咸鱼翻身记：征服微淘的奇谋妙计

咸鱼翻身记：征服微淘的奇谋妙计

 

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导读

微淘作为无线端引流和客户维护的工具，对于卖家做好无线端运营是非常有帮助的，很多卖家因为店铺的客户较少就不重视微淘的运营，其实这种想法是错误的，微淘运营正是要日积月累的慢慢积累粉丝才能够发挥出效果，想一步登天那是不可能的事情。

在2016年淘宝的发展方向就是往内容化、社区化营销及视频直播发展，而现在微淘是获取流量的潜力股，导致现在许多中小卖家都纷纷着手如何把微淘的流量引入到店铺，可真正实现愿望的没有很多，大多卖家都不清楚到底微淘要发送哪些内容，在什么时间段发送效果最佳。因此，今天小编就来分享经验，给大家说说到底微淘该如何运营，哪些内容是用户喜爱的。

一、微淘全新改版

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视觉：宫格视图，统一前台UI样式 

新版的微淘统一了前台卡片样式，宝贝类内容，上新、预售、快速发微淘等等不同类型的微淘统一采取九宫格样式，可在前台展示1-9个宝贝，多于9个宝贝在最后一张图上透出剩余宝贝数量，单条feed至多包含20个宝贝。

（宝贝类宫格视图）

广播类内容，普通图文广播、大图广播、自定义页面广播则统一采取640*640的封面方图。兼顾消费者前台体验的同时，也降低了商家制作封面图过程中的操作成本。

（广播类单图封面）

此次前台UI的改版让消费者在即时性、碎片化的无线端浏览体验中，更快速地在内容流中挖掘感兴趣的内容点，快狠准地命中“我的内容”。缩短浏览路径的同时，对于原本大/小图、三图、banner等几种不同UI进行精简与合并，进一步舒适了消费者的直观感受，使整个微淘前台变得简洁明了。

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交互：浮层放大，全面展示宝贝 

在交互体验上，此次改版的一个突破就是消费者在点击宝贝类内容时，会首先出现一个浮层，最大化全屏展示宝贝的同时，将商品标签、价格等直接透出在浮层上，宝贝信息一目了然，也给了商家最大的空间展示商品细节。未来，浮层内将添加单个商品的文字描述，为商家全面介绍宝贝提供充足的空间。

与此同时，新版的交互同样融入了目前消费者在无线端最习惯的动作之一——划屏操作，浏览者可以在前台的9张图之间进行左右划屏，最后一帧则将滑至商品集合页，全程浮层内操作顾全了消费者端的浏览体验，也为商家的商品争取了更多的曝光机会。
　

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内容：引入多元账号，增强可读性 

细心的消费者可能已经发现，从12月开始就陆续有些自己关注的淘宝达人内容在微淘中出现，微淘给了卖家运营粉丝阵地的同时，也希望引入更多的优质内容，给他们一个平台维系与粉丝之间的联系。在消费者端，也可以在微淘里面找到更多他们关注的账号及内容，把微淘真正打造成“我的私人淘宝”。后续，微淘将引入更多账号类型，成为消费者在手淘内所有关注账号的二次回访入口。

二、微淘内容定位

卖家在微淘捣腾，无非就是为了流量和成交，因此，在微淘内容方面，我们可从两方面入手：一是变现型内容，二是引流型内容。

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变现型内容

对于变现型内容，是起到转化的作用。如果卖家想通过微淘流量来达到转化，可以从店铺活动、上新等这些刺激用户欲望的内容着手。

举例：店铺活动

举例：店铺上新

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引流型内容

对于引流型内容，肯定是起到提升店铺流量的作用。此类内容是吸引用户眼球的，可从这几方面入手：近期话题热点（与店铺人群相符的内容）、小常识及保养方法（根据店铺宝贝执行）等。

举例：近期话题热点

接着近期话题热点来获得，这是最快能获得的流量方法。因为热点是被大多数用户关注过的，当你发布之后，大部分用户都会去点击查看一下，这里前提是你标题要吸引人哦！

举例：小常识及保养方法

根据店铺经营的产品来发布一些小常识及保养方法，假如，店铺是专门售卖包包，那么就可发一些包包保养方法等。

值得注意的是，发布微淘内容的同时，切记不要发重复内容，内容应该由各方面与店铺相关的知识。

三、微淘最佳推送时间点

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7：50AM

分析：在这段时间，不论是大卖家还是其他中小卖家，在微淘的发布者都极少。并且这段时间也是大多数用户浏览手机的时间段，虽然一大清早说不会逛淘宝，但淘宝会推送，用户一定就会看见，不管用户点击与否，都提高了店铺点击率，还有一点就是给卖家内容停留时间久。

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15:50PM

分析：逛淘宝的各种年龄层都有，但感觉大多数都是以年轻人及上班族为主。在下午这段时间，大部分上班族的人都会休息一下，因此，这个时间段浏览的人相对会多一点，但有个坏处就是微淘内容容易被挤下来，因为这段时间有很多卖家在发送内容。

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18:30-23:00PM

分析：这段时间是用户最有时间的浏览的，基本上都是下班了或者放学了，在放学或下班路上都会浏览手机内容，还有就是用户在睡觉前都会用手机。