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根据易观智库发布中国2015年《中国移动社交电商发展》白皮书显示，社交电商已经在崛起，让“去购物”变成“在购物”，而且，相对于传统电商而言，移动社交电商拥有六大优势，看图说话： 根据国家统计局公布的数据显示，2015年全年网上零售占社会消费品零售总额比重12.88%。其中移动电商交易规模达2.07万亿元，在网上整体零售中的占比超过50%，增速达141%。移动电商已经成为了电商市场的主导者。 移动社交电商有多种途径，例如淘宝 采用微博进行导流，京东与微信、手Q合作。自2014年5月上线以来，京东微信、手机QQ购物累计吸引8亿600万人次参与互动;在2015年“11.11”当日京东新增下单用户中，来自京东微信购物和手机QQ购物的比例高达52%;在2016年2月举行的荣耀品牌盛典中，微信购物入口实现曝光1.1亿人次，手机QQ购物入口曝光4千万人次，首次购用户超过三分之一，数据之多，确实让人难以置信。 还有朋友圈、QQ空间等形式，这种以微商见长，微商是近几年发展出来的新事物，作为移动社交电商的新秀，微商从爆发式增长到理性发展，从高峰跌入低谷再到趋于正常。微商形式虽然不同，却是依靠朋友圈并以人为核心的社交电商形式，通过“熟人朋友”向其展示产品，以慢慢积累的人与人之间的信任实现成交。 社交人数基数以及天下游等生态厂商的支持 社交电商之所以壮大，离不开火爆的社交的网络。中国网民已经达6.88亿，其中 90.1%的通过手机上网，手机网民达6.2亿，移动端网购网民增速超过40%。而腾讯2016年第一季度财报显示，微信和WeChat合并月活跃用户高达7.62亿，QQ月活跃账户达到6.58亿。巨大人数是社交电商发展的基数与支撑。 微商借助微信朋友圈/QQ空间场景发布购物信息，通过天下游伪装更改手机地理位置，添加任意地方的微信或者QQ好友，将社交平台人数优势转化为自身优势，通过互动等形式获得更多认可，依靠产品品质从而产生更大的交易量。根据中国财经网报道，中国微商从业人数已经高达1007万，市场规模高达960亿，而京东通过在微信与手Q预设购物接口，实现导流。 而且社交电商已经形成“社群流量—口碑推广—电商流量”的全新商业逻辑。通过利用用户琐碎化时间，让用户从去购物变成在购物。 封闭环境下的一站式服务加速社交电商发展 微信以及手Q几乎已经实现所有功能，从社交到新闻咨询，从支付到购物，从社会服务到市政服务，微信与手Q不断的在完善，也正是如此，更具有用户粘度，让用户在微信或手Q中就可以实现一切。用户粘度分析数据，看图说话： 也正是如此，导致阿里始终有一个不死的社交心，不仅多次投资微博，还发展自己的社交软件，虽然淘宝以及支付宝拥有大量用户但是粘度却不高，也导致阿里直接复制微信让支付宝变成了另外一个微信。而中国人的使用习惯就是一个“懒”，总是妄想通过一个APP实现所有功能。 完善的监管正在路上 国内互联网经过这几年突飞猛进的发展，随着互联网应用的越加广发，国家开始推行“互联网+”政策，而且政府已经意识到在法律层面对移动电商缺乏监管，而且正在拟定相关法律督促并规范移动社交电商，将来一旦监管到位，对于移动社交电商无疑是一剂强针。对于用户而言，可以更放心更有保证在移动社交电商处购买产品；对于商户而言，可以加速部分不法商户自动出局，让移动社交电商行业健康向前发展。 |
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