，让名人与大众，对“事实”的沟通和理解上，达成更好的沟通。与之前的传播目的一致，本次征集的作品期望通过各类传播手段，让用户更形象深入地感受到腾讯新闻所倡导的“多维”、“客观”、“深入”的“事实派”新理念，让受众了解、思考、认同腾讯新闻完整呈现事实全貌的品牌精神，塑造「腾讯新闻=事实派」的形象。
腾讯新闻事实派活动网站：http://fact.news.qq.com/ 产品简介 目标消费群 主要竞争者 命题类别 平面广告营销策划 建议列入事项 其他补充事项
1.以系列图片作品为主，针对学生人群的腾讯新闻事实派专属品牌传达，突出腾讯新闻客户端对大学生用户群体的品牌价值和调性；
2.作品正面，拒绝低俗、恶搞。
【广告文案要求】
广告主题语定位于腾讯新闻事实派，突显“多维”、“客观”、“深入”的事实派理念。简短(15个字以内)便于记忆易传播，增强记忆点和视觉冲击；
【网络/微电影要求】
1.从大学生等年轻群体的角度策划作品基调，避免低俗恶搞；
2.结合腾讯新闻客户端事实派这一媒体新闻理念以及作为首选专业无线资讯平台的价值定位，策划学习、娱乐、生活等不同场景角度的作品；
【营销策划要求】
根据整体命题要求，提炼核心文案内容，并针对校园市场和校园用户群体策划腾讯新闻客户端的推广方案
1.核心展现腾讯新闻客户端作为无线资讯平台的新闻服务价值以及事实派的专业媒体价值。
2.利用口碑渠道（如微博、豆瓣、SNS等），产出可实施，并可能引起目标用户群口碑效应的营销方案，最终可辅助产品刺激装机量的提升。
特别说明：针对营销策划，若能将方案实施，证明营销方案的效果——在微博等SNS上，引发一定的话题量（转发/评论等），成功吸引知名意见领袖互动，将得到产品提供的额外奖励。 Logo及产品图片
腾讯新闻事实派的组合logo另附AI文件 官方网站 http://news.qq.com/mobile/ 命题单位
第十二届中国大学生广告艺术节学院奖策略单
命题单位 产品名称 肺宁颗粒 广告主题 修正肺宁，关爱你的肺 品牌调性 1.思路一：感恩、关爱、关怀、与时速相接，挑起人们关注产品的兴趣，继而产生购买
2.思路二：诙谐、幽默，阐述产品特点 传播\营销目的
2、打造肺宁抵抗雾霾第一神器：抵御雾霾，必备肺宁，清肺、润肺，居家常备。
3、展现企业倡导的感恩文化，建立产品正能量 目标消费群
2.经常穿梭及生活在雾霾严重的城市里，恶劣的空气造成的肺部不适（包括已察觉和未察觉的人们） 企业\产品简介 用于湿热下注所致的带下病，症见清热解毒，带下量多、色黄、质稠、腥臭、阴部瘙痒；滴虫性阴道炎、燥湿杀虫、霉菌性阴道炎、非特异性阴道炎、祛腐生肌。宫颈糜烂见上述证候者。 清热祛痰，止咳、用于慢性支气管炎咳嗽。肺宁颗粒有治肺、清肺、护肺、养肺的功效。是单一组方，取自长白山道地药材返魂草，采用膜分离提取技术，药物有效成份高，安全有效，无副作用。 命题类别 ■平面广告■营销策划■网络/微电影■微视■广告文案 其他补充事项 1.关于感恩主题的特别说明：修正药业倡导感恩文化，鼓励大学生们怀着感恩的心来思考两个命题产品的创作，通过将身边感恩的人、事、物与修正命题品牌所赋予的感恩文化诉求相结合，触碰人们内心深处，勾起最柔软的部分，让读者及受众感受到作品中的感恩情结，传递正能量。
2.创意过程中可以使用两个命题产品的代言人形象，陈小艺（消糜栓代言人）、于洋（肺宁代言人）
3.各类别命题创作提示：
【平面广告】有视觉冲击力，体现产品特点，有深刻记忆度的平面创意产品
【营销策划】创作消糜栓/肺宁颗粒品牌、营销、创意策略等策划案。
【广告文案】能够体现产品特性，符合受众群体的喜好，易于传播。
【网络微电影】适合网络传播媒体，与网民有共鸣及互动，印象深刻，能够巧妙的传递产品信息。 官方网站 http://www.china-xiuzheng.com/ LOGO
陈小艺（消糜栓代言人）于洋（肺宁代言人）
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