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我不是专家，不是搞理论的，所以废话不多说，什么社群需要参与感、信任感那些真理你还是去听培训讲师的话吧。 最近有些人向我咨询一些社群运营的问题，抱歉，我只做分享，不做指导，因为我怕误人子弟，具体能领悟到什么程度就要看你自己了。我就拿我自己运营的一个社群----广州借人图书馆来举例说明好了。我所说的，都是我能做到的。 玩社群和玩自媒体一样的就是要有品牌意识，再小的社群、个体也有自己的品牌。而一个品牌首先拥有一个好的名字就很重要了。好的名字一定是有创意的、有故事的。 借人图书馆的故事起源就是：在2007年夏天，哥本哈根罗斯基勒音乐节，活动场地里立起了一块招牌：The Human Library（人类图书馆）。好奇的人透过小小的帐篷往内窥视，却发现里面没有摆放一本书！终于有想一探究竟的人走了进去，却只看到了一张可供选阅的标签，当他选择了其中感兴趣的一个话题，这时候就会有个人走上来说：你好，欢迎借阅我。接下来，就是被借阅人跟借阅人讲故事的时间了，被借阅人有一个统一的名字叫做人类书籍。 概括地说就是：人即是书，借人即借书。所以我也将我的社群简单粗暴地取名为：广州借人图书馆，就是一个专门用来借人的社群，方式就是约与被约，借与被借，做同城交友、资源对接，连接更多广州本地的有故事、有意思、爱分享的人。 我的推神这个名字也是比较直接、简单、粗暴，给人感觉一目了然，一看就知道我是要干嘛的，不知道的也会觉得新鲜和好奇，从辨识度和吸引眼球的传播目的来说，那我就达到了。有时候，就算有点争议也不是坏事，这个时代解决问题的最好通路就是真实、真诚，和实力。 我只是拿广州作为一个试点，没想到很多人找到我说要建地区分群。顿时我发现，这个概念、模式或玩法是可以裂变开来的，我鼓励有兴趣的人加入进来一起玩，但我又不会干预什么，自由发展，自由勾搭，具体的玩法也是自定义。 比如说上海借人图书馆，那个发起人就有了更进一步的想法：把社群与APP结合起来玩，他开发了一个APP叫做可言，现在的方向或定位就是一款创业融资实时咨询的APP，创业者可以快速直接一对一与投资人聊创业，聊BP，聊梦想，聊人生。上海借人图书馆的总体玩法主要侧重于线下借人、约聊，那可言就是侧重于线上租人了，线上线下结合。 比如说汕头借人图书馆，故事众包、内容众创，结合公众号，可以在公众号上面查阅可借用的人以及看到一些发生在身边的故事，以微信群建立联系，互动交流，讨论话题，鼓励群友自发面基、约聊、活动，提倡小型聚会，控制人数，进群要做自我介绍。 一个好的社群可以没有群规，但一定要有门槛、筛选。老是有人问我有没有群规，我说没有，如果说有，只有一条：禁止私拉，也不是说非得禁止，还是看人，具体情况具体分析，我是一个很随便的人，没什么坚守的原则，我的原则就是耍流氓没商量。进群门槛这个也是自定义，我设计的入群方式就是一道选择题，四选一： A.20、50，随意打赏 B.邀请我进一个新媒体或互联网群 C.在朋友圈推荐一下我，附上我给的海报 D.分享我公众号上任意一篇你喜欢的文章到朋友圈，然后艾特或截图给我即可 玩社群跟玩自媒体一样，一般都需要内容运营和活动运营，也是讲究内容为王。好的内容、好的运营不是刻意的，而是自发的，最好的运营就是不需要运营，最好的管理就是不需要管理，自行运转，放任自流，无为而治。活动我是很少做的，实在有需要可能会随便搞个什么见面会、群友聚会吧，这就是我的放养运营模式，主要跟我的个性有关，我也听闻过有些社群整天就是活动、活动、活动、游戏、游戏、游戏！ 我的群真的基本上不用管，因为做好筛选这一步，进来的人不会乱来，毕竟大家都是读过书的人，输出的话题或内容自然差不到哪里去，发的东西不会太low，所以我就放得很开，没有说禁止这、禁止那，这一点做法是绝大多数社群做不到的，也是绝大多数社群玩不好的原因，与其说是一种做法，不如说是一种胸怀和格局。 管制、禁令太多的群往往最后只剩下群主或管理员在发言、分享、自嗨。只许州官放火不许百姓点灯的社群管理毒气太重，我领教过不少。 一般我是不会在群里闲聊的，一聊就是发起话题、头脑风暴，比如说我最近也想搞搞资源整合、进一步提升装逼档次什么的，想利用资金或技术手段快速地提升一下我公众号的势能，因为一路走到现在，打市场还没花过一分钱，所以我不知道、也没经验怎样跟我的老板要市场预算或者让他投资推我一把、助我一臂之力？我在想，他会有什么顾虑吗？我以打造个人品牌的方式打市场跟公司目标会有冲突吗？我要整个计划书什么的吗？于是我就把这些疑惑在群里说了出来，然后吧啦吧啦一群人就聊开了，帮我做分析。 能约聊的就尽量不要群聊，大家都很忙，多装逼，少闲聊。 一个好的社群一定是有盈利模式的，不能变现的运营都是耍流氓，没钱别随便谈情怀。 我分享过的，因为广州借人图书馆这个群很多人是冲着我来的，那我靠什么服务变现？一开始是收门票，后来搞过活动众筹、文章赞助、软文推广、付费约聊等等，主要根据自己的个人技能变现，哦，还有逼格。 如何既能赚钱又可以赚情怀？好的社群还是需要点情怀和温度的。 我的做法就是不会做冷冰冰的报价，而是搞打赏制，定价权交给金主，我只是画个区间。 比如说，文章赞助：200,300,500，随意。 比如说，付费约聊：打赏为定，100,200,300，随意。 也有很多人问我说，借人图书馆以后会有什么规划？其实我的心态是脚踩西瓜皮，滑到哪里算哪里，如果真的一不小心搞大了，各地分群遍地开花，那就要往纵向发展了，做小而美、垂直细分社群，比如说孵化几个推女郎出来，打造后宫团。虽然我长得丑，但是我想得美啊。 我玩这个社群最大的感受就是刺激感、不确定性，因为我也很难预料以后会有什么新鲜血液注入进来，我也不知道会迸发出什么脑洞大开的玩法，人多，就意味着有太多的可能性，谁知道呢。 所以，总结来说，唉，还是你自己总结吧，我懒。最后，说点跟主题无关的事情吧，看到一些关于杨绛女士逝世的消息、推文，对我来说，触动最深的不是她享年105岁，也不是她和钱钟书大才子之间合拍、令人艳羡的爱情，而是她作为一个文人，字里行间透露出的铮铮傲骨，就像她说的：我和谁都不争，和谁争我都不屑。 我不禁会心一笑，接着，怅然。 想想自己，也是码字的，也一直以文人自居，虽然这个不害臊的想法不曾公开表露，虽然也确实没读过什么书，想想现在，傲娇之心也开始一点一点被现实磨灭，与世有争啊，有太多的争，争虚名，争粉丝量，争影响力，特么什么时候才能像杨绛女士这般做个自在如风的骚年。 |
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