芒果TV & MBC 冠军秀：各取所需各有所谋

芒果TV 独播的 2016 《MBC 冠军秀》已经开播几个月了。年初就知道这个项目，当时就觉得模式有创新，观察了几个月决定聊一聊：

一、《MBC 冠军秀》是什么

《MBC 冠军秀》（Show Champion）是韩国 MBC 电视台的一档音乐综艺节目。每周节目中综合一周内的音乐播放下载量、唱片销量、专业人士及网友意见等数据，选出最佳人气曲目、最佳制作人、最值得关注新人等三个类别的冠军。每期节目还会邀请奖项候选者以及上期节目中的优胜者来到节目中进行现场表演。

这类节目统称为「打歌节目」，即以客观的音乐销售量及传播效果为核心数据，综合参考公众舆论及行业内部意见，定期选出优胜歌手，并邀请其参加节目。对于获奖歌手而言，这既是对自己音乐事业的肯定，也是一个绝好的自我推广展示的机会。而对于观众来说，这类节目一方面能够相对客观地反映出当下乐坛的流行趋势及各个歌手们的具体成绩，也给观众们了欣赏偶像表演的平台。

目前在韩国国内，最权威的打歌节目有《音乐银行》（KBS电视台制作，1998年首播）、《人气歌谣》（SBS电视台制作，1991年首播）、《音乐中心》（MBC电视台制作，2005年首播）。而 MBC 电视台 2012年推出的《冠军秀》则算是后期之秀，虽然也是 MBC 重金打造的精品节目，但毕竟辈份尚小（要知道排行榜类节目比的是权威，而权威直接和年龄相关），所以面对这几位前辈们还要收敛些许。

但好玩的在于《MBC 冠军秀》从今年开始在芒果TV 同步直播，并且向中国网友开放了投票通道（which 在某种程度上会决定奖项冠军人选），这就有点意思了——

二、冠军秀要闹哪样

其实上面提到的几个权威打歌节目之间还有些差异，除了分属不同的制作单位（韩国三大电视台）外，他们在数据采集及权重设计上都有着细微区别（比如反映了歌曲的在线播放、下载、手机铃声销售量等数据的重要参数「音源」在总分中所占比重就稍有不同），而这也体现其差异化的定位。《冠军秀》把网友的意见也纳入到了综合评比当中来（占 10%），而从 2016 年开始，这个通道向中国歌迷打开了——

中国还没有打歌节目。冠军秀在芒果TV直播的意义不仅是让更多的中国观众能第一时间看到这种节目类型，它其实更为中国的粉丝们提供了一个有效地向偶像表达爱意的渠道。此前中国歌迷想为偶像做点什么，除了花钱看演唱会（不一定老有 & 有了也不一定买得起）和买专辑（不是老有新专 & 花的钱能进歌手腰包的也没多少），就是追追行程或是发发微博了。而现在，可以在节目里为偶像投票了，而且投出去的票能在 10% 的程度上左右节目的结果。虽然看起来少了点但毕竟是实打实的 10%，是会影响到你的爱豆下周能不能来节目上表演的 10%，比起其他网站上的溜粉活动，这还是稍微靠谱点的。

那么，由投票引领的歌迷情感投入带来的参与感，会给《MBC 冠军秀》带来多少观众呢？这还无法得知。但至少投票会让歌迷与偶像之前的情感联系，更紧密一些。

三、芒果TV 在搞什么

芒果TV 当然不是做慈善，花钱买了版权再花钱雇人实时翻译成中文给节目配成字幕。芒果TV 引进 MBC 冠军秀，首要目的就是丰富自己的独家内容。芒果TV 作为中国娱乐气质最凸显的网络视频平台，当然要强化自己在娱乐内容上的优势咯。所以把韩国的标志性打歌节目引进来，简直是顺利成长天经地义的事情。

但我觉得他们肯定有更深的考虑，比如学习借鉴 MBC 的节目策划思路与制作模式、借节目播出整合相关资源，等等。但最值得做的，难道不是效法冠军秀，自己来做一档华语流行音乐打歌节目吗？

简单分析一下可行性：

音乐产业回暖，内容价值走高，娱乐业发展强劲，这是大背景；

目前国内没有直接竞争对手。即便找间接对手的话，此前由电台主导的XX排行榜们都死得差不多了，而在回暖大潮中重新杀向排行榜产业的音悦台，入市也不长，而且还处在狭义的榜单运营状态，离做打歌节目还太远；

芒果TV 拥有足够的节目制作能力和艺人资源（不会出现获奖者档期协调不开只远程领奖不到现场表演的尴尬情况）；

《快本》、《天天》已经成为了娱乐圈最有推广效率和效果的综艺节目，而细分市场，搞个精准定位于流行音乐推广的打歌节目既能巩固自己的娱乐领军位置，还能给歌手们多一个宣传推广平台，两边沾光；

哎呀不行了，说得我自己都激动了。要是芒果TV 里没人申请做打歌节目，我就去申请。

在中国做一个打歌节目最好的时间是十年前，其次是现在。我猜芒果TV 已经在酝酿这一项目了。要是猜对了的话，做节目时可要请我去现场观摩哟 @芒果TV