在这个家居店按下大头针，你中意的东西就会存进你的手机

商业

在这个家居店按下大头针，你中意的东西就会存进你的手机

董芷菲 6 小时前

与其说这是 O2O 的新尝试，不如说这是 Pinterest 的营销。

选购家具时，你需要测量家具大小，记下来信息。可能还想逛完店回家在几款家具之间在纠结一下。这些步骤对很多人来说是麻烦事。为了解决这个问题，巴西最大的家居连锁 Tok&Stok 和 Pinterest 合作在家具店里安装了实体的大头针（Pin it）按钮。

图片分享平台 Pinterest 的名字可以看作“Pin”+“Interest”结合起来的结果（即把你的兴趣记下来的意思）。当你看到你感兴趣的内容时，点一下左上角的“Pin it”，就能把内容存下来。而 Tok&Stok 实体的大头针按钮就是这么来的。你可以看下这个案例的视频，了解一下他们是怎么做实体按钮的：

当消费者在店里逛时，发现中意的家具可以直接按按钮“订”下来。这个装置会通过蓝牙直接把这个家具推送到 Pinterest 和这家家具公司联合推出的应用 PinList 上。原理是这样的：按钮中的 BLE （Bluetooth low energy）装置部分会自动连接按钮旁边最近的一个手机，把产品信息推上去。

实体的 Pin it 按钮

做这个设计的广告公司是 DM9DDB。“这个 App 的创新之处是它用起来很方便。你不需要一直让你的 PinList 应用打开着。或者将手机蓝牙和大头针按钮的蓝牙配对，” DM9DDB 的创新整合的副总裁 Igor Puga说。

Pinterest 巴西的经理 Mariana Sensing 对这次和家具公司 Tok&Stok 的合作很满意。她说：“在巴西每个月都有 100 多个跟家居家具相关的点子被发到 Pinterest 上面，这是巴西人获得家装灵感的重要源地。”

这话倒是不假，Pinterest 用户常常搜索些发型、服装搭配、食物菜谱、收纳方式和房间装修的图片用以参考。根据 Statista，这些话题是他们用户最活跃的领域。Pinterest 公司也在往这些细分（时尚、美容、食物和家装）领域靠，之前他们拒绝了一些金融和汽车的商业合作和广告。

这也是 O2O 线下线上打通的一个新尝试。当越来越多的线上购物开始学习线下购物方法时（比如说虚拟试衣），这个案例中的线下商铺也在试着和线上整合。总体来说概念还是很好玩的，不过造价成本应该不低，未必适合大规模推广。

题图来自 视频截图