|
5月26日，为期5天的2016广州春季茶博会，在广州琶洲广交会展馆C区盛大开幕。本届展会由中国茶叶流通协会、广东省茶业行业协会主办，广州茶文化促进会特别协办，广州益武国际展览有限公司承办，展会总面积50,000多平方米。
广州茶博会是全国影响力最大的茶业博览会，吸引了全国各地知名茶企参展。展馆的广告位也是各大茶企展示品牌形象的重要渠道。在展馆C区正门，一副巨大的以“让年轻人爱上茶”为主题的“合和昌青年计划”形象广告十分显眼。据悉，“合和昌青年计划”是合和昌董事长钟广林于2016年5月9日在北京大学合和昌奖学金设立签约仪式上提出的，是一个立足长远，将面向未来，向新一代年轻群体传播中国茶文化，让更多的青年人喝茶并参与体验茶文化的公益性项目。
从C区15号展馆一楼乘电梯上去，到达2楼首先映入眼帘的是一副大红背景的广告画面，广告牌上大部分表面积被三个大写的字母HHC占据，给人一种强烈的视觉冲击力。这是 “猜品牌，赢好礼”的创意广告。给人制造一种神秘。广告内容取合和昌三个字的拼音首字母HHC，而猜到这是“合和昌”品牌的茶友，就能迅速找到对应展位。
值得一提的是，合和昌HHC创意广告背后链接的是一个有趣的茶友互动活动——“解密HHC”。茶友们在规定时间内，找出首字母为HHC的三字牌，开动大脑，挑战速度，过关者可参与抽奖，百分之百中奖。游戏因其浓厚的趣味性吸引了大量茶友参与，现场十分火爆。除了可以抽奖之外，每日“解码HHC”字牌数最多者还会被评为当日最强大脑，获得合和昌额外好礼一份。在诸多同质化广告内容中，合和昌的创意广告让人耳目一新，印象深刻。
参展企业如何在海量品牌信息露出的茶博会上脱颖而出？前来观展的深圳某品牌传播公司负责人告诉记者，“合和昌的广告组合推广让人印象深刻。首先是“大”，设立了最大的广告位，在展会入口处制造了视觉震撼，实施了品牌占位；其次是创意，广告位只是面积大往往是不够的，创意很关键，HHC广告位就制造了悬念和话题，引发了更多茶友关注；第三，互动性和参与感，HHC广告位链接的是一个非常有趣味性的现场活动，茶友的参与感很强，也大大拉近了品牌与用户的距离。”
除了好玩有趣的游戏区，合和昌展位内部也门庭若市，茶友们是冲着合和昌好茶来的，他们一边品茶，一边鉴茶，气氛融洽、祥和，宛如遇到知音。
(编辑：yanqi)
|
|
|
