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据英国《每日电讯报》6月8日报道，苹果年度全球开发者大会(WWDC)将于下周在旧金山召开，根据目前的资料显示，在WWDC 2016上面，苹果将会带来iOS、OS X、watchOS、以及tvOS这几大系统最新的更新情况。还有消息称，新的Apple Watch与新MacBook也会在会上发布。但菲尔·席勒表示，苹果还会在大会上公布App Store的一项重大变化。 席勒表示，App Store将引入付费搜索广告，发者者要像谷歌的竞价广告AdWords那样参与拍卖竞价来获得置顶推荐位，推荐位会有与众不同的蓝色背景，同时出现在该推荐位的应用会有“推广”标识。 搜索更为有效 “每周App Store上有几亿搜索，搜索带来了65%的应用下载”，“这是一个对用户和开发者都很有价值的工具。对于开发人员来说，这将是非常有效的营销。”开发者的市场预算目前大部分用在社交媒体或在线广告上，不过Schiller认为这种方法不是非常有效。 在原来的App Store内，由于自然排名原则，开发者并不能投放广告。因此在开发者往往选择第三方刷单的形式来让自己的应用出现在榜单上。而这样的弊端很明显，一个专业计算器APP为了出现在人们的视野里，则需要去总榜刷个好名次，很明显这个APP对于大部分普通人来说没有什么卵用。 “如果你需要一辆跑车，那么你就不该得到一匹矮种马的广告”，席勒说这样表示。在新的规则下，当开发者向苹果付钱之后，就能在模糊搜索中得到更为精确的推送。一定程度上来说，竞价排名有利于帮助用户更准确的找到所需。 小开发者的末日？ 但是这对于很多应用开发者来说并不是一个好消息，一般来说，有资金购买竞价排名的大多数为“土豪”开发者，而小型开发者将毫无竞争力，如此一来自己研发的产品更加不会被用户注意到。 开发者詹姆斯·汤姆森就表示，付费搜索对于独立开发人员来说是一个可怕的想法，这将有利于财大气粗的大公司而不是用户。这破坏了公平的竞争环境，搜索应该得到最相关的结果，而不是花费最大笔营销预算的结果。” 赚钱好方法 4月，彭博首次报道苹果意图推出付费搜索业务，彭博当时报道称，这将是“App Store一个全新的赚钱方式”。但前一段时间的魏则西事件，加上竞价排名本身与广告的模糊的界线，使得人们对“竞价排名”心有余悸。 而实际上，“竞价排名”这一最早由谷歌发明的机制，已经成为一般搜索平台不可或缺的部分，竞价排名使得大量平台获得了广告收益。目前谷歌的收入主要就来自竞价排名。纽约时报最近就指出，谷歌已经是广告业中的绝对霸主——客户每向数字广告中投入1美元，谷歌和另一霸主Facebook就共同获得了其中的0.85元。 苹果收入将大增 实际上，苹果此举也能从一定程度上看出其盈利增长的窘迫，苹果业务增长现在已经开始放缓，因此其他收入来源必将受到它们的欢迎。据美国科技网站Business Insider在其研究报告的预期，苹果App Store付费搜索广告每年收入在7.13亿美元至13亿美元之间。 此外，由于竞价拍名采用CPC模式（Cost Per Click，网络广告的收费计算形式）只有用户点击广告才会计费，因此相较那些在App Store中刷榜数据的公司，苹果的竞价排名效率更高；不过显而易见的。可以预见，原来大量投入在刷榜中的钱，将流入到苹果手中。 |
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