互联网巨头围猎直播 七成平台面临出局？

商报图形 吴静 制

前不久，手机淘宝直播平台正式上线，不仅可直播淘宝卖家上新、围观网络红人，还可边看边买；温籍网红雪梨店铺最新一次直播，吸引61458人观看，随后上架的直播款新品，均售出数千件。

视频直播催生网红经济，而网红雪梨只是众多网红参与电商直播的缩影。如今，越来越多直播平台亮相，阿里、微博、小米、腾讯等巨头最近也纷纷插足，让这场资本的角逐愈发热闹。商报记者粗略统计发现，在App Store中与直播有关的应用已达近百个。

不过，多位业内人士分析指出，网络直播的盈利模式较为单一，抗风险能力不强，并且依然存在内容风险等问题。而随着互联网巨头及各路资本纷纷插足，直播行业洗牌很快会来，到年底估计70%的平台会出局。

圈地

资本涌入网络直播 应用骤增至超100个

今年3月，雷军撇开“米聊”推出独立直播应用“黑金直播”，雷军更亲自坐阵直播小米MAX发布，吸引大量人气。

与此同时，腾讯QQ空间推出直播，首播观看人数即达1140万。一个月前，腾讯还低调推出了企鹅直播，加上此前投资的游戏直播平台龙珠和斗鱼TV，腾讯在直播领域的图谋可见一斑。微博也联合秒拍推出“一直播”，依托强大的明星和网红资源，收看总量达一亿次。

此外，暴风影音结合其移动端和VR全景直播技术推出暴风秀场，奇虎360收购花椒直播、优酷土豆投资游戏直播平台火猫TV、乐视旗下的乐体创投投资台湾移动直播APP17。映客、来疯、美拍等更多主打社交互动的素人直播平台也横空出世。

互联网企业大手笔投入直播平台，似乎昭示着全面直播风暴已经来了。商报记者粗略统计发现，去年上半年，数得上名字的移动直播还没几个，但如今在应用市场搜索到的视频直播已超过100个。

腾讯、阿里、小米等互联网巨头纷纷加入战局，资本也不断涌入，网络直播似乎瞬间成为香饽饽。

商报记者粗略统计发现，最近有多起风投资本投资直播平台，如欢聚时代砸10亿元投入虎牙和ME直播，还斥资1亿元签下主播MISS；斗鱼获得腾讯4亿元的资本输血，继而达到10亿美元的市场估值；复赛等机构将8000万元人民币投资注入成立不久的映客。

动因

媒体形式剧变 未来两年直播或成风口

资本从来都是逐利的，互联网巨头及各路资本纷纷插足，网络直播到底有多大的魅力？

5月17日，在阿里妈妈武林大会上，阿里巴巴移动事业群总裁兼阿里妈妈总裁俞永福指出，现在的媒体形式正在发生快速变化，未来两年内移动的信息流、短视频、直播将会成为产业风口，尤其是后两者。

而易观国际提供的《2016年中国在线直播行业专题研究》显示，2015年，中国在线直播平台数量接近200家。其中，网络直播市场规模约90亿元，网络直播平台用户数量达2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。其中，娱乐内容直播占比达50.2%。

此外，已经布局网络直播的互联网巨头也看到了直播带来的巨大价值。陌陌Q1财报显示，直播业务3个月贡献30%营收，成为第一大营收来源；微博Q1包括直播在内的视频日播放量达4.7亿次，同比增长489%，比上季度增长64%。

大石创投/升化谷的合伙人戴伟国告诉商报记者，直播平台这两年发展火热，主因还是宽带建设在迅猛发展。尤其是时下各个运营商都在提升宽带、降低资费，客观环境滋生了直播平台的热度。诸如早些时候的土豆优酷、爱奇艺等点播平台，资本已经进入得差不多，加上目前自媒体的快速发展，从以前的文字、图片再到现在的视频时代，都让投资者看到了其中潜在的流量价值，因此愿意投入重金。

