常浩：议“互联网 广告生死论”兼答广告之未来

【导读】近日，有个十多年前就名声在外的一家上海本土广告公司打出了“再见，广告”的招牌，微信上看到，颇有些心惊－广告怎么啦？他已经干不下去了吗？我们接下来怎么办？

　　自从几年前互联网风潮来袭，时不时有行内行外、资浅资深的“热心人”巷议广告是否“老”了，是否还能生存云云， 话题时代，本不足以为意，但近日，有个十多年前就名声在外的一家上海本土广告公司打出了“再见，广告”的招牌，微信上看到，颇有些心惊－ 广告怎么啦？他已经干不下去了吗？我们接下来怎么办？

　　思考了几天，理出了点思路，想写篇东西把这两个东西合在一起和大家聊聊，标题怎么写挺费脑子，突然想起上周末陪闺女背唐诗－《听董大弹胡笳兼寄语弄房给事》，我就学李诗拟了这个标题。

　　所谓“互联网＋广告生死论”就是说在“互联网＋”时代，广告会不会消失？

　　关于这个问题，其实，“互联网＋”本身就很好的作出了回答，“互联网＋”的提法揭示了互联网做为工具的本质，用互联网这个工具对传统行业进行改造就是“互联网＋”，从这个意义上说根本就不存在广告业是否会消失的问题。

　　所以，未来，广告不但会存在，并且一定好，也可以说，互联网发展的越好，广告就越好。

　　为什么，因为互联网的确发展得又快又好，她肯定需要大量的内容来落地，而三十六行里，广告就是专门系统的生产内容的。

　　因此我们可以乐观的期待：一方面很多迅速发展的新型互联网行业对广告内容有巨大的业务需求；另一方面，大量传统行业也会根据互联网时代的要求进行转型改造，又催生了大量的潜在业务。

　　作为一个行业观察者，我们可以发现不管是新型的互联网金融业还是互联网时代的寺庙弘法，社会上有许许多多、大大小小的相关具体工作需要真正有经验的广告人来解决。

　　所以真正的广告同行们，别着急，我们的发展空间大着呢！

　　回答完问题之后，我忍不住想补充两个观点：

　　第一、做人不能忘本。

　　那些嘟囔着嘴，BB着嫌弃广告业的大小能人们不管干了二十年还是两个月，多少总是得了些好处吧！如今，看到风头不对，广告似乎没那么吃香了，放下碗就要骂娘，拿着刚学的几个互联网词汇数落广告业的种种不足，这样不好。

　　第二、做人要厚道

　　这个行业给人最大的回报就是可以遇到一些才华横溢的人和一些精彩巧妙的想法。内行都知道，很多人干不下去，干不好，其实真的不是你的错－您就不是干着行当的人，请你静静的来、静静的走，千万别临走了还要放些浑水，这样不对。

　　发完牢骚，再谈点正能量， 广告业机会显然是有的，问题也是客观存在的，未来，怎么做一家好的广告公司？或者的说，什么才是一家好的广告公司？

　　我想了很久，琢磨出了两个要点，跟大家分享，请大家斧正：

　　好的广告公司应该是 “ 鞋垫＋旋转木马 ”

　　对外要做好“鞋垫”的功能：

　　我有一双鞋，clark的气垫王，穿了两年，没那么有弹性了，去年在迪卡侬买了一双几十块的epa鞋垫，马上恢复了非常好的脚感，行走起来非常舒服。

　　广告公司就要做客户这个巨人的“鞋垫”，这样说绝不是妄自菲薄，而是清晰自己的定位和角色。

　　鞋垫的主要特点就是：帮的上忙、产生出价值、不喧宾夺主。做为广告公司帮不上忙，产生不出价值固然不对，但是那些在客户的资源基础上，作出了一些成绩，头脑发热自以为大师的广告营销公司恐怕也是不妥的。

　　我们做的是鞋垫，不是大腿，不可能逾越营销的规律，也不可能取代客户自身的判断决策的功能。做为专业的脑力加执行型的乙方，关键还是要勤练内功，完善专业功能，提升业务能力，成为客户事业前进的好帮手。

　　我相信，如果是一个好的鞋垫，总会有好的客户会记得你。

　　对内要做好“旋转木马”的角色：

　　迪斯尼里最神奇的娱乐项目就是旋转木马。

　　为什么？比如香港迪斯尼，旋转木马的边上总是围着几圈来自各地的游客。有香港本地的、台湾的、东南亚的，更多的是大陆的，在排队的时候，经常可以看到这几个地方的人会因为大陆游客行为比较粗放引起各种吱唔。程度不同的互相口角过后，大家都很不开心，板着脸很尴尬。

　　但是只要等到他们都爬上木马，音乐响起的一瞬间，你可以看到，他们每个人脸上都绽放出孩童般的亮光。

　　对，广告公司对内就要做旋转木马。

　　广告公司的功能不断完善，成员身份不断丰富，从本来的ae、策划、文案、美术增加出网络、新媒体、运营、程序、活动、制作……这些人定位不同，角色不同，好的广告公司一定做好团队融合管理，让每个职能的同事尽可能的都在工作中收获价值，产生愉快的情绪。

　　让公司变成一个产生快乐的旋转木马，做到这一点肯定比做到鞋垫还要难。但这一点随着广告公司职能部门的增加，会变的越来越重要。

　　我相信，成为一个好的旋转木马，总会有好的人才会记得你的公司。

　　在未来，内外兼修、做到这两点，才称的上是一家好的广告公司。

　　行内的同仁们肯定想搭上互联网快车，把广告事业做好，在这个“抢劫不如去炒股”的浮躁时代，我建议我们还是静下来，理清楚广告行业发展的走向和思路，捷径就是脚踏实地的那条路，让我们做些实在的事儿，等待机会，迎接广告行业肯定好的未来吧！

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