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现在的这些网红，其实都有一个共同的起源。那个时代还是博客、微博的时代，而现在这些网红门所在的位置与所起的作用，和另一个身份有着异曲同工之妙。这个身份有一个更学术的说法，叫做意见领袖。 在微博刚出来的时候，那几乎是快十年以前了，意见领袖们异军突起。意见领袖们一般都是高大上的，比如李开复，比如姚晨，不是高级企业家，就是一线明星，或者精英媒体人士，要么名校校长。在那个时代，成为意见领袖的默认前提，其实是你先是个领袖，然后才去发表意见，别人更关注你的领袖地位，之后才注意到你什么意见。 网红时代就不同了，你都可以没意见，只要肤白貌美腿长，发图儿就好了嘛！意见不再只是观点，而是更可视化更加接地气儿更加让普通人也能觉得，自己其实也能这么干，他说的展示的秀的也是我的日常而不只是对一件事情特别有深度的理解，一个特别漂亮只有明星才能去拍照的地方。网红是这个时代更加接地气儿更加有草根精神的意见领袖。我们说草根说屌丝说了很久，其实真正的草根屌丝又能影响社会的，现在的网红们才真正是。 意见领袖们在以前，通常和粉丝们的交流不是非常多。更多是高高在上提供指导意见。而与粉丝互动是网红的一项必备技能。采访里很多网红都说，她们每天至少要花两三小时在微博上与粉丝互动。现在玩的最好的网红，其实很懂社交和粉丝运营。你要观察一下微博上的红人发布的内容，最多的就是每发10条内容里有一条和商品介绍相关，不会发很多和商品介绍相关的东西。因为粉丝关注网红，不单单是因为商品，其实更多的是因为内容，或者说是消费观、价值观的认同。其它传统媒体和一些粉丝去沟通的时候，有一些粉丝就直接说“我想跟他一样”。而和网红沟通的时候，她认为，她卖的不是商品，她卖的是粉丝变美的梦想。 不变的是，微博这个平台，现在的媒体能量还非常强。时尚、科技、旅游、美食、育儿……只要你能想到的领域，几乎都能在微博上找到一大堆专业、具备影响力和号召力的网红，一些企业家和明星级大咖，更是用身体力行的方式积极参与到网红现象的互动中。作为一个社交媒体平台，今天的微博几乎可以成为网红制造基地。 这是因为，现在微博较之其他社交媒体平台，拥有着多项制造网红的条件和能力。 首先，微博拥有各种内容生态。 手机数码还是时尚美妆、旅游娱乐、家庭育儿等等细分领域，都能在微博上找到基数巨大的用户群体和海量内容，这些潜在的海量用户创造的细分领域内容，一定程度上为网红的崛起创造了比本的土壤条件。而且从微博可以发视频开始，擅长这类的网红们更如虎添翼。企业和媒体等机构在微博的认证号则是新浪一直以来的名人营销手段。内容生态爆发的焦点还体现在阅读量方面，根据官方数据，目前月阅读量超过100亿的已经有明星、动漫、时尚、电影、财经等12个行业。 其次，微博还有惊人的互动活跃度。由领域和兴趣催生的内容生态是微博“制造”网红的关键，根据微博最近发布的官方数据，目前微博“日活净增1400万，月活净增2600万，创下上市以来最大单季增幅。月活跃用户占比达85%，规模超过2亿；移动端日活破亿，同比增长45%，占比达到91%。今年春节峰值DAU曾达到1.34亿。”其中视频日播放量更是达到同比增长489%、比上季度增长64%的规模。而在垂直运营的业务中，微博已经有12个行业的月均阅读量超过100亿。 还是从官方公布的财报数据来看——目前微博月活跃用户达到2.61亿，年对年增长32%，日活跃用户达到了1.2亿，年对年增长35%，环比增长13％。除此之外，微博视频日播放量达到了4.7亿次，同比增长了489%，比上个季度增长了64％。以@papi酱为例，她发布在微博的69条视频，总计播放量达到2.46亿次，与其他所有视频平台的播放量总和接近。 再次，微博商业化营收效益凸显。 对网红们来说，光有用户群体和影响力但没实际收入，这就够了吗？显然不是。对于网红们来说，影响力与收益的结合才是价值的体现，所幸微博在这方面给予他们提供了巨大的成长空间和机会。看最新的一季度财报，微博总营收7.77亿元、盈利1.05亿元（同比增长529%）的规模，在长达6个季度连续盈利的过程中，有效地保证了网红们在收益方面的创造机会。如果没有中小企业、自助广告客户等“金主”的莅临，那么这些网红自然不可能活得很滋润。 所以微博之前的网红虽然具备颜值与才艺，但他们生不逢时，也无法在瞬息万变的互联网时代成功地成为一个网红。 |
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