近十年前,电子书阅读器颠覆了人们读书的方式,可如今平装书和精装书再次流行了起来。
肯塔基州科尔宾的Books-A-Million书店的经理特里斯·考迪尔表示:“回归纸质书,似乎成了时髦的潮流。就像宗教崇拜一样。”
29岁的考迪尔亲眼见证了年轻客户的增加和书店实体书销量的上涨。插图小说比如《饥饿游戏》(Hunger Games)和《分歧者》(Divergent)系列等,YouTube网红乔伊·格雷斯法、康纳·福兰特和沙恩·道森的传记和随笔等等,吸引着越来越多考迪尔的同龄人走进书店。
在Books-A-Million和其他零售书店,千禧一代客户可能无法获得亚马逊等网站提供的折扣,但他们对集体体验更感兴趣,因为书店变成了一个社交目的地。
在美国,22至34岁的年轻人,成为实体店购书人数最多的群体。据尼尔森图书与消费者(Nielsen Books and Consumers)统计,目前该群体的市场占比从2012年的27%,提高到了37%。
此外,据尼尔森统计,千禧一代也将阅读预算中的大部分,投入到了可以手持、保存和分享的实体书当中,比例占到82%。
萨拉·刚萨雷斯表示,她在购买图书的时候,甚至都不会去看价格,即使是价格较为昂贵的精装本也不例外。她的行为代表了一部分读者。
这位30岁的芝加哥居民说道:“我非常热衷于阅读和图书传递。这是在分享财富。”
美国书商协会(American Booksellers Association)首席执行官奥伦·特切尔认为,痴迷科技的年轻人发现,手拿一本书可以“填补极其重要的空虚”。
24岁的凯特琳·维奇便有这样的感觉。她每天都会去考迪尔的书店,她说自己在那里花了很多钱来买书。
维奇是一位已婚的滑板商店老板,她希望将自己的书永久保存下去。她拒绝在电子设备上读书,而且她发现一本书快要看完的时候,每次翻页都会有一种兴奋的心情。
维奇说道:“我迫不及待地想要知道结局。”
虽然维奇和其他同龄人更喜欢亲自买书,并且愿意支付这种购书体验的代价,但买书不一定要倾家荡产。事实上,图书是最廉价的娱乐形式。
有一种简单的选择:二手书。不仅网络零售商经常会将二手书连同新书一同出售,还有各种专营二手书的二手书店。
许多书店采取会员制,或者为老客户提供新书或其他特色图书的折扣。多数书店也有打折区。
许多私人图书俱乐部或兴趣小组有图书交换平台,成员可以彼此交换图书。
要想节约图书开支,有一种既环保又可有助于社交的终极方法:去公共图书馆。
借书或许对图书行业的销售数据没有帮助,但却可以让年轻人尽情读书,不必担心预算紧张。
刚萨雷斯就是其中之一,他已经把去公共图书馆列入了日程安排中。
她说道:“我一直打算去”图书馆。 “我已经把它写入了待办事项清单。” (财富中文网)
译者:刘进龙/汪皓
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