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微信引爆商业模式 曲延明 北大纵横管理咨询集团 合伙人 
什么是微信；
微信！腾讯旗下的一款语音产品！是当前比较火爆的手机通信软件！支持发送语音短信、视频、图片和文字！可以群聊。相信喜欢体验移动APP的用户手机里都会有这么一款应用！而作为深度体验用户的笔者也使用将近一年了。 1 1/9页 在移动社交应用风靡全球的时代！我们能从近期热门的微信中看到什么营销的商机呢；作为互联网的资深投资人！蔡文胜也已经表明了！他今后再也不投资互联网！而只投资移动互联网。并且！在微博营销和微信营销之间！他更看好微信营销。 2011年1月21日！腾讯推出即时通讯应用微信！支持发送语音短信、视频、图片和文字！可以群聊。2013年8月2日！时隔一年多！腾讯官方公布微信用户已经达到4.9亿。在腾讯QQ邮箱、各种户外广告和旗下产品地不断宣传和推广下！微信的用户也在逐月增加。 根据2013年微信团队宣布的官方数据！在5000万的用户中有活跃用户2000万！而25-30岁用户估计超50%(主要分布在一线大城市！最多的用户职业是白领？超过24%，。iOS / Android / Symbian 平台上用户分别占 25%、 25%、 50%！而大部分微信用户都是从腾讯旗下各种产品过渡而来的。
微信特点 1、对讲功能 轻轻按住说话 松开后对方就能收到您的声音 2、多平台 支持iPhone、Android、S60 平台的手机之间相互收发消息 3、省流量 语音优化！更省流量 30M流量可以发上千条语音消息作用 您可以通过微信与您的好友进行文字或图片消息的传送。
微信平台让企业草根再次旋起微信营销热潮 微博营销已经不在是新鲜的事了！也让许多商家许多草根微博群体得到了许多商机！更多的人利用微博拿到了人生中的第一桶金！可能许多人年收入上百万以前想 2 2/9页 都没有想过！但互联网！微博的产生！让许多人实现了年入百万的梦想！还是以副业的形式。 微信平台的来临！让企业让草根再一次旋起一场微信营销的热潮。面对越来越多这样的平台！企业如何在众多微信中突显出来呢?企业又如何去做好微信营销?如何利用微信平台来做好营销。 1、“意见领袖型”营销策略 企业家！企业的高层管理人员大都是意见领袖！他们的观点具有相当强的辐射力和渗透力！对大众言辞有着重大的影响作用！潜移默化地改变人们的消费观念！影响人们的消费行为。
微信营销可以有效的综合运用意见领袖型的影响力！和微信自身强大的影响力刺激需求！激发购买欲望。如小米创办人雷军！就是最好的“意见领袖型”营销策略。雷军利用自己的微博强有力的粉丝！在新浪上简单的发布关于小米手机的一些信息！就得到众多小米手机关注者的转播与评论！更能在评论中知道消费者是如何想的！消费者内心的需求。
2、“病毒式”营销策略
微信即时性和互动性强！可见度！影响力以及无边界传播等特质特别适合病毒式营销策略的应用。微信平台的群发功能可以有效的将企业拍的视频！制作的图片！或是宣传的文字群发到微信好友。
企业更是可以利于二维码的形式发送优惠信息！这是一个即经济又实惠！更有效的促销好模式。更顾客主动为企业做宣传！激发口啤效应！将产品和服务信息传播到互联网还有生活中的每个角落。具说新浪已经申请了自己的微信二维码！更多的商家都在第一时间给自己的品牌或是产品！公司申请了微信二维码！是否表示微信二维码“病毒式”营销的开始? 3 3/9页 3、“视频！图片”营销策略 运用视频的丰富内容分析！在微博点击率的曲线图中！那些激情四射！睿智幽默！引人入胜！恶搞与有内涵的视频！图片受大众喜爱的程度非常高。
微信营销是网络经济时代企业对临着营销模式的创新！除了创新性地运用传统的市场营销策略之外！还要有新的营销策略。
微信营销六大模式 营销模式一，漂流瓶  营销模式二，位置签名 营销模式三，二维码 营销模式四，开放平台 营销模式五，语音信息 营销模式六，公众平台 营销模式一，漂流瓶
漂流瓶的主要功能和玩法， “扔一个”！用户可以选择发布语音或者 文字然后投入大海中！如果有其他用户“ 捞”到则可以展开对话( “捡一个”！顾名思义则是“捞”大海中无 4 4/9页 数个用户投放的漂流瓶！“捞”到后也可以 和对方展开对话！但是每个用户每天只有 20次捡漂流瓶的机会。
漂流瓶营销案例， 招商银行的“爱心漂流瓶”用户互 动活动案例。微信用户用“漂 流瓶”或者“摇一摇”功能找朋友！就会看到“ 招商银行点亮蓝灯”！只要参与或关注！招
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