一年狂卖2000亿元，没想到国产最赚钱手机竟不是华为，而是它！！！

导言：说到最牛国产手机，华为排第二，没谁敢排第一。但要论国产最赚钱手机，华为也得给这两位让位，它们便是出自同一门派的两个品牌——OPPO和ViVO！这对低调的双子星2015年一年销售额近2000亿元，光是OPPO一款手机的业绩就快赶上小米全年营收。如今，它们分别取代联想和小米，跻身全球销量第四、第五，总份额甚至超过华为，让中国手机行业、乃至整个中国商界刮目相看！

 

国产双子星2016齐飞跃

近几年来，中国手机行业经过不断厮杀、洗牌，逐渐被几大巨头分割，这其中，国内最赚钱的手机当属“步步高派系”。这个公司在中国商界已经走红超过20多年，业绩一直处于电子产业前沿，在其所进入的领域国内排名从没出过前三！它旗下的OPPO和ViVO已在全球前五中占据了两席——第四、第五，成为国内唯一可以与华为相媲美的手机派系。

 

根据IDC数据显示，2016年第一季度全球智能手机总出货量为3.349亿部，其中销量前五位的品牌分别为三星、苹果、华为、OPPO、ViVO，其中OPPO市场份额同比大涨了153.2%，ViVO同比大涨了123.8%，华为则涨了58.4%。而且，OPPO和ViVO两者的份额之和，也超过了华为！

 

要知道，2014年，OPPO和ViVO尚未进入全球前十，到了2015年则跻身全球第八、第九，今年一季度更是一跃成为全球第四、第五，其速度实在太惊人！

 

即便取得了如此傲人的成绩，这颗双子星依然没有停下前进的脚步，继续保持着火热的势头，向更惊人的成绩迈进。今年OPPO和ViVO的目标仍然和去年一样，高度增长，OPPO目标冲刺8000万部，而ViVO的销量也不会低。

 

最近，OPPO更是曝出一惊人成绩，其今年的旗舰新机OPPOR9持续热销，该款手机每月销售200万部，极有可能卖到2000万台，成为有史以来最火的国产智能手机，要知道OPPO R9的零售价可是2799—3299元，如果超过2000万台，意味着总零售额将达到600亿左右，一款手机的业绩就快赶上小米全年营收。

 

两个品牌皆来自一个传奇的团队

在OPPO和ViVO惊人业绩背后，其实有一个传奇的团队支撑，它就是中国商业大佬段永平所创立的步步高，它们同属于这位近些年退居幕后大佬投资的公司！

 

而在中国营销界，段永平绝对称得上是一个传奇。他所打造的步步高团队，屡创奇迹，从早期的无绳电话、VCD，再到手机、学习机，几乎每进入一个领域，都迅速成为该领域的领军品牌之一。

 

步步高在进入每一个行业时，既不是最早进入的，也不是最好的时候进入的，往往是或者竞争比较激烈的时候，或者是行业低谷的时候，但一旦进入就能打出自己的一片天，迅速成为该行业的龙头企业。这也一直被业界啧啧称奇。

 

可以说，20多年来，步步高团队一直站在商业前沿，保持着独特的狼性基因，和超强的学习能力，在广告传播、渠道、终端等的运营上不断摸索和钻研，打造出了属于自己的一套必胜宝典。

步步高如何凭借传统营销模式异军突起？

驰骋商界多年，步步高已经形成一套有效的营销打法，形成了自己的犀利运作。在智能机时代，OPPO和ViVO在保持原有的营销打法和营销体系的基础上，同时做了升级和改进，让其优势更加突出，借此成为快速转型成功的代表。

 

>>>注重产品品质升级

在智能机时代，步步高通过ViVO和OPPO实现了品牌升级，档次大幅提升。如OPPO的当家人陈明永，就将自己定义为公司的首席产品体验官，狠抓产品的设计，追求极致美学。OPPO Find系列和N系列在设计上都有自己独树一帜的个性，特别是N系列可旋转的摄像头，给人耳目一新的惊艳感。而ViVO推出的多款手机，同样不俗，获得良好的市场反响。

 

>>>借助媒体做推广

在推广上，ViVO和OPPO延续了其高举高打的风格，虽然没有在互联网上大规模炒作和推广，但是在传统电视媒体上，可是占尽上风，两个品牌一年动辄就是几亿的广告投入，几乎占据了主要的媒体节目资源。如《快乐大本营》《奔跑吧兄弟》《偶像来了》等众多热门栏目几乎一网打尽。就连《奇葩说》《我滴歌神啊！》等火爆的网络综艺节目也能看到ViVO和OPPO的身影。

 

>>>启用顶级明星做代言

ViVO和OPPO的目标用户年轻、未必富足、追求时尚、女性偏多，于是启用偶像明星作为其代言人成了它们的共同特征。OPPO 找杨幂、李易峰、tfboys等当红偶像做代言投放大量的广告，直接做到了覆盖式的宣传，这也是OPPO大卖的原因之一。而ViVO更是与最近大热的宋仲基签署了价值40亿韩元（约合2200万元人民币）的代言合约，以求拉拢万千年轻女用户的心。

 

>>>稳固渠道和终端

在智能机时代，步步高派系的渠道和终端体系依旧非常稳固，忠诚度非常高，非常成熟。OPPO和ViVO在全国各地开门店，与苏宁，国美一起合作开门店，同时布局线上，这让消费者产生了一种印象，同时打响了手机的品牌，就算不上网的人，也知道OPPO和ViVO。以OPPO为例，据公开数据，OPPO零售门店的数量已从2013年上半年的5万左右扩充到现在的约20万个，涨了4倍多。OPPO的超高销售量跟它稳固而庞大的终端是分不开的。

 

手机销售并非只有互联网一条出路

如今的中国手机市场热闹非凡，大家都在举旗高喊“互联网思维”，似乎不跟互联网挂钩就OUT了。

而步步高旗下的OPPO和ViVO就像是国产手机中那两支鹤立独行的品牌，依旧通过传统方法、传统渠道精耕的品牌交出了让业内也觉得吃惊的业绩。

 

“不堆最高的配置，只为最棒的体验，好的产品自会有人买单。”这是OPPO为我们传达的核心理念。

ViVO和OPPO的成功再次证明了这个时代并非只有所有的为互联网一条路，传统的企业也并非面临互联网企业而不行了，只要做出过硬的产品，配合有效的推广，成功是必然的事情。

 

已开通评论，欢迎小伙伴们在底部发表神评，与我们交流！