|
改编自热门游戏IP《魔兽世界》的电影《魔兽：起源》，上映24小时即近4亿元人民币，上映5天，票房突破10亿。 庞大的粉丝基数 《魔兽》首映票房大卖，其实只因为两个字：粉丝，“魔兽”这两个字本身就自带流量。 每天定时定点组队下副本打装备，团队精妙配合杀BOSS，打战场、地图任务、千金马、开荒、养宝宝、被法师变羊。不知道多少人为这个游戏上了瘾，废寝忘食，每天和值班一样守在电脑前，宁可少吃几顿饭，也要把游戏点卡充上。 无论是《魔兽争霸》，还是后来的收费网游《魔兽世界》，都是绝对的好游戏，风靡全球。从1994年《魔兽争霸》诞生算起，该系列游戏已经活了22年，全球“粉丝”据称早已超1亿人。 超前了10年的社群 虽然近年来IP改编是大热门，但是没有一部可以与魔兽比肩。忠实的游戏玩家甚至联合起来包下整个影院看首映。 这个IP的酝酿，经过长长的12个年头，长到那些曾经热血的毛头小子们，已经成长为这个社会消费群体和中产阶级的主力。他们不仅握有话语权，还成为创造未来的直接参与者——创作团队的组成和观影人士的票房狂欢都证明了这一点——就像他们当年在游戏中创造那个世界一样。 准入门槛、参与感和身份认同感——魔兽世界的成功，或许早已启示了移动互联网时代下，“社群”概念的一些充分必要条件。虽是“烂片”，但是在每个魔兽玩家的心中，它就像是一颗心里的化石，蕴含着无限狂热生长的能量。 未来社会，我们一定会看到、参与到越来越多诸如此类“令人不解”的现象——狂热将在圈层范围内爆炸，而在距离之外的人，只看到蘑菇云——这就是社群。 为情怀“埋单” 从《魔兽》迷们在本次《魔兽》电影上映时的表现足以看出，“魔兽”二字无可替代。《魔兽》的粉丝在全球超过1亿人，并且拥有众多的社群组织。然而，如果仅仅依靠粉丝是无法达到如此傲人的成绩的。 《LOL》是现今全球最为火热的大型网游，粉丝数与《魔兽》基本是同一个量级的。但是参某在相关社群进行调查时发现：如果《LOL》改编成电影，粉丝们会非常兴奋，但是大部分的粉丝更愿意为《魔兽》埋单。因为，《魔兽》有更值得回忆的东西所在，也就是粉丝心中的情怀。 尽管PC游戏时代已经过去，手机游戏已经占据市场，但是《魔兽》迷们的情怀还在。可见，电影《魔兽》消费的不是粉丝基数，而是时间，以及逝去的青春和话题。 选择一个好时机 其实《魔兽》创造的票房神话，光靠游戏粉丝显然不够。《魔兽》成功，也与其选择的上映时间有关。 《魔兽》电影的首映，中国比美国早了两天，而且正值高考第二天和端午节假期前夕。一方面，比美国先上映本身就会让中国影迷感觉受到重视，对影片会更加期待。另一方面，高考结束，势必迎来一大波高中毕业生的观影潮，端午节假期也必定给上映首周末票房增加不少后续收入。 参某说社群的效应同样适用于餐饮业。人们不是要买你做的东西，而是要买你做那些东西的方式。这些铁杆粉丝是传播美食最好的群体。 对餐企来说，积聚粉丝只是平时的基本功，到了需要的时候就会从容不迫。比如在餐厅推新品时，前期有了一定基础的粉丝做铺垫，后期为自己选一个“强标签”（代言或其他）和“好时机”，则会让品牌势能在短时间内最大程度地爆发扩散。 |
|
|
