 点击此处加载本图片 作者：巴九灵 有一场战争，已经持续了上百年…… 每到夏天，战火就会重燃…… 双方血拼时，支持者口中念念有词： “我家口味更饱满！”“我家气量更足！” “你家甜得太肤浅！”“你家喝完嘴会涩！” 不仅是平民，很多国家元首都参与到战斗中……  点击此处加载本图片 那就是可乐之战，“资本主义史上最重要的战争”。 今天，新财富就来回顾这场经典商战。  点击此处加载本图片
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 点击此处加载本图片 一度有人认为，这场战争已结束。 比如1996年，《财富》杂志发文称，可口赢了，百事输了。因为从美国饮料销量排行看，第一是可口可乐，第二是健怡可乐。 但在2006年，《财富》又推翻了之前的论断，因为在碳酸饮料销量整体下滑的时代，百事在功能饮料等多元领域表现更好。 看来，精耕品牌的可口可乐与多元发展的百事可乐，故事还会继续。 比如在中国，去年前年，可口可乐凭借“昵称瓶”“歌词瓶”火了一把。 今年春节，百事可乐则通过“美猴王”触动了大家的情怀。 由于国内广告法禁止品牌间互相攻击，使得他们的过招少了几分火药味，多了几分弦外音，很是有趣。 作为一名看热闹不嫌事大的围观群众，小巴希望这场战争永不结束。 正如百事可乐前首席执行官罗杰·恩瑞克所说： “两者的战争必须被看作一场没有硝烟的持久战。没有可口可乐的话，百事可乐不太可能成为一个富有创意、行动灵活的竞争者。可口可乐越成功，我们就必须更为敏锐。而在战壕的对面，我相信可口可乐的人会说，对于可口可乐公司今日的成功，谁的贡献都没有百事可乐多。” 21君想说： 一个聪明的人往往能从敌人那里得到的东西比一个傻瓜从朋友那得到的东西更多。马云曾说过，不要贪多，做精做透很重要，碰到一个强大的对手或者榜样的时候，你应该做的不是去挑战它，而是去弥补它。在复杂的商业炼炉里，聪明的企业家会从真正的对手汲取大量的勇气，不断完善自我，突破自我，故强者更强！ 文章观点仅代表作者观点，不代表本公众号立场；文中投资建议仅供参考。 本文已获吴晓波频道授权，推荐关注财经第一自媒体-吴晓波频道 我们其它小伙伴 |
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