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千元机新定义

2016-06-14  优雅的红...

《IT经理世界》杂志2016年05月20日出版


2016年,各个厂商推出的千元机的配置和设计都预示着这个市场已悄然进入新的时代,千元机再也不是廉价和低端的代名词。



配置低、注塑工艺、毫无设计、体验差……若在两年前,一提到千元机用户往往会这样吐槽。不过,进入2016年,随着各厂商推出配置令人大跌眼镜、价格一降再降的千元机,类似的抱怨声或许会变少。


魅族推出魅蓝note3涵盖了指纹识别、金属机身等以往只能在旗舰机身上找到的亮点;荣耀新发布的畅玩5C,更是首次配备了16纳米八核芯片麒麟650,这也是业界首次将旗舰级16纳米工艺引入千元机。


自2015年开始,随着智能手机市场的消费升级,多家智能手机企业都纷纷推出价位在3000元及以上的高端机型,千元机市场萎缩的声音此起彼伏。不过,从2016年各厂商的产品策略来看,千元机市场依然大有可为。


“千元机已进入新时代。”荣耀总裁赵明表示,“此次的荣耀畅玩5C以及2015年年底推出的荣耀畅玩5X,从某种程度上来讲已经不是千元机的设计理念和定位了。我觉得,未来智能手机更多的是靠产品体验来进行区分,而非价格。”


低价非低劣


市场上把售价1000元人民币以内的智能手机称为“千元机”。由于成本的限制,千元机一度被诟病体验差、设计差、工艺差。


不过,随着智能手机技术的飞速进步、高端配件迅速廉价化,原本旗舰手机采用的全金属机身、指纹识别、16纳米芯片、800万像素前置摄像头等工艺都被下放到了千元手机身上,千元机与旗舰机的体验差距越来越小。


智能手机的技术进步与上层芯片息息相关。此次荣耀5C芯片提供方华为Fellow艾伟强调,麒麟不会限制自己一定要做所谓的高端市场而不做低端市场,对麒麟来说,只要能够找到给客户创造价值的机会,就会去抓住这种机会。


与目前相对主流的28纳米工艺相比,16纳米工艺芯片的性能普遍提升了65%、功耗降低70%。艾伟坦言,在不同的档位上麒麟会有不同的取舍,“但我们确保创新,让用户感觉到新一代产品确实不同。”


艾伟表示:“不管是旗舰机还是千元机都走到了一个新的时代。在芯片方面,已从28纳米、20纳米这种传统平面工艺到了FinFET(Fin Field-Effect,鳍式场效应晶体管)立体工艺,这个工艺的跨度相当于通讯技术中从3G到4G的跨度。” 


千元机这个档位其实非常重要,它的量远远大过旗舰机,所以麒麟也要专注在这方面投资和创新。”艾伟强调,“手机商半年不发新机都觉得有点晚了,芯片其实也一样,每年都需要创新。麒麟在16纳米上抢得先机,让千元机客户多了一个选择。如今,客户在千元机上不局限在只能选择落后的半导体工艺。”


赵明毫不吝啬对荣耀畅玩5C的溢美之词:“若把荣耀畅玩5C与目前市面上所有1500元的手机放在一起进行比较,它的体验都比那些手机还好很多。体验应该是未来智能手机厂家要去走的一个方向。荣耀畅玩4C销量破千万部用了11个月时间,我相信荣耀畅玩5C过千万部的时间肯定比11个月要短。”


为了做出千元机的精品,赵明没有向成本价格妥协,而是向研发人员进行了妥协。“研发人员恨不得把所有手里研究出来的最新技术和工艺都用在荣耀玩5C上。比如市场上的千元机前置摄像头基本上用的都是300万像素,但研发人员却坚持要用800万像素,因为他们认为荣耀的用户不是我这种大叔级别的,而是年轻人,年轻人要自拍,自拍用户更看重前置摄像头。”


虽然市场上对千元机未来的的市场空间有争议,但赵明强调:“荣耀的前景和市场空间来看还远没到顶。”只要坚持产品体验,就会得到用户体验。2014年和2015年,荣耀的用户净推荐值为75%,品牌满意度为91%。


“从这两个数据来看,荣耀目前的战略选择方向是对的。我们这个时候应该坚定地按自己的既定方向往下走。”赵明表示,“去年,我曾说过‘笨鸟不等风’,今年大家都在讨论智能手机的风口已过,所以我想说荣耀‘不惧风停’。

    

不惧怕风停


市场研究机构Gartner预计,2016年全球智能手机市场仅会有7%的增长,销量为15亿台,这主要是由于北美以及中国两大市场销量表现平平。在市场停滞不前时,150美元以下智能手机,即千元智能手机的市场份额则进一步扩大。


台湾资策会产业情报研究所(MIC)最新发布的数据显示,单价在150美元以下的机型,2015年占整个全球智能手机市场的33.4%,2016年这个数字将增至36.6%。因受到新兴市场需求、低价机型规格持续上升影响,预计全球智能手机平均单价持续下滑,2016年将跌至300美元以下,为295.8美元。


在中国,与此对应的千元机市场更是如此。千元机利润虽不及高端机,但却占据了整个智能手机的半壁江山,能在千元机市场占据一席之地就意味着在整个销量排行榜上博得好名次。所以,千元机一直是兵家必争之地。中国工信部的数字显示,2015上半年,千元机占据中国手机市场接近60%的份额。


2015年,随着锤子、奇酷及乐视等的加入,千元机市场迅速变成一片红海。乐视更是举着硬件亏本生态盈利的大旗直接将价格拉入底线,迫使许多厂家不得不咬牙降价。与此同时,千元机配置工艺一路飙高,完全媲美上一年的旗舰机。


分析师认为,千元机大战的背后,其实是中国手机品牌对市场萎缩的一种应对。2016年,手机市场告别高速增长,维持在因换机带来的个位数增长上,千元机市场将迎来更多竞争者以及更加惨烈的竞争。


“中国智能手机市场消费市场进入了换机阶段,用户普遍已经使用过一台甚至多台智能手机,他们再次购机追求的是更好体验和性能的升级。”赵明说,“换机潮恰恰是给像荣耀这样专注于产品和服务的厂家的机会。”


赵明强调,荣耀的产品定位与荣耀的品牌及用户定位息息相关。荣耀一直是坚持面向年轻人的互联网手机品牌,主体用户群体是从18岁到35岁、喜欢互联网生活的年轻人。“这样的用户群体就决定了我们的手机开发聚焦线的价格档位。”


中国的智能手机市场正迎来一次消费升级,许多企业推出了售价3000元甚至4000元以上的手机。对此,赵明坦言,目前荣耀在千元机或者2000元~3000元的档位,还有巨大的市场空间。荣耀希望把这些档位的产品做到极致,在没有做到之前并不想分散注意力,而是专注把现有产品做到更强。


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