挑战

盈利单一成本高企 或面临政策干预风险

对在线直播行业来说，以传统秀场模式为代表的9158、YY等平台早就探索出了一条不错的盈利模式，即以用户充值—购买虚拟礼物打赏主播—平台从中抽成形成了盈利闭环。

不过，戴伟国表示，众多资本涌入网络直播使得该领域竞争激烈；网络直播的受众正日益增长，潜在市场巨大；而当前网络直播平台的收入来源主要是广告收入、用户打赏分成等，这样的盈利模式较为单一，抗风险能力不强。

同时，直播也面临着“带宽”的巨大成本和压力。一位音频流媒体从业者算了笔账，要搭建一个完整的视频直播系统，第一期至少要融资2000万元，组建至少10人的技术团队、10人的产品运营团队，争取3个月产品上线。

实际上，这些还只是前期的筹备工作，加上宽带成本和主播签约费用，所需金额远不止此。

陌陌一季度财报显示，成本和开支为4610万美元，比去年同期的2140万美元增长了115%，较上一季度的3610万美元增长27.7%。成本增长的主要原因在于新增了主播分成以及市场营销费用。而虎牙2015财报则显示，虎牙2015年四个季度的营收分别是5500万元、8530万元、8240万元和1.336亿元，其四个季度的支出额分别是6.727亿元、8.333亿元、9.055亿元和8.073亿元，合计亏损28.625亿元。

在直播火爆的背后，平台之间拼的还是钱和资源。

戴伟国坦言，其实直播平台还有一个较大的不稳定性，即政策的干预。因此，让他在面对直播平台投资时格外冷静。“文字监管比较简单，有搜索引擎可以快速发现低俗和不恰当内容，也能很快删除，而点播平台上的内容也能随时下架。可到了直播视频阶段就很难有匹配的技术去监管，万一主持人在直播过程中做出出格和不当举动，监管是很难立刻跟上的。这就埋下了一个隐患，即政府面对这种无法立刻监管到位的风险，很有可能会出台相关禁令和措施，这将极大打击直播平台的发展。”

纵深

巨头入局洗牌 中小平台面临出局

既烧钱又难以跳出同质化竞争，业内预计，随着巨头纷纷入局，迅速崛起的直播行业，很快将面临洗牌。

“没有资本、品牌支撑的中小直播平台，逃不出被洗牌的命运，到今年年底可能会倒下70%，最后只剩下20-30家，要么是互联网巨头，要么是进入市场比较早、已经占据市场先机的平台。”一位不愿具名的业内人士透露，比如起步较早的移动直播平台之一—易直播，也曾拿到千万元人民币的融资，但因为资金实力拼不过大平台，优秀主播留不住，现在已处于难以为继的状态。其实，很多中小平台也陷入类似的困境。

而在产业经济观察学家梁振鹏看来，随着直播平台竞争日趋激烈，平台抽成的比例越来越小，直播行业的盈利渠道会逐渐呈现多元化特征。“比如建立自家的垂直化电商平台，或与电商平台合作，进行流量买卖等都是非常好的变现方式。”梁振鹏强调，当然，人流量才是决定直播平台是否吸金的关键元素。

“未来政府加强行业监管是必然的事情，那么仅靠网红吸引眼球可能就不再能行得通。”他表示，可以将直播网站分类，不再仅仅局限于做各类娱乐、游戏直播，而是考虑向诸如教育类等领域扩张。以视频教育为例，现在好的教学资源分布较散，如果是跨城市或者相隔太远，教学面授不方便，而能上课的学生数量也有限。因此，网站就可以考虑以直播视频的方式来做授课教育。现在家长对孩子的教育问题都非常关心，也都愿意花钱去听好老师的课。

记者了解到，移动直播平台映客、花椒移动火爆一时， YY、斗鱼、虎牙等直播平台均布局泛娱乐，涉及户外直播、御宅等多个领域。

此外，梁振鹏表示，直播平台还可考虑布局更多专业垂直市场领域。随着越来越多的民众走向移动直播领域，随着他们多元化的需求产生，他们对于高营养价值的专业内容直播会产生更忠实的关注度